Mùa Valentine năm nay, POP MART giới thiệu chiến dịch với thông điệp “Love is a blind box” – một ẩn dụ đầy cảm hứng về tình yêu và những điều không thể đoán trước. Tựa cảm giác hồi hộp khi mở ra một chiếc blind box, tình yêu cũng bắt đầu bằng những bất ngờ rất nhỏ: một ánh nhìn vô tình khiến nhịp tim lỡ nhịp, sự ngại ngùng trong những buổi hẹn đầu, hay khoảnh khắc cả hai lặng lẽ chọn cùng nhau bước đi trên một con đường dài. Chính sự không đoán trước ấy đã khiến tình yêu trở nên đáng nhớ.
Tinh thần đó được POP MART gửi gắm trọn vẹn trong bộ sưu tập Valentine Twinkle Twinkle Crush On You nơi những nhân vật Twinkle Twinkle xuất hiện như những lát cắt cảm xúc trong trẻo, phản chiếu những trạng thái rất thật của tình yêu: từ rung động đầu tiên, niềm tin được nuôi dưỡng, đến cảm giác bình yên khi có ai đó ở bên. Không dừng lại ở vai trò của một dòng đồ chơi nghệ thuật, Twinkle trở thành ngôn ngữ thị giác kể chuyện bằng cảm xúc, nơi mỗi chi tiết tạo hình đều gợi nhắc đến sự dịu dàng và lấp lánh của những khoảnh khắc yêu thương.
Đồng hành cùng chiến dịch là Hà My và Trí Phan – cặp đôi được yêu mến bởi vẻ đẹp hiện đại và phong thái riêng biệt. Không cần những cử chỉ phô trương, cả hai xuất hiện trong bộ ảnh như chính cách họ hiện diện trong đời sống thường nhật: nhẹ nhàng, tinh tế và đầy gắn kết. Ánh nhìn trao nhau, khoảng cách vừa đủ, cùng sự hiện diện của những nhân vật Twinkle đã kiến tạo nên một không gian nơi tình yêu được cảm nhận bằng cảm xúc hơn là lời nói.
Bộ ảnh mở ra một dòng chảy cảm xúc nhẹ nhàng và liền mạch. Trong không gian thời trang mang tính sắp đặt, các mô hình Twinkle trở thành những điểm chạm thị giác tinh tế, nơi ranh giới giữa nghệ thuật, thời trang và cảm xúc dần được xoá mờ. Tình yêu ở đó không cần gọi tên, mà hiện diện trong những khoảnh khắc rất khẽ – một cái tựa vai, một ánh nhìn dừng lại, hay cảm giác bình yên khi đứng cạnh nhau.
Song song với chiến dịch hình ảnh, POP MART Việt Nam đưa tinh thần “Love is a blind box” bước ra đời thực thông qua không gian pop-up Valentine tại Thiso Mall Sala (TP.HCM), diễn ra từ ngày 30/01 đến 08/03/2026. Lấy cảm hứng từ bộ sưu tập Twinkle Twinkle Crush On You, không gian được bài trí với những chi tiết đáng yêu và bảng màu tươi sáng, phản chiếu trọn vẹn thế giới Twinkle – nơi cảm xúc được thể hiện một cách nhẹ nhàng và gần gũi.
Chính trong không gian ấy, thông điệp về tình yêu như một “blind box” được tiếp nối một cách tự nhiên. Giữa những sắc màu và hình khối quen thuộc của Twinkle, mỗi khoảnh khắc ghé thăm trở thành một trải nghiệm mở ra bất ngờ rất khẽ – giống như cách tình yêu vẫn thường bắt đầu. Valentine năm nay, Twinkle Twinkle Crush On You chọn một cách kể tinh tế và giàu cảm xúc, để nhắc rằng đôi khi, điều đẹp nhất của tình yêu chính là cảm giác hồi hộp khi ta sẵn sàng mở lòng và đón nhận những điều chưa biết.
