Cổ phiếu HYBE phục hồi mạnh chỉ vài giờ sau khi thông tin Haerin và Hyein trở lại hoạt động dưới trướng ADOR được công bố ngày 12/11. Tuy vậy, hình tượng NewJeans chịu tổn hại nặng sau gần một năm vướng kiện tụng.
NewJeans từ khi ra mắt đã tạo nên làn sóng mạnh mẽ trên thị trường âm nhạc K-pop và toàn cầu. Các ca khúc như “Hybe Boy”, “Cookie”, “Attention”, “ETA”, “Ditto” cùng nhiều sản phẩm tiếp theo đều ghi dấu ấn rõ rệt trên hệ thống bảng xếp hạng quốc tế. Các hợp đồng quảng cáo đa ngành cũng đồng loạt về tay các cô gái gen Z, trong đó có vị trí đại diện cho các thương hiệu thời trang xa xỉ như Gucci, CHANEL, Burberry và Dior. Thành tích này cho thấy sức bật hiếm có của một nhóm tân binh. Công chúng Hàn Quốc dù nổi tiếng khắt khe vẫn dành sự ủng hộ rộng rãi cho năm thành viên và giúp nhóm định hình hình tượng những cô gái gần gũi của công chúng.
Tình thế đảo chiều từ tháng 4/2024 khi Min Hee Jin – cựu CEO ADOR và nhà sản xuất của nhóm bước vào xung đột quyền hạn với HYBE. Cuộc đấu tố kéo dài khiến tên tuổi NewJeans rơi vào tâm điểm tranh luận. Đến tháng 11/2024, nhóm bất ngờ tổ chức họp báo tự công bố chấm dứt hợp đồng độc quyền với ADOR. Quyết định này khiến hoạt động của nhóm gần như đóng băng. Vụ kiện chấm dứt vào ngày 30/10/2025 khi Tòa án Trung tâm Seoul xác nhận hợp đồng giữa ADOR và NewJeans vẫn còn hiệu lực pháp lý. Kết quả thuộc về ADOR, còn NewJeans thất bại sau gần một năm tranh chấp.
Tác động tích lũy từ những sự kiện đó dẫn tới giai đoạn đổ vỡ hình ảnh. Công chúng ghi nhớ năm thành viên qua những lần xuất hiện tại tòa và các tuyên bố đơn phương dừng hợp đồng với công ty quản lý. Việc thua tám vụ kiện liên tiếp làm mức độ thiện cảm giảm mạnh và tạo khoảng cách lớn giữa các nữ ca sĩ thần tượng với khán giả. Trong cuộc phỏng vấn với TIME vào tháng 3/2025, nhóm từng nói rằng Hàn Quốc đang cố biến họ thành các nhân vật mang tính cách mạng. Phát biểu này đẩy làn sóng tranh luận lan rộng và khiến câu chuyện pháp lý gắn chặt với hình tượng của họ.
Đồng thời, nhóm không còn được nhắc đến bằng những dấu ấn chuyên môn trong giai đoạn đầu sự nghiệp, mà chủ yếu xuất hiện qua các tranh chấp kéo dài. Dù khán giả vẫn trân trọng âm nhạc của họ vì các sản phẩm từng tạo hiệu ứng mạnh trên thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, sức nặng từ những bản hit không đủ giúp nhóm giữ nguyên vị thế khi hình tượng đã phai mờ. Thực tế này cho thấy NewJeans chỉ còn giữ lại giá trị âm nhạc trong ký ức công chúng, còn hình ảnh của nhóm cần một quá trình phục hồi dài hơi hơn.
Vào ngày 12/11, ADOR chính thức thông báo hai thành viên Haerin và Hyein xác nhận quay trở lại hoạt động với công ty. Theo thông báo: “Sau khi trao đổi kỹ lưỡng với gia đình và công ty, Haerin và Hyein đã quyết định tôn trọng phán quyết của tòa án và tiếp tục hoạt động dưới trướng ADOR. Chúng tôi sẽ làm hết sức để cả hai có thể tiếp tục con đường nghệ thuật thuận lợi. Mong người hâm mộ tiếp tục ủng hộ và không đưa ra những suy đoán vô căn cứ. Xin chân thành cảm ơn”. Sự việc gây xôn xao cộng đồng người hâm mộ K-pop khi NewJeans chấp nhận thỏa thuận với ADOR chỉ sau phát ngôn sẽ kháng cáo phán quyết của tòa án ngày 30/10.
Chỉ 30 phút sau, ba thành viên còn lại là Hanni, Minji và Danielle cũng thông qua báo chí công bố mong muốn quay lại dưới trướng ADOR. Tuy nhiên, ADOR giữ lập trường thận trọng và cho biết: “Minji, Danielle và Hanni đã thông báo ý định trở lại mà không thảo luận trước. Chúng tôi đang xác minh mức độ chân thật trong ý định trở lại của ba thành viên”. Theo Munhwa Ilbo, Haerin và Hyein đã trao đổi và thống nhất với công ty từ khoảng một tuần trước, trong khi ba thành viên còn lại chỉ đưa ra tuyên bố sau khi hai thành viên đầu tiên công bố ý định.
Dựa trên diễn biến này, việc NewJeans trở lại đầy đủ với năm thành viên là khó xảy ra, trừ khi ADOR chấp thuận và mở rộng tấm lòng tha thứ cho Minji, Danielle và Hanni. Nếu không, nhóm sẽ buộc phải thay đổi cơ cấu, giống trường hợp Fifty Fifty, hoặc chỉ hoạt động theo nhóm nhỏ gồm hai người. Tình hình càng phức tạp khi phản ứng từ người hâm mộ Le Sserafim và Illit rất mạnh. Hai nhóm chịu ảnh hưởng nặng từ vụ kiện nên fandom của họ phản đối việc NewJeans quay trở lại, thậm chí gửi xe biểu tình trước cổng HYBE, tạo áp lực trực tiếp lên quyết định của công ty.
Tương lai của NewJeans vì vậy bước vào giai đoạn bất định. ADOR công bố kế hoạch hoạt động của từng thành viên theo cách không đồng nhất giữa hai nhóm: Hyein – Haerin và Minji – Danielle – Hanni. Sự khác biệt này cộng hưởng với mâu thuẫn kéo dài gần một năm cùng áp lực từ dư luận, khiến cấu trúc năm người đối mặt với rủi ro lớn. Nếu ADOR chấp nhận cả ba thành viên còn lại, nhóm có thể tiếp tục hoạt động theo mô hình cũ, nhưng quá trình xây dựng lại niềm tin và hình tượng vẫn sẽ mất một khoảng thời gian dài. Trong trường hợp không được chấp thuận, cấu trúc đội hình sẽ thay đổi, ảnh hưởng đến cách nhóm định hình hình tượng và chiến lược nghệ thuật trong bối cảnh ngành giải trí Hàn Quốc biến động nhanh.
Những diễn biến này cho thấy NewJeans đứng trước thời điểm cần định nghĩa lại cách làm việc với công ty, duy trì giá trị nghệ thuật và khôi phục niềm tin từ công chúng. Hành trình trở lại ổn định nội bộ và hình ảnh thương hiệu nhóm sẽ là thử thách dài hạn, đồng thời quyết định hướng đi tiếp theo trong sự nghiệp của cả năm thành viên.
