Với bộ sưu tập Xuân Hè 2027, Onitsuka Tiger lấy trạm năng lượng làm điểm xuất phát. Đó là nơi người ta dừng lại, nạp nhiên liệu rồi tiếp tục lên đường. Theo cách thương hiệu định nghĩa, đó cũng là điểm gặp của con người, văn hóa và những lối sống khác nhau – nơi các câu chuyện cắt qua nhau trong chốc lát, trước khi mỗi người rẽ sang con đường riêng.
Onitsuka Tiger giới thiệu bộ sưu tập Xuân Hè 2027 trong không gian mô phỏng lát cắt của đời sống. Hai chiếc mô tô màu vàng chạy ra mở màn trên nền nhạc gợi liên tưởng đến “Kill Bill”, nối tiếp chuỗi tham chiếu đến điện ảnh Quentin Tarantino. Ở trung tâm sân khấu, Andrea Pompilio dựng nên một trạm xăng Onitsuka Tiger Energy, rồi mở rộng bối cảnh thành điểm dừng trên những tuyến đường dài, nơi những người xa lạ gặp nhau trong một khoảng thời gian ngắn trước khi tiếp tục hành trình. Xung quanh trạm xăng là tiệm rửa xe, cửa hàng hoa, tiệm giặt là, quán cà phê và một siêu thị nhỏ. Người mẫu đi qua tất cả những không gian ấy như những nhân vật tình cờ xuất hiện trên cùng một cung đường.
Những bộ suit tông màu đất xuất hiện cạnh áo khoác canvas mang tinh thần workwear và quần shorts lấy cảm hứng từ trang phục Muay Thai. Denim được thêm đường sọc chạy dọc thân, một chi tiết lấy từ kho lưu trữ của thương hiệu. Chất liệu mềm và nhẹ được đặt cạnh những chi tiết vốn thuộc về trang phục lao động, tạo nên sự chênh lệch xuyên suốt bộ sưu tập.
Grunge cũng có một vị trí trong cảm hứng tạo nên bộ sưu tập mùa này. Những chiếc quần cạp trễ với phom thả được mặc cùng áo khoác da, gile, hoodie và tank top. Tua rua xuất hiện như một đường nối giữa thời trang miền Tây và DNA thời trang đường phố của Onitsuka Tiger. Chúng được xử lý trên cả da lộn lẫn hạt kết cườm, chạy dọc những mẫu váy ngắn, áo blouson da và áo gile kỹ thuật.
Với một thương hiệu bắt đầu từ giày thể thao, đây là một bước đi ra khỏi vùng quen thuộc. Nhưng chính khoảng cách ấy lại mở ra một thử thách: nếu Onitsuka Tiger muốn bước vào địa hạt thời trang cao cấp, những đôi giày không thể đại diện cho toàn bộ câu chuyện. Một thương hiệu có nguồn gốc từ thể thao ần một tủ đồ đủ rộng để người mặc có thể xây dựng cả diện mạo, thay vì chỉ chọn một đôi sneaker. Bộ sưu tập vì thế mở rộng định nghĩa về Onitsuka Tiger từ một thương hiệu giày có lịch sử thể thao thành một cái tên có thể tham gia vào toàn bộ tủ quần áo.
Không thể phủ nhận được rằng giày là nơi Onitsuka Tiger bắt đầu, và cũng là cách phần lớn giới mộ điệu nhận diện thương hiệu cho đến hôm nay. Nhưng trong mùa này, sneaker không còn xuất hiện như những phiên bản cũ được đổi màu cho mùa mới. Chúng được thiết kế phục vụ cho thể thao, thời trang và đời sống thường ngày. Sự thay đổi ấy còn được thể hiện bằng một phiên bản mới của sọc Onitsuka Tiger Stripe. Với một thương hiệu thời trang, hiếm có chi tiết nào được nhận diện nhanh bằng dấu hiệu xuất hiện trên thân giày. Vì thế, việc chạm vào sọc cũng đồng nghĩa với việc chạm vào một phần ký ức bất khả xâm phạm về thương hiệu. Phiên bản mới vẫn giữ lại tinh thần của đường sọc quen thuộc, nhưng thay đổi cấu trúc và đường nét của nó.
Tâm điểm của màn hợp tác là chiếc mô tô Onitsuka Tiger Honda Mid Sports Concept. Thực chất, đây không phải sản phẩm thương mại, vì vậy Honda và Onitsuka Tiger không đưa ra thông tin về giá bán hay kế hoạch phân phối. Giá trị của màn kết hợp nằm ở chính sự xuất hiện cùng nhau. Hai cái tên Nhật Bản có lịch sử riêng trong lĩnh vực của mình cùng chia sẻ một khoảnh khắc trên sàn diễn: Onitsuka Tiger bắt đầu từ giày thể thao, còn Honda sản xuất mô tô từ năm 1949 và hiện bán khoảng 20 triệu xe mỗi năm. Trong câu chuyện mùa Xuân Hè 2027, sự hiện diện của Honda vì thế đưa tinh thần đường phố, tốc độ và văn hóa biker vào cùng hệ ngôn ngữ với Onitsuka Tiger, nối câu chuyện về Nhật Bản với hành trình mà bộ sưu tập đặt ở trung tâm.
Mối quan hệ hợp tác giữa Honda và Onitsuka Tiger không dừng ở một chiếc mô tô dùng cho sân khấu. Bộ sưu tập mở rộng sang một nhóm trang phục thấm đượm văn hóa biker: chân váy ngắn và quần shorts bằng da đục lỗ, gợi cấu trúc của áo khoác biker, cùng bộ đồ lái mô tô địa hình được tái cấu trúc từ vải kỹ thuật nguyên bản trong kho lưu trữ của Honda.
Những chuyển động này diễn ra song song với quá trình Onitsuka Tiger tách khỏi ASICS. Tháng 6, ASICS công bố kế hoạch đưa Onitsuka Tiger hoạt động dưới một công ty riêng. Những bước đi sau đó tiếp tục mở rộng theo hướng này: tháng 7, thương hiệu khai trương cửa hàng flagship mới tại Tokyo, với không gian được xây dựng mang hơi thở Nhật Bản và Ý; đến tháng này, Onitsuka Tiger tiếp tục thành lập một pháp nhân riêng tại Tây Ban Nha.
Khi vận hành như một thương hiệu độc lập, Onitsuka Tiger cần một hệ thống hình ảnh đủ rõ để đi cùng mức giá và mạng lưới cửa hàng mà thương hiệu đang xây dựng. Vì thế, bộ sưu tập Xuân Hè 2027 không chỉ xoay quanh quần áo, sneaker hay những chiếc mô tô xuất hiện trên sàn diễn, mà còn góp thêm một lớp vào câu chuyện mà Onitsuka Tiger đang xây dựng cho chính mình. Đó là một thương hiệu có nguồn gốc từ thể thao Nhật Bản, nhưng đang mở rộng ngôn ngữ sang thời trang, văn hóa và đời sống. Từ Tokyo đến Milan, từ Mexico 66 đến Honda, những mảnh ghép ấy cùng xuất hiện trong một giai đoạn mà Onitsuka Tiger đang định hình lại cách thương hiệu được nhìn nhận. Bộ sưu tập lần này là một phần của quá trình đó.
Dưới đây là toàn bộ buổi trình diễn giới thiệu bộ sưu tập Onitsuka Tiger Xuân Hè 2027:
