KAWS bắt tay với UNIQLO tưởng đã là chuyện bình thường, nhưng hễ lần nào xuất hiện là cháy hàng lần đó. Trong BST UT mới nhất, hai cái tên này lan tỏa một thông điệp kết nối cộng đồng mạnh mẽ: “We are better together” (Tạm dịch: Chúng ta luôn tuyệt vời khi ở bên nhau).
KAWS – Linh hồn của thời trang đường phố
Mô hình bản lớn đứng trong phòng thu như một cách “flexing” thầm lặng, phụ kiện treo lủng lẳng trên túi, nhân vật Companion của KAWS sóng đôi cùng thời trang đường phố như hình với bóng. Phong cách nghệ thuật KAWS lấy lối vẽ pop-art nhiều màu sắc, vui tươi và mang lại nhiều hiệu ứng thị giác làm đặc trưng, lưu lại ấn tượng mạnh cho bất kỳ ai từng nhìn qua. Đó hẳn là lý do KAWS trở thành cái tên đặc biệt được ưa chuộng với giới trẻ nói riêng và thời trang đường phố nói chung, như một tuyên ngôn không lời về cá tính và bản sắc.
Từng kết hợp với nhiều thương hiệu khác nhau, từ xa xỉ cho đến bình dân: Dior, Nike, Vans… KAWS khiến công chúng ngạc nhiên khi lựa chọn trở thành Nghệ sĩ Lưu trú đầu tiên của UNIQLO vào 15/9/2025, chính thức gắn bó danh tiếng cùng với “ông lớn” ngành may mặc phổ thông.
Bảo chứng doanh thu và còn hơn thế nữa
Việc KAWS trở thành Nghệ sĩ Lưu trú của UNIQLO – một vị trí đồng nghĩa với sự hợp tác lâu dài và bền vững – được cho là bắt nguồn từ doanh thu khổng lồ và độ phủ sóng truyền thông mà những lần hợp tác trước đem lại.
Tiêu biểu nhất vào năm 2019, BST KAWS x UNIQLO ra mắt tại thị trường Trung Quốc đã nhanh chóng bán hết chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ ra mắt. Truyền thông ghi nhận nhiều người chấp nhận xếp hàng dài ngoài cửa hàng nhằm giành được quyền mua trước. Tương tự ở Ý, BST cũng nhanh chóng treo biển “sold out” sau vài ngày ra mắt.
KAWS từ đó gần như đã trở thành bảo chứng doanh thu bất thành văn cho UNIQLO, khi những BST nhỏ lẻ cũng thường xuyên phải nhập hàng mới liên tục. Hiếm lắm người ta mới thấy UNIQLO dán nhãn “Sale” cho các sản phẩm hợp tác với KAWS, bởi đơn giản, các tín đồ thời trang đường phố đã tẩu tán hết sạch.
Vừa được ra mắt vào ngày 14/9/2026, BST UT mới nhất của KAWS x UNIQLO cho thấy một diện mạo khác biệt: vẫn tươi vui đấy, nhưng đã thân thiện và gần gũi hơn. Bên cạnh nhân vật Companion huyền thoại đã quen mặt với công chúng, KAWS tiếp tục bổ sung vào đa vũ trụ rộng lớn của mình loạt hình tượng nhân vật hoàn toàn mới, lấy cảm hứng từ các biểu tượng vũ trụ quen thuộc: trái đất, mặt trăng, mặt trời.
Bằng cách thêm thắt này, KAWS không còn là cuộc chơi của riêng nền văn hóa đường phố nhiều cá tính mạnh mà đã cùng UNIQLO tạo ra bộ nhận diện gần gũi hơn, phù hợp với nhiều lứa tuổi. Một BST phù hợp cho mọi thế hệ.
Ký hiệu “XX” từng là biểu tượng mạnh mẽ đặc trưng của KAWS được tái định nghĩa theo cách hiểu hoàn toàn mới: sự thấu hiểu và gắn kết vượt biên giới, văn hóa, thế hệ. KAWS và UNIQLO thể hiện tham vọng “viral” khi mở rộng danh sách sản phẩm từ áo thun cổ tròn và áo nỉ đến móc khóa treo túi ngộ nghĩnh.
Theo tiền lệ “ra mắt lần nào bán chạy lần đó” của KAWS và UNIQLO, có lẽ tín đồ thời trang nên tiếp tục đặt kỳ vọng cho màn bắt tay này.
