Vừa qua, Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa chính thức ra mắt “Only in Hong Kong”, một chiến dịch toàn cầu mới, nhằm định hình lại cách trải nghiệm thành phố này và khẳng định vị thế khác biệt của Hồng Kông là thành phố toàn cầu của châu Á.
Chiến dịch ‘Only in Hong Kong’ mời gọi du khách đến cảm nhận thành phố, giới thiệu một điểm đến toàn cầu được định hình bởi những nét tương phản rõ rệt. Từ năng lượng sôi động của đô thị đến những góc thiên nhiên yên bình tách biệt, chiến dịch mở ra một Hồng Kông đa chiều tạo nên những khoảnh khắc rất riêng của Hồng Kông.
“Only in Hong Kong” được xây dựng xoay quanh những nét đặc trưng của thành phố: Đa dạng, Sôi động, Tương phản và Đẳng cấp thế giới. ADN này được thể hiện qua một hệ thống hình ảnh khác biệt gồm 16 gam màu nổi bật, lấy cảm hứng từ những biểu tượng mang tính đặc trưng của Hồng Kông như Đỏ Thuyền Buồm, Tím Chè Sagu, Hồng Hoa Ban, Tím Oải Hương Sân Vận động Kai Tak, Xanh Lá Xe điện Ding Ding,…
Mang tinh thần tò mò, hóm hỉnh và đầy thú vị, thông điệp truyền thông của chiến dịch khắc họa cá tính và sự kịch tính đặc trưng của Hồng Kông. Với những tiêu đề đầy dí dỏm như: “Here, every day is an event” (Tại đây, mỗi ngày đều là một sự kiện) và “It’s where East meets best” (Nơi phương Đông hội tụ những gì tuyệt vời nhất). Chiến dịch cho thấy ngay cả một khoảnh khắc đời thường đơn giản cũng tràn đầy năng lượng của một sự kiện lớn, cuốn hút du khách khám phá và hòa mình vào nhịp sống thành phố.
