Apple đã tổ chức sự kiện giới thiệu loạt siêu phẩm mới, trong đó có 2 mẫu điện thoại iPhone phiên bản 2018 có tên gọi iPhone XS và iPhone XS Max, được nâng cấp đáng kể về màn hình, tốc độ, tính năng. Theo ông Tim Cook – CEO của Apple, loạt iPhone này sẽ đưa iPhone X lên một tầm cao mới, và đây là những chiếc iPhone tốt nhất Apple từng tạo ra. Trong khi đó, tác giả Nilay Patel của trang công nghệ The Verge đánh giá: “Apple quá xuất sắc trong việc biến những thứ giống nhau trở nên khác biệt”