Khi song hành cùng nhà mốt biểu trưng cho sự thanh lịch CHANEL và nay là Jean Paul Gaultier – hiện thân của tinh thần nổi loạn và phá cách, Jennie đã chứng minh bản thân không chỉ là một ngôi sao sở hữu sức hút đại chúng. Vượt lên trên hình ảnh của một thần tượng âm nhạc, Jennie đang từng bước khẳng định mình như một biểu tượng thời trang toàn cầu, một nàng thơ đương đại được cả hai đầu thái cực của Haute Couture cùng tôn vinh.
CHANEL từ lâu đã là “mái nhà” của những nàng thơ mang dấu ấn thời đại, từ nét cổ điển kiêu kỳ của Inès de La Fressange, sự nổi loạn sắc sảo của Kristen Stewart, đến vẻ mong manh đầy mê hoặc của Lily-Rose Depp. Nhưng khi nói đến Jennie, có lẽ ta cần một định nghĩa khác. Cô không chỉ đơn thuần là một nàng thơ Á Đông được CHANEL chọn mặt gửi vàng. Jennie chính là một chương đối thoại mới mà nhà mốt nước Pháp đang viết nên, một chương mang âm hưởng đương đại, táo bạo và đầy bản sắc cá nhân.
Mối nhân duyên ấy bắt đầu từ một khoảnh khắc tưởng chừng đời thường nhưng lại làm rung chuyển giới mộ điệu vào năm 2018. Ngày Jennie xuất hiện tại sân bay cùng các thành viên Blackpink trong chiếc croptop xanh da trời, viền đen cổ điển, điểm xuyết logo CHANEL giữa ngực, một làn sóng trực giác lan truyền nhanh chóng trong cộng đồng yêu thời trang: Jennie và CHANEL – họ sinh ra là để thuộc về nhau. Từ một biểu tượng thời trang đường phố, Jennie từng bước tiến vào kinh đô Haute Couture với khí chất thanh lịch nhưng không hề bị khuôn mẫu. Đó là điều khiến cô trở thành “ngôn ngữ mới” trong hệ mỹ học của CHANEL. Và gần một thập kỷ sau, cuộc đối thoại ấy vẫn tiếp diễn đầy cuốn hút, thách thức và không ngừng truyền cảm hứng.
Ngay từ những bước chân đầu tiên khi tiến gần đến công chúng, Jennie Kim đã mang theo mình một nguồn năng lượng vượt khỏi mọi khung chuẩn thẩm mỹ của thần tượng đương thời. Vóc dáng nhỏ nhắn tưởng chừng mong manh ấy ẩn chứa một ngôn ngữ thị giác đa tầng, nơi vẻ đẹp Á Đông truyền thống hòa quyện cùng tinh thần quốc tế hiện đại, sự dịu dàng không đồng nghĩa với yếu mềm, và cá tính được thể hiện không cần đến những đường nét gai góc. Chính sự đa diện ấy đã tạo nên một hình ảnh không thể đo ni đóng giày bằng tiêu chuẩn cũ, mà buộc phải được cảm nhận bằng trực giác thời trang. Và có lẽ, CHANEL đã sớm nhận ra điều đó. Với nhãn quan tinh tế và bản lĩnh dẫn đầu xu hướng, nhà mốt nước Pháp nhìn thấy ở Jennie không chỉ là một biểu tượng phong cách, mà là một mảnh ghép lý tưởng cho chương mới của thương hiệu khi bước vào thời kỳ mà thời trang không còn là cuộc chơi mang tính độc quyền của bất kỳ nền văn hóa nào.
Jennie xuất hiện đúng lúc, đúng cách và đúng tinh thần như một sợi dây kết nối Đông và Tây, truyền thống và đương đại, bản sắc cá nhân và di sản nhà mốt. Và trong hành trình ấy, CHANEL không chỉ tìm thấy một nàng thơ, họ tìm thấy một tiếng nói mới cho thời đại.
Mối lương duyên giữa Jennie Kim và CHANEL không phải là một cuộc gặp gỡ chóng vánh, mà là hành trình được nuôi dưỡng bởi sự thấu hiểu và đồng điệu hiếm có. Bắt đầu từ năm 2017, công chúng dần thấy bóng dáng của cô trong các chiến dịch của CHANEL Beauty Korea. Những khung hình đầu tiên manh nha cho một mối quan hệ vượt ngoài tính thương mại. Đến tháng 6/2018, Jennie chính thức được xướng danh Đại sứ thương hiệu tại thị trường Hàn Quốc, và không lâu sau, tháng 3/2019, cô được bổ nhiệm làm Đại sứ toàn cầu. Đặc biệt hơn cả, Jennie được xem là nàng thơ cuối cùng mà cố huyền thoại Karl Lagerfeld lựa chọn trước khi ông qua đời. Một chi tiết tuy nhỏ nhưng mang trọng lượng biểu tượng lớn như lời chào cuối cùng từ một nhà sáng tạo thiên tài dành cho tương lai của thời trang.
Ở Jennie và CHANEL, mối quan hệ ấy không dừng lại ở việc đại diện thương hiệu. Đó là một tiến trình cộng hưởng mang tính phát triển song song. CHANEL với tầm nhìn và sức mạnh di sản đã góp phần định hình một phần hình ảnh công chúng của Jennie thanh lịch, sâu sắc, thời thượng nhưng vẫn giữ trọn bản sắc riêng. Ngược lại, Jennie đưa CHANEL bước gần hơn đến một thế hệ mới: toàn cầu hóa, kỹ thuật số và am hiểu giá trị cốt lõi của thời trang. Họ không chỉ song hành mà còn nâng tầm nhau. Và chính sự giao thoa đó tạo nên một trong những chương hợp tác tiêu biểu và bền vững nhất trong lịch sử thời trang đương đại.
Gần một thập kỷ trôi qua, Jennie chưa từng rời khỏi quỹ đạo của CHANEL. Và có lẽ, chính CHANEL cũng chưa từng thôi hiện diện trong vũ trụ hình ảnh của Jennie. Với danh xưng được cánh truyền thông ưu ái trao tặng “búp bê sống của CHANEL”, nữ ca sĩ là biểu tượng gắn bó chặt chẽ với thương hiệu, từ việc xuất hiện đều đặn tại các show diễn thời trang danh giá, tham gia vào những chiến dịch toàn cầu, cho đến việc trở thành một phần không thể thiếu trong những khoảnh khắc lớn như hai mùa Met Gala, nơi thời trang và văn hóa đại chúng giao nhau rực rỡ nhất.
Tình cảm của Jennie dành cho CHANEL không chỉ nằm ở danh phận hay vị trí, mà còn ở cách cô chủ động đưa thương hiệu này trở thành một phần trong ngôn ngữ nghệ thuật riêng. Từ sân khấu Gaon Chart Awards 2019, cho đến những sản phẩm âm nhạc đậm chất cá nhân như “Mantra” (2024) hay “Love Hangover” (2025), CHANEL luôn hiện diện như một phần DNA hình ảnh của Jennie. Từ những bộ tweed cổ điển, bralette gợi cảm, đến chiếc váy baby blue mộng mơ hay những mẫu áo khoác pastel thanh lịch, mỗi thiết kế đều làm nổi bật tinh thần thời trang mà Jennie theo đuổi, mở ra một phiên bản mới của CHANEL tươi mới, trẻ trung nhưng vẫn giữ nguyên sự tinh tế và lịch sử trong mắt giới mộ điệu trẻ.
Là một trong số rất ít nghệ sĩ Kpop được ưu ái thiết kế trang phục riêng cho cả tour diễn và MV cá nhân, Jennie đồng thời góp mặt trong hơn 10 chiến dịch lớn nhỏ của CHANEL, từ mảng beauty đến ready-to-wear và Haute Couture. Cô xuất hiện đều đặn trên bìa của những ấn phẩm danh giá, thường xuyên khoác lên mình những thiết kế do CHANEL tài trợ, thậm chí được chế tác riêng. Những điều đó vốn dĩ chỉ dành cho số ít gương mặt được thương hiệu xem là đại diện hình ảnh lâu dài. Và như một phản hồi đầy thuyết phục, Jennie mang lại những kết quả đáng kể. Doanh thu toàn cầu của CHANEL tăng 13% trong năm 2019, đạt 12,27 tỷ USD – một năm đánh dấu thời điểm Jennie trở thành Đại sứ toàn cầu. Riêng tại thị trường Hàn Quốc, nơi cô có sức ảnh hưởng sâu rộng, thị phần của CHANEL nhảy vọt từ 11% năm 2021 lên đến 34,5% vào năm 2022 – một mức tăng trưởng gần như không tiền lệ trong ngành hàng xa xỉ.
Tại Liên hoan phim Cannes 2023, nơi Jennie ra mắt phim truyền hình đầu tay “The Idol”, chỉ riêng sự hiện diện của cô đã mang lại giá trị truyền thông ước tính 26,2 triệu USD cho nhà mốt – con số đủ để biến một khoảnh khắc trên thảm đỏ thành một chiến dịch quảng bá toàn cầu. Và trong mùa Haute Couture Xuân Hè 2025, Jennie tiếp tục khẳng định tầm ảnh hưởng khi dẫn đầu bảng xếp hạng EMV (Earned Media Value) với hơn 16,85 triệu USD, cao gấp đôi vị trí thứ hai, và bỏ xa nhiều tên tuổi gạo cội khác trong giới thời trang.
Một cái tên khác luôn song hành cùng Jennie trên hành trình định hình phong cách và bản sắc hình ảnh cá nhân chính là Gentle Monster. Từ lần hợp tác đầu tiên trong dự án Jentle Home vào năm 2020, một chiến dịch gây tiếng vang không chỉ ở thị trường châu Á mà còn lan rộng đến cộng đồng mộ điệu toàn cầu, Jennie đã vượt khỏi vai trò của một đại sứ thương hiệu thông thường. Cô trở thành một phần trong DNA sáng tạo của Gentle Monster. Từ Jentle Garden, Jentle Salon cho đến bộ sưu tập trang sức Jewelry 2025 mới nhất, Jennie không chỉ khoác lên các thiết kế, cô tham gia vào việc hình thành nên cả thế giới hình ảnh, không gian trưng bày, và thậm chí là concept của từng chiến dịch.
Nếu CHANEL là đại diện cho di sản và thanh lịch Pháp, thì Gentle Monster là nơi Jennie thỏa sức dịch chuyển ngôn ngữ thời trang sang một chiều không gian vị lai, phóng khoáng, phá cách, và đậm tính thể nghiệm. Hai thương hiệu, hai bản sắc đối lập, nhưng cùng phản chiếu rõ nét sự đa diện và bản lĩnh hình ảnh của Jennie trong kỷ nguyên hậu biểu tượng.
Không khó để nhận ra rằng kể từ khi bắt tay cùng Jennie, Gentle Monster đã vượt khỏi khuôn khổ của một thương hiệu phụ kiện thông thường. Họ kiến tạo nên một thế giới mà mỗi thiết kế trở thành một phần của tuyên ngôn phong cách, và kính mắt không còn là món đồ phụ trợ, mà là điểm nhấn thể hiện bản sắc cá nhân. Với mỗi bộ sưu tập, Jennie hòa mình vào quá trình kiến tạo trải nghiệm. Gentle Monster đã dũng cảm trao cho cô vai trò lớn hơn một đại sứ, và đổi lại, họ nhận được không chỉ sự bùng nổ thương mại, mà còn định vị thương hiệu ở giao điểm giữa thời trang, nghệ thuật và văn hóa đại chúng. Đó là điểm cộng hưởng hiếm hoi, nơi ngôi sao không chỉ tỏa sáng trong thiết kế, mà chính là một phần linh hồn của nó.
Không phải ngẫu nhiên mà trong giới mộ điệu gọi Gentle Monster là “thương hiệu kính mắt của Jennie”. Bởi từng thiết kế chứa đựng tinh thần của sự tự do, sự táo bạo trong việc thể hiện bản ngã, và cái nhìn cá nhân đầy bản lĩnh mà Jennie mang theo. Chính năng lượng ấy đã chạm đến hàng triệu người trẻ. Họ như được tìm thấy một phần của chính mình trong đó. Không khó để bắt gặp hình ảnh những hàng dài người xếp hàng từ sáng sớm tại Seoul, Tokyo hay Bangkok, chỉ để sở hữu một món phụ kiện từ bộ sưu tập Jentle Salon. Đó là minh chứng sống động cho sức hút vượt ra ngoài khuôn khổ của một chiến dịch thời trang.
Không chỉ dừng lại ở những thành công truyền thông vang dội, mối lương duyên giữa Jennie và Gentle Monster còn góp phần mang lại những thành tựu tài chính vượt bậc. Năm 2024, Gentle Monster ghi nhận doanh thu vượt 600 tỷ won (tương đương hơn 444 triệu USD), một cột mốc ấn tượng đối với một thương hiệu khởi điểm là kính mắt niche tại Hàn Quốc. Và trong bức tranh ấy, ảnh hưởng của Jennie là một gam màu chủ đạo, từ độ phủ sóng chiến dịch, khả năng tạo xu hướng đến việc thu hút khách hàng trẻ toàn cầu vốn đang tìm kiếm những giá trị vượt khỏi khuôn mẫu truyền thống.
Những ngày cuối tháng 5, làng mốt thế giới như bừng tỉnh trước sự kiện hai biểu tượng Jennie và Jean Paul Gaultier đồng hành trong chiến dịch Chớm Thu 2025. Dù thành công này đã được dự báo từ trước, song sự lựa chọn của cả hai nhân vật mang tính biểu tượng trong thời điểm đầu tiên của tân Giám đốc Sáng tạo Duran Lantink đã khiến giới thời trang không khỏi xôn xao và trông đợi. Khoảnh khắc ấy đánh dấu sự tiếp nối một huyền thoại, mở ra một chương mới đầy hứa hẹn, nơi di sản kinh điển giao thoa cùng tầm nhìn đổi mới. Và trong câu chuyện ấy, Jennie vừa là nàng thơ, vừa là biểu tượng của thời đại mới.
Trước đó, không ít lần người hâm mộ bắt gặp Jennie trong các thiết kế của Jean Paul Gaultier, từ âm nhạc đến thảm đỏ. Cách đây sáu năm, trong màn trình diễn solo tại Lễ trao giải Golden Disk Awards, Jennie từng gây chú ý khi diện một thiết kế đặc trưng của nhà mốt Pháp. Kể từ đó, Jean Paul Gaultier trở thành một lựa chọn cá nhân được cô sử dụng nhiều lần trong các hoạt động nghệ thuật, từ MV “Mantra” đến chương trình “Jimmy Kimmel Live!”.
Dù không được công bố chính thức như một phần chiến lược hợp tác, nhưng những lựa chọn tinh tế của Jennie đã tạo nên một dòng chảy nhất quán xuyên suốt giữa các thương hiệu. Trong đó, Jean Paul Gaultier vẫn luôn giữ một vị trí đặc biệt trong thế giới thời trang của cô. Và rồi, đầu năm nay, khoảnh khắc Jennie xuất hiện tại hàng ghế đầu show Jean Paul Gaultier Haute Couture Xuân Hè 2025, bên cạnh nhà sáng lập huyền thoại, đã trở thành tín hiệu rõ ràng và đầy cảm xúc, một lời khẳng định chính thức về mối lương duyên đặc biệt giữa cô và Gaultier, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong hành trình thời trang đậm dấu ấn cá nhân của Jennie.
Khi nói về “Ultimate Showgirl” Jennie, nhà mốt không ngần ngại khẳng định rằng cô là người làm chủ sân khấu trong vũ trụ thị giác của họ. Jennie mang đến một góc nhìn đầy cá tính, tạo nên cuộc đối thoại tinh tế giữa truyền thống và hiện đại, nơi sức mạnh bản năng hòa quyện cùng vẻ đẹp mong manh, dịu dàng.
