Véronique Nichanian: Người gìn giữ nhịp thở tối giản bằng tinh hoa thủ công cho người đàn ông Hermès

Suốt 37 năm gắn bó cùng Hermès, Véronique Nichanian đã âm thầm kiến tạo nên một ngôn ngữ Quiet Luxury dành riêng cho người đàn ông của nhà mốt. Không chỉ định hình bộ nhận diện menswear cho Hermès từ những ngày đầu, cô còn mở rộng mạng lưới boutique nam trên toàn cầu, từng bước đưa dòng thời trang nam trở thành một trong những trụ cột doanh thu quan trọng của thương hiệu.

Người đặt nền móng cho thời trang nam Hermès
Năm 1991, Véronique Nichanian đưa BST Hermès dành cho nam giới lần đầu tiên bước lên sàn diễn Tuần lễ Thời trang Paris (BoF)

Năm 1988, khi Jean-Louis Dumas mời Véronique Nichanian gia nhập Hermès, thương hiệu đã trở thành biểu tượng toàn cầu với những chiếc túi Birkin và dòng sản phẩm da dành cho nữ, nhưng mảng thời trang nam vẫn còn nhỏ bé và thiếu dấu ấn riêng. Mang theo kinh nghiệm từ Cerruti, Nichanian tiến hành tái cấu trúc toàn diện hệ thống sản phẩm nam, từ veston, áo khoác, quần dài, đến giày dép và phụ kiện. Cô tập trung vào phom dáng, chất liệu và cảm giác chạm, những yếu tố từng bị xem nhẹ trong thế giới menswear lúc bấy giờ. Năm 1991, cô giới thiệu show diễn Hermès dành cho nam giới đầu tiên tại Tuần lễ Thời trang Paris, mở ra trang mới cho Hermès trong vai trò người chơi độc lập và đầy uy tín trên bản đồ thời trang nam thế giới.

Cô từng chia sẻ: “Tôi không muốn tạo nên một người đàn ông Hermès. Tôi muốn tạo nên nhiều người đàn ông Hermès”. (Reuters)

Dưới sự dẫn dắt của Véronique Nichanian, Hermès bắt đầu phát triển những dòng chất liệu độc quyền cho dòng thời trang nam: cashmere nhẹ hơn 30%, lụa dệt hai mặt, da nappa có độ mềm và độ rủ gần như vải lụa. Các thiết kế của cô lặng lẽ định nghĩa lại khái niệm thanh lịch đến từ sự tự nhiên. “Tôi không muốn tạo nên một người đàn ông Hermès. Tôi muốn tạo nên nhiều người đàn ông Hermès”, cô từng chia sẻ. Một câu nói ngắn gọn nhưng hàm chứa cả tư duy nhân bản trong thiết kế của cô: đề cao sự tự do, tôn trọng cá tính và mở rộng không gian biểu đạt cho nam giới trong thời trang, thay vì áp đặt một hình mẫu cố định.

Không dừng ở thiết kế, Nichanian còn là người khởi xướng Atelier Hermès Homme, chương trình thủ công đặc biệt cho phép khách hàng cá nhân hóa từng chi tiết, từ cúc áo đến đường may, biến mỗi trang phục trở thành một tuyên ngôn riêng. Trong suốt thập niên 1990, doanh thu của mảng thời trang nam tăng trưởng ổn định, góp phần đưa Hermès mở rộng sang thị trường châu Á, đặc biệt là Nhật Bản và Hàn Quốc, nơi tinh thần tối giản dần trở thành chuẩn mực được ưa chuộng.

Xây dựng thời kỳ hoàng kim
Véronique Nichanian vẫn kiên định với việc đặt trọng tâm vào kỹ nghệ thủ công, tinh thần tối giản cũng như sự cân bằng giữa truyền thống và đương đại.

Bước vào thế kỷ 21, khi nhiều nhà mốt chuyển hướng theo đuổi streetwear hay trào lưu logomania, Véronique Nichanian vẫn kiên định với việc đặt trọng tâm vào kỹ nghệ thủ công, tinh thần tối giản cũng như sự cân bằng giữa truyền thống và đương đại. Dưới sự giám sát của cô, dòng thời trang nam của Hermès được phát triển thành một hệ sinh thái hoàn chỉnh, bao gồm trang phục, túi xách, giày dép, nước hoa và phụ kiện. Tất cả đều thống nhất trong ngôn ngữ thiết kế tinh tế.

Hợp tác chặt chẽ cùng Giám đốc nghệ thuật Pierre-Alexis Dumas, Nichanian mở rộng tầm nhìn này thông qua dự án Hermès Men Universe, ra mắt lần đầu tại Tokyo vào năm 2000. Không gian boutique chỉ dành riêng cho khách hàng nam, được thiết kế như phòng thay đồ cá nhân gần gũi, kín đáo nhưng đầy dụng ý thẩm mỹ. Thành công tại Tokyo mở đường cho chuỗi boutique tiếp theo tại Paris và New York, khẳng định một lần nữa định vị riêng biệt và bền vững của Hermès trong thế giới thời trang nam cao cấp.

Năm 2008, Nichanian cùng Pierre-Alexis Dumas giới thiệu Terre d’Hermès dành cho người đàn ông Hermès.

Một cột mốc quan trọng khác trong hành trình xây dựng thế giới dành cho nam giới tại Hermès là năm 2008, khi Véronique Nichanian cùng Pierre-Alexis Dumas ra mắt dòng nước hoa Terre d’Hermès. Được xem như mùi hương đại diện cho người đàn ông Hermès: trầm tĩnh, sâu sắc và gắn bó với thiên nhiên, Terre d’Hermès trở thành cú hích thương mại lớn, góp phần củng cố vị thế của dòng sản phẩm nam như một phần không thể thiếu trong DNA thương hiệu.

Đến năm 2010, theo thống kê nội bộ, doanh thu từ mảng thời trang và sản phẩm dành cho nam giới đã chiếm khoảng 30% tổng doanh số Hermès. Đây là con số ấn tượng nếu nhìn lại hai thập kỷ trước đó, khi tỷ lệ này còn chưa đến 10%. Từ một phân nhánh nhỏ lặng lẽ, mảng thời trang nam Hermès dưới sự dẫn dắt của Nichanian đã xây dựng được vị trí vững chắc, không chỉ trong nội bộ thương hiệu mà còn trên bản đồ thời trang nam toàn cầu.

Nhà thiết kế của Hermès là biểu tượng nữ giới hiếm hoi trong lĩnh vực thời trang nam

Véronique Nichanian cũng là một trong những người tiên phong trong việc đưa công nghệ vào thế giới thủ công cao cấp. Cô áp dụng kỹ thuật dệt kỹ thuật số và xử lý bề mặt da bằng laser. Đây là hai công nghệ hiện đại giúp giữ trọn độ mềm mại tự nhiên của chất liệu, đồng thời đảm bảo độ chính xác tuyệt đối trong từng đường cắt. Sự kết hợp giữa đổi mới và kỹ nghệ truyền thống đã giúp mảng thời trang nam Hermès duy trì hình ảnh sang trọng cổ điển, nhưng vẫn luôn đồng điệu với nhịp sống đương đại.

Ngay cả trong giai đoạn nhiều thách thức như 2020 – 2022, khi thế giới đối mặt với đại dịch COVID-19, Hermès vẫn duy trì được đà tăng trưởng ổn định ở mảng thời trang nam, với mức tăng 5 – 6% mỗi năm. Thành quả ấy không chỉ đến từ sức mạnh thương hiệu, mà còn phản ánh rõ độ bền của tư duy thiết kế mà Nichanian theo đuổi: thiết thực, lâu dài và không bị cuốn vào vòng xoáy nhất thời của xu hướng.

Hermès thông báo bộ sưu tập Thu Đông 2026, ra mắt tháng 1/2026, sẽ khép lại hành trình 37 năm của Véronique Nichanian tại nhà mốt.

Bộ sưu tập Thu Đông 2026 cũng là bộ sưu tập cuối cùng của cô tại Hermès, sẽ được trình diễn vào tháng 1/2026 như một lời tạm biệt nhẹ nhàng. Những thiết kế quần lụa, áo khoác da mỏng cùng bảng màu be, olive, sky blue thể hiện trọn vẹn triết lý mà Véronique Nichanian đã kiên định theo đuổi suốt 37 năm.

video
play-rounded-fill

From the same category