Giàu hơn cả Madonna, Beyoncé
Trở thành tỷ phú USD ở tuổi 21 dường như là điều không tưởng với rất nhiều người. Tuy nhiên mới đây, Kylie Jenner – người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Kylie Cosmetics đã làm được điều đó. Kể từ khi tung ra sản phẩm đầu tiên – bộ son Kylie Lip Kit – vào năm 2015, những sản phẩm trang điểm của Kylie đã “bán chạy như tôm tươi”, luôn cháy hàng chỉ sau vài phút và được yêu thích bởi đông đảo tín đồ làm đẹp trên toàn cầu.
Chỉ trong vòng 3 năm hoạt động, Kylie Cosmetics đã đạt doanh thu 630 triệu USD, tất cả đều đổ vào túi Kylie do cô là cổ đông duy nhất. Theo tính toán của tờ Women’s Wear Daily, thương hiệu này sẽ cán mốc doanh số 1 tỷ USD vào năm 2022. Trong khi đó, hãng Bobbi Brown mất tới 25 năm để đạt tới ngưỡng này, còn Lancôme mất tới… 80 năm. Ngoài ra, 330 triệu USD (hơn một nửa doanh thu hiện tại của Kylie Cosmetics) đạt được trong năm 2017, điều này có nghĩa thị phần của cô nàng đang không ngừng mở rộng.
Tuy nhiên, việc Forbes công bố Kylie Jenner là tỷ phú “tự lập” trẻ nhất thế giới đã gây ra khá nhiều tranh cãi. Bởi ngay từ đầu, Kylie đã có rất nhiều danh tiếng và quyền lực để quảng bá thương hiệu của mình. Cô là em út của Kim Kardashian – nữ hoàng thị phi bậc nhất giới giải trí Mỹ. Chưa hết, Kylie còn xuất hiện liên tục trên chương trình truyền hình thực tế của gia đình mình – Keeping Up With The Kardashian từ năm 2007. Cô cũng là một trong những hot girl đình đám nhất trên mạng xã hội, với tài khoản Instagram hơn 100 triệu người theo dõi, cùng tài khoản Snap Chat nổi tiếng nhất ứng dụng này.
Với tổng tài sản trị giá 900 triệu USD, hiện tại Kylie Jenner đang là người giàu có nhất nhà Kardashian, gấp 3 lần so với cô chị Kim. Cô còn giàu hơn các ngôi sao trong ngành giải trí, thể thao như Madonna (590 triệu USD), Beyoncé (355 triệu USD), rapper Jay-Z (862 triệu USD), cầu thủ Cristiano Ronaldo (108 triệu USD),…
Có thật là giàu nhờ “tự thân”?
Dù công ty Kylie Cosmetics do cô nàng trực tiếp đầu tư vốn và đích thân điều hành, thành công của nó vẫn phụ thuộc rất nhiều vào nền tảng danh tiếng Kylie có được nhờ gia đình. Trên các trang mạng xã hội, nhiều người thẳng thừng chê bai tạp chí Forbes nhận định sai lệch về Kylie. “Bảo Kylie Jenner là tỷ phú tự lập cũng giống như bảo một người biết nấu ăn trong khi họ hâm nóng đồ hộp vậy” một người dùng Twitter bức xúc.
Thậm chí, trang web từ ngữ Dictionary.com cũng vào cuộc với một bình luận đầy châm biếm: “Định nghĩa thành công tự lập: thành đạt trong cuộc sống mà không cần ai giúp đỡ. Ví dụ: Kylie là tỷ phú tự lập trẻ nhất thế giới, theo tạp chí Forbes”. Tuy nhiên, bên cạnh những bình luận ném đá thì cũng có rất nhiều người thừa nhận thành công của Kylie Jenner. Theo họ, doanh thu đồ sộ mà cô nàng đạt được là sản phẩm của óc tính toán chiến lược rất sáng suốt, chứ không phải cứ có danh tiếng là thành công được.
Cụ thể, ngay từ khi mới thành lập, Kylie Cosmetics đã nương tựa hoàn toàn vào mạng xã hội để quảng bá sản phẩm của mình. Đầu mối duy nhất để mua mỹ phẩm Kylie là trang web chính thức của công ty. Do vậy, Kylie tiết kiệm được rất nhiều chi phí thuê mặt bằng, quảng cáo truyền thống mà các hãng trang điểm thông thường khác phải đầu tư. Chưa hết, quảng bá qua những ứng dụng như Instagram, Snap Chat giúp Kylie đánh trực tiếp vào thị phần chủ lực – các cô gái trẻ trung hiện đại, luôn có nhu cầu làm đẹp để khoe khoang trên mạng xã hội.
Kylie còn thông minh ở chỗ: biết được sản phẩm nào sẽ được quần chúng liên hệ với mình nhiều nhất, và theo đó sẽ bán chạy nhất. Năm 2014, cô gây xôn xao dư luận với cặp môi đột nhiên phồng to (do bơm môi), thì chỉ một năm sau đó, sản phẩm đầu tiên của Kylie Cosmetics – bộ son Lip Kit chính thức ra mắt. Chính nhờ xác định rõ điểm mạnh, điểm yếu của bản thân nên Kylie đã bứt phá ngoạn mục trong ngành làm đẹp đầy cạnh tranh.
Một siêu sao khác là Rihanna mới đây cũng chen chân vào ngành làm đẹp, và đang được coi là đối thủ năng ký của Kylie. Năm ngoái, Rihanna tung ra Fenty Beauty, dòng mỹ phẩm chất lượng cao dành cho mọi màu da, và cũng gây sốt cho người dùng như Kylie Cosmetics ba năm về trước. Tuy nhiên, theo báo cáo gần đây nhất, tổng tài sản của Rihanna bao gồm cả âm nhạc, thời trang, mỹ phẩm cũng chỉ mới có 245 triệu USD. Bởi vậy, tính tới thời điểm này, cô ca sĩ vẫn đang bị Kylie Jenner cho “ngửi khói”.
