Tình yêu luôn hiện diện trong từng chi tiết của mùa Thất Tịch. Năm nay, lễ hội này diễn ra vào ngày 19/8, trở thành dịp để các nhà mốt nhìn lại những dấu ấn làm nên bản sắc của mình và kể chúng bằng một ngôn ngữ mới. Từ biểu tượng trái tim được tái hiện trên logo, những bề mặt phủ pha lê cho đến các thiết kế giới hạn dành riêng cho mùa lễ, mỗi sáng tạo đều mở ra một cách diễn giải khác về cảm xúc và sự gắn kết.
Dior tiếp tục khẳng định vị thế dẫn dắt xu hướng xa xỉ bằng việc truyền tải ngôn ngữ tình yêu thông qua sự kết hợp giữa di sản Haute Couture và nét hiện đại. Nhà mốt đặt nghệ thuật tặng quà làm trọng tâm trong loạt hình ảnh phủ sắc hồng, với sự góp mặt của hai đại sứ Đặng Vi và Vương Sở Nhiên. Bộ sưu tập nổi bật với các họa tiết chim, dải ruy-băng, ngọc trai và trái tim, gợi mở những câu chuyện về tình yêu, sự đoàn tụ cùng văn hóa trao tặng quà của lễ Thất Tịch. Bên cạnh các thiết kế thời trang, Dior Maison còn giới thiệu những món đồ gia dụng đồng bộ, giúp lan tỏa câu chuyện nghệ thuật của dịp lễ Thất Tịch sang lĩnh vực thiết kế nội thất, qua đó tạo nên sự nhất quán về mặt thị giác giữa trang phục, phụ kiện và các vật phẩm trang trí.
Đặc biệt, bên cạnh bảng màu pastel, hai gam màu Rouge Flamme và Rose Soupir gắn liền với lịch sử thương hiệu trở thành ngôn ngữ chủ đạo xuyên suốt từ các thiết kế ready-to-wear cho đến dòng phụ kiện. Cùng với đó, họa tiết Dior Colibri và Dior Hearts tô điểm lên chiếc túi Book Tote, túi chần bông, Adiorable mini cùng các thiết kế giày J’adior hồng ánh kim. Được biết, bộ sưu tập được giới thiệu thông qua chuỗi pop-up tại 4 thành phố lớn, tổ chức ở các trung tâm mua sắm xa xỉ, nổi bật với họa tiết Dior Heart xuất hiện trên váy, khăn Mitzah, khăn buộc tóc và hai mẫu ví đựng thẻ.
Lấy văn chương làm sợi chỉ cảm hứng, Saint Laurent ra mắt chiến dịch “Love Letters, Love Matters”, quy tụ dàn đại sứ thương hiệu tại Trung Quốc là Tống Giai, Trần Triết Viễn và siêu mẫu Lưu Văn. Nhằm dùng sức mạnh ngôn từ để lột tả yêu thương, loạt phim ngắn còn mang đến những dòng tâm sự của huyền thoại điện ảnh Lý Tiểu Long, nhà xã hội học Lý Ngân Hà và nhà thơ đương đại Từ Bội Phân. Xuất hiện cùng những lá thư tình đong đầy nỗi nhớ nhung và khao khát kết nối, bộ sưu tập độc quyền dành riêng cho dịp lễ Thất Tịch mang đến các thiết kế thời trang ready-to-wear độc bản dành cho cả nam và nữ.
Điểm nhấn thu hút nhất của bộ sưu tập là mẫu áo gió năng động kết hợp cùng bộ pyjama bằng vải cotton poplin kẻ sọc đồng điệu. Ở mảng phụ kiện, dòng túi Mini Niki trở nên khác biệt với móc treo charm kim loại sắc vàng phiên bản giới hạn, tạo nét chấm phá sang trọng trên nền chất liệu da cao cấp. Khép lại bộ sưu tập là dòng trang sức Cassandre Medallion, với biểu tượng YSL được tái hiện như một lời tuyên ngôn tình yêu vượt thời gian. Ngoài ra, để nối dài câu chuyện từ những thước phim, cửa hàng Saint Laurent Rive Droite tại Bắc Kinh sẽ tổ chức một triển lãm nhiếp ảnh. Bằng ngôn ngữ hình ảnh, nghệ sĩ Trung Quốc No. 223 lột tả sự thân mật thông qua việc khám phá mối liên kết giữa con người và sự vật, từ đó mở ra những lát cắt về cảm xúc cá nhân, bản sắc riêng và vẻ đẹp của những khoảnh khắc đời thường – những giá trị luôn hiện diện trong cách Saint Laurent kể câu chuyện về con người.
Nhân dịp Thất Tịch 2026, Gucci ra mắt chiến dịch “For the Love of Drama”, kể câu chuyện về tình yêu và sự tự khẳng định bản thân qua chuỗi 3 phim ngắn mang màu sắc kịch nghệ lấy cảm hứng từ sự kịch tính có phần cường điệu của phim ngắn trực tuyến – thể loại nội dung hiện đã trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô tại Trung Quốc. Các Đại sứ Thương hiệu Trần Văn Kỳ và Tống Uy Long cùng người bạn đồng hành Điền Hi Vi và nữ diễn viên Hướng Hàm Chi lần lượt xuất hiện trong 3 câu chuyện: “The Platform Plot”, “Rainy Day Interlude” và “Until We Meet Again”. Mỗi bộ phim khai thác một lát cắt khác nhau của tình yêu bằng những tình huống hài hước và giàu tính trình diễn.
Song hành cùng chiến dịch là bộ sưu tập quà tặng phiên bản giới hạn, tập trung vào phụ kiện và đồ da. Đáng chú ý là mẫu túi Jetset GG Marmont mới, được giới thiệu sớm tại Trung Quốc trước khi phát hành trên toàn cầu, bên cạnh giày cao gót Vittoria, các thiết kế túi GG Monogram và những mẫu giày lai giữa giày lười và sneaker.
Mượn văn hóa hâm mộ tại Trung Quốc để kể câu chuyện về những kết nối vô hình giữa hai thế giới song song, Prada hợp tác cùng hai biểu tượng văn hóa đương đại – nhóm nhạc Transform Project, vừa được bổ nhiệm làm Đại sứ Thương hiệu, và nữ diễn viên Trương Nghệ Phàm – trong một câu chuyện hình ảnh xoay quanh “sự kết nối không cần lời”. Được thực hiện tại Nhà nguyện Âm nhạc (Chapel of Music) ở Aranya, khu nghỉ dưỡng thuộc tỉnh Hà Bắc, bộ phim lấy cảm hứng từ cấu trúc hình tròn đặc trưng của công trình. Trong những thước phim, Trương Nghệ Phàm và năm thành viên Transform Project chưa từng xuất hiện chung một khung hình hay trực tiếp gặp gỡ, nhưng vẫn luôn hiện diện trong tầm nhìn của nhau, tạo nên một mối liên kết được xây dựng từ những khoảng cách.
Song hành cùng câu chuyện là bộ sưu tập khai thác vẻ đẹp của thời gian qua những kỹ thuật xử lý chất liệu. Ở trang phục nữ, kỹ thuật Devoré để lộ các cấu trúc ẩn bên dưới bề mặt vải, trong khi organza mờ tạo nên những hình khối mang tính kiến trúc. Các chi tiết thêu bó hoa theo chiều dọc và kết cườm chuyển sắc tiếp tục tạo ra những biến chuyển về màu sắc, kết cấu và độ bắt sáng. Áo khoác poplin mài sờn, sơ mi cổ điển và váy organza bán trong suốt đặt cạnh nhau, tạo nên sự tương phản về bề mặt và phom dáng. Túi Chérie phiên bản giới hạn cùng giày Court sneakers hoàn thiện các lựa chọn phụ kiện của mùa. Ở dòng trang phục nam, những vết rách, đường trầy xước và hiệu ứng cũ mòn được chủ động đưa vào thiết kế, gợi nhắc dấu vết của thời gian trên nền những tỷ lệ cổ điển và kết cấu đương đại.
Lấy cảm hứng từ họa tiết trái tim được chạm khắc trên một cột đá La Mã cổ đại, Maria Grazia Chiuri đưa biểu tượng này vào bộ sưu tập qua những đường thêu trên nền lụa và các thiết kế trang sức thời trang chế tác từ thủy tinh đỏ với bề mặt xử lý nhám. Được nhiếp ảnh gia Marco Imperatore ghi lại bên trong một dinh thự La Mã, chiến dịch kể về hành trình của hai người xa lạ, từ những khoảnh khắc đầu tiên chạm mặt đến khi dần tiến lại gần nhau. Nổi bật là dòng trang sức từ thủy tinh đỏ phun cát, mang sắc đỏ trầm ấm cùng hiệu ứng bề mặt đặc trưng.
Nhân mùa Thất Tịch, Valentino giới thiệu bộ sưu tập capsule mới qua một chiến dịch được nhiếp ảnh gia Wing Shya ghi lại như những thước phim quay chậm trong một tiệm sách yên tĩnh. Giữa ánh sáng dịu nhẹ, giàu chất thơ, Bạn thân Thương hiệu Hoàng Tử Hoằng Phàm cùng hai người mẫu lần lượt xuất hiện, mở ra thế giới lãng mạn trong tầm nhìn của Alessandro Michele dành cho nhà mốt. Tâm điểm của bộ sưu tập là các thiết kế túi Valentino Garavani Panthea và Valentino Garavani DeVain, cùng những mẫu giày thuộc dòng Valentino Garavani Rockstud.
Bên cạnh đó, Valentino Beauty cũng ra mắt bộ đôi nước hoa mới mang tên Vendetta. Vendetta Donna Eau de Parfum dành cho nữ, được mở ra bởi hương hoa huệ trắng – loài hoa nổi tiếng với hương thơm nồng và khả năng lưu hương lâu. Nét rực rỡ của hoa hòa quyện cùng hợp hương mật đỏ, rồi khép lại trên nền gỗ ấm. Còn Vendetta Uomo Eau de Parfum dành cho nam, mở đầu là nốt gừng tươi, dần chuyển sang chiều sâu của gỗ, hòa cùng những nốt gia vị và sắc thái rượu mạnh.
Lấy bối cảnh tại một cửa hàng đĩa nhạc hoài niệm, chiến dịch “Love, on Repeat” của Burberry kể về cuộc gặp gỡ định mệnh của hai đại sứ Trương Tịnh Nghi và Trương Khang Lạc. Nhịp đập trái tim hòa cùng giai điệu âm nhạc tạo nên một không khí lãng mạn, trẻ trung.
Cảm hứng này được chuyển thể thành ngữ điệu thiết kế qua biểu tượng trái tim đan xen cùng mô-típ Hiệp sĩ Cưỡi ngựa được tái hiện với chiếc khiên hình trái tim cùng thông điệp đồng điệu. Họa tiết này xuất hiện trên áo khoác có mũ Clapton và các mẫu túi xách đặc trưng, nổi bật với bảng màu đỏ, hồng và trắng.
Dành riêng cho mùa Lễ Thất Tịch 2026, AMI Paris ra mắt bộ sưu tập “Sweetheart” nhằm tôn vinh thứ ngôn ngữ tình yêu mộc mạc và tự nhiên nhất. Nhà mốt Pháp tập trung khai thác những khoảnh khắc đời thường, lắng đọng thông qua những cử chỉ nhỏ nhắn hay sự hiện diện chân thành lại mang sức nặng hơn ngàn lời nói.
Với sự góp mặt của Đại sứ Thương hiệu Chu Dực Nhiên, chiến dịch màng đến 14 thiết kế may sẵn và phụ kiện, xoay quanh các phom dáng phi giới tính như áo sơ mi, đầm sơ mi, áo polo, quần tây cắt may cùng áo dệt kim mềm mại. Trên nền chất liệu cotton và len dệt cao cấp, bảng màu trắng chủ đạo điểm xuyết các chi tiết sắc đỏ rượu cùng điểm nhấn mạ vàng tinh tế, phản chiếu tầm nhìn của Ami Paris về một tình yêu chân thành, nhẹ nhàng và luôn sẵn sàng chia sẻ.
