Qua lăng kính của nhiếp ảnh gia Jo Ann Callis, chiến dịch quảng bá bộ sưu tập Thu Đông 2026 đầu tiên của Maria Grazia Chiuri đi sâu vào tính lưỡng diện trong các mối quan hệ của con người. Đó là khát khao được kết nối, được chạm đến thế giới nội tâm của người khác, song cũng là sự bất lực khi khoảng cách đó không bao giờ được lấp đầy hoàn toàn. Thế nhưng, chính vì không thể chạm tới một cách trọn vẹn mà con người vẫn không ngừng tiến về phía nhau, bởi nhu cầu được kết nối luôn là bản năng cốt lõi của sự tồn tại.
Quá trình sáng tạo của Jo Ann Callis bắt đầu từ một cuốn sổ phác thảo, nơi bà định hình những chủ đề và ngôn ngữ cử chỉ làm nên tinh thần của chiến dịch, qua đó diễn tả sự tương tác giữa người đàn ông và một người phụ nữ. Loạt ảnh chiến dịch được kiến tạo như một câu chuyện, trong đó mỗi bức ảnh là một khoảnh khắc lửng lơ của một cuộc đối thoại được hình thành thông qua ngôn ngữ cơ thể và mối quan hệ trong không gian, đặc biệt là khoảng cách được duy trì giữa các nhân vật. Dẫu cùng hiện diện trong một không gian vật lý, giữa họ vẫn tồn tại một sự căng thẳng tinh tế, cả về cảm xúc lẫn khoảng cách cơ thể.
Thông điệp này được Maria Grazia Chiuri hiện thực hóa thông qua ý tưởng “tủ đồ sẻ chia”. Bằng cách đặt trang phục nam và nữ trong cùng một hệ từ vựng thẩm mỹ, cô làm nổi bật những điểm tương đồng nhưng cũng không che lấp sự khác biệt giữa hai giới. Chính sự tương tác ấy gợi mở một nghịch lý thú vị: tính đồng nhất đôi khi lại khiến những biểu hiện của nam tính và nữ tính trở nên rõ nét hơn. Đôi khi, vẻ đẹp nữ tính lại được khắc họa rõ nét hơn khi người phụ nữ khoác lên mình những thiết kế vốn gắn với tủ đồ của nam giới.
Cuộc đối thoại giữa các nhân vật trong bộ ảnh được thể hiện bằng ngôn ngữ cơ thể. Chiến dịch lấy cảm hứng từ cách vũ công Pina Bausch khám phá những căng thẳng cảm xúc được biểu đạt thông qua sự gần gũi về mặt thể chất. Bên cạnh đó, thành phố Rome cũng trở thành một nhân vật đặc biệt của chiến dịch. Dấu ấn lịch sử nhiều lớp của thành phố, từ kiến trúc, không gian nội thất đến những phế tích cổ kính, hòa quyện với tinh thần của bộ sưu tập, góp phần tạo nên một bối cảnh giàu chiều sâu, vừa thực vừa mộng, cho câu chuyện mà Fendi đang kể.
