Kết hợp cùng chuỗi cửa hàng bán lẻ thời trang cao cấp nổi tiếng Saks Fifth Avenue, thương hiệu Vetements của Giám đốc sáng tạo Demma Gvasalia đã tái hiện một khung cảnh kì lạ cho cửa sổ trưng bày của cửa hiệu danh tiếng này. Như một căn phòng hỗn độn, hàng đống quần áo được chất chồng không theo bất cứ một quy tắc và trật tự nào. Khung cảnh lạ thường đã khiến đám đông hiếu kì qua lại trên con phố thời trang Fifth Avenue của New York phải tự hỏi chuyện gì đang xảy ra.
Thời trang là một ngành công nghiệp… “bẩn” hơn mọi người tưởng tượng rất nhiều. Thải ra lượng hàng hóa thừa với giá trị lên đến 50 tỷ đô la mỗi năm, thời trang là ngành công nghiệp gây ô nhiễm thứ hai thế giới chỉ sau dầu khí. Trong khi những hãng thời trang đều cam kết thực hiện cắt giảm 40% lượng khí thải nhà kính và giảm thiểu gánh nặng lên môi trường của mình một nửa mỗi năm, không ai nhận ra cách giải quyết đơn giản nhất đang nằm ngay trước mắt. Đó chính là giảm thiểu việc sản xuất thừa hàng hóa.
Những món đồ quần áo trưng bày trong chiến dịch đặc biệt lần này đều là quần áo được nhân viên của Saks Fifth Avenue quyên góp và đạt tiêu chuẩn của chương trình RewearABLE – một chương trình tái sử dụng quần áo nhằm giúp đỡ những người khuyết tật. Động thái của Vetements cùng với Saks Fifth Avenue là một lời cảnh tỉnh cho cả những khách hàng và những thương hiệu thời trang lớn trước khi mọi chuyện trở nên quá muộn cho Trái Đất của chúng ta.
