Tiếp nối câu chuyện về một thế hệ Gucci thời đại mới, dưới ống kính của Demna, chiến dịch “Generation Gucci” được triển khai dưới hình thức một chuỗi 84 khung hình, tương ứng với các thiết kế độc bản trong bộ sưu tập. Bộ sưu tập lần này khai thác các yếu tố từ nhiều giai đoạn khác nhau trong lịch sử nhà mốt, kết hợp giữa tư liệu lưu trữ và các đề xuất thiết kế mới.
Chiến dịch “Generation Gucci” tựa như cuộn phim đưa giới mộ điệu hoài niệm về các thập niên khác nhau của nhà mốt. Ở đó, thời trang nữ tập trung vào các bộ suit hai mảnh với phom dáng ôm gọn, cùng những thiết kế sử dụng chất liệu da và da lộn cao cấp được xử lý đồng nhất từ đầu đến chân. Bên cạnh đó, các mẫu áo khoác có bề mặt chất liệu được xử lý nhẹ nhàng hơn, trong khi những thiết kế lụa in họa tiết cưỡi ngựa gợi nhắc đến kho lưu trữ khăn lụa của thương hiệu. Trong khi đó, trang phục dạ tiệc được xây dựng từ các thiết kế lấy cảm hứng nội y, được phối cùng áo blouson lụa và những chiếc đầm tối giản bằng jersey mềm mại và lụa chiffon.
Ở mảng giày dép, bộ sưu tập tạo ra phom dáng gọn gàng trên các mẫu ballerina lấy cảm hứng Valigeria, mở rộng sang kích cỡ cho nam; giày lười với cấu trúc nhẹ, mang tinh thần linh hoạt của giày khiêu vũ. Bên cạnh đó, phụ kiện tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong việc định hình bộ sưu tập. Các thiết kế túi biểu tượng như Jackie 1961 được điều chỉnh về tỷ lệ, trong khi Dionysus mang diện mạo sắc nét và góc cạnh hơn. Túi Lunetta Phone+ đáp ứng nhu cầu đựng các vật dụng thiết yếu hằng ngày, còn Paparazzo nổi bật với các chi tiết đặc trưng như sọc web và chi tiết hàm thiếc ngựa Horsebit, thể hiện rõ dấu ấn nhận diện của thương hiệu.
