Chiến dịch toàn cầu mới của LOEWE, được chụp bởi David Sims, là nỗ lực thể hiện nghệ thuật theo cách thẳng thắn, thô sơ và tối giản.
Diễn viên Daniel Craig và đại sứ toàn cầu Greta Lee gửi ánh nhìn thách thức vào máy ảnh. Craig xuất hiện cùng BST được lấy cảm hứng từ họa sĩ Richard Hawkins, thông qua một bức tranh ghép cá tính. Anh mặc áo len dệt kim, quần cargo, áo khoác da, phối hợp ăn ý với giày bốt, giày thể thao và quần thêu – những món đồ chủ chốt mang đậm hơi thở phóng khoáng Mỹ của BST, với khí thế dũng mãnh và ngạo nghễ.
Trong khi đó, Greta Lee nổi bật trong khung hình với mái tóc rối bù và không trang điểm, trông như vừa đến phim trường vài phút trước khi chụp ảnh. Sự hiện diện của cô trở nên bí ẩn. Những tư thế tự nhiên của cô làm nổi bật kiểu dáng bồng bềnh, cấu trúc phức tạp và sự uyển chuyển của các thiết kế được cô khoác lên người. Vẻ đẹp mạnh mẽ của cô phù hợp với trang phục nam tính.
Ý tưởng về chân dung trực diện tiếp tục được thể hiện trong các bức tĩnh vật. Túi xách Squeeze thêu họa tiết, ví Flamenco bằng da nappa mềm mại và bốt đi xe đạp Campo được chụp từ trên cao, trong đó những vật dụng được đặt trên các bản in màu của David Sims với các vật thể xung quanh – chìa khóa, viên đá, cây cối, ngọn nến hay một lớp màn bí ẩn. Túi tote Puzzle Fold màu xanh lá cây sống động được đặt trong lavabo, túi Pebble Bucket sau cánh cửa trên áo choàng tắm, túi Squeeze XL trên sàn và kính râm gọng tròn Groove bên trong một ly thủy tinh.
