Giám đốc sáng tạo trẻ nhất trong lịch sử Haute Couture Pháp – Olivier Rousteing khép lại hành trình 14 năm dẫn dắt Balmain. Chưa ai biết Olivier sẽ đi đâu, hay Balmain sẽ tìm thấy hướng đi mới như thế nào. Nhưng câu chuyện giữa Olivier Rousteing và Balmain là một chương lịch sử để lại dấu ấn khó phai trong dòng chảy Haute Couture thế giới.
Nhiều người vẫn còn nhớ “Balmain Army” (đội quân Balmain), cụm từ mà giới truyền thông dùng để gọi nhóm người mẫu và tín đồ gắn bó với phong cách Rock Chic của Balmain dưới thời Christophe Decarnin. “Đội quân” ấy quy tụ những gương mặt như Kate Moss, Emmanuelle Alt, Anja Rubik hay Daria Werbowy. Họ đều là những biểu tượng thời trang vừa mang vẻ đẹp cổ điển, vừa toát lên tinh thần nổi loạn, phản chiếu trọn vẹn năng lượng nữ quyền đang lan tỏa trên các con phố Paris đầu thế kỷ mới. Chính vì sức ảnh hưởng quá lớn của thời Decarnin, câu hỏi về người kế nhiệm luôn là ẩn số khiến giới mộ điệu tò mò. Ai có thể tiếp nối di sản ấy mà không đánh mất linh hồn Balmain? Câu trả lời xuất hiện vào năm 2011, khi Olivier Rousteing, một gương mặt trẻ mới hơn 25 tuổi, được giao trọng trách giám đốc sáng tạo, mở ra kỷ nguyên mới cho “đội quân Balmain”.
Olivier Rousteing nhanh chóng xóa tan mọi hoài nghi về “vị giám đốc trẻ tuổi” khi biến khái niệm “Balmain Army” thành đội quân của những ngôi sao toàn cầu. Nếu Christophe Decarnin từng tạo nên biểu tượng Glam-rock phóng túng và mang sắc thái phi giới tính, thì dưới thời Olivier, tinh thần ấy được mở rộng thành hình ảnh của toàn cầu hóa, đa dạng và quyền lực nữ giới. Nhờ khả năng kết nối thời trang cao cấp với văn hóa đại chúng, Olivier đưa Balmain ra khỏi không gian khép kín của Haute Couture để đến gần hơn với thế hệ millennials, nhóm khách hàng lớn lên cùng mạng xã hội và thần tượng văn hóa đại chúng. Anh hợp tác cùng những “nàng thơ” đại diện cho từng giai đoạn xu hướng, biến mỗi chiến dịch thời trang thành cuộc đối thoại giữa Balmain và thế giới.
Văn hóa đại chúng trở thành nguồn chất liệu sáng tạo xuyên suốt trong thiết kế của Olivier Rousteing. Thông qua đó, anh gửi gắm khát vọng kể lại câu chuyện về căn tính, màu da và sự hòa nhập. Đó là những chủ đề phản chiếu xã hội đương đại. Dưới bàn tay của anh, các bộ sưu tập là lời tuyên ngôn về di sản Pháp được tái hiện bằng ngôn ngữ của thế giới đa văn hóa. Mỗi chi tiết, đường cắt, chất liệu đều hướng tới việc truyền tải một thông điệp về bản sắc, nơi Haute Couture gặp gỡ tinh thần toàn cầu trong cùng một nhịp thở.
Thời trang qua lăng kính của Olivier Rousteing tựa như một thước phim điện ảnh, nơi mỗi bộ sưu tập là một cảnh quay mang dấu ấn cá nhân rõ nét. Các thiết kế nổi bật với đường cắt mạnh mẽ, cầu vai rộng, cùng kỹ thuật may đo tỉ mỉ. Những chi tiết gợi nhắc kết cấu kiến trúc đa tầng và kỷ luật từng làm nên di sản của Pierre Balmain đã được hồi sinh một cách khéo léo. Dưới bàn tay Rousteing, những yếu tố ấy được làm mới để trở nên gần gũi với nhịp sống đương đại. Mỗi trang phục như một chương nối dài giữa quá khứ và hiện tại, nơi tính thẩm mỹ, quyền lực nữ giới và sức sống đa văn hóa giao thoa, tạo nên thứ ngôn ngữ riêng của Balmain trong thời kỳ mới.
Thật thú vị khi gọi Olivier Rousteing là một “chiến lược gia truyền thông”, bởi suy cho cùng anh là một nhà thiết kế. Thế nhưng, kể từ khi đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo của Balmain ở tuổi 25, Rousteing đã sớm chứng minh khả năng nắm bắt thời cuộc của một thế hệ trưởng thành trong kỷ nguyên bùng nổ văn hóa mạng. Anh tiên phong biến mạng xã hội thành công cụ truyền thông chủ lực, đưa Balmain trở thành một trong những nhà mốt Haute Couture đầu tiên hiện diện mạnh mẽ trên Instagram, đạt hàng triệu lượt theo dõi và mở ra khái niệm “xa xỉ thân thiện”, nơi tính di sản song hành cùng sức lan tỏa đại chúng.
Những cái tên như Kim Kardashian hay Zendaya được Olivier Rousteing đặt vào trung tâm cảm hứng sáng tạo, nơi thời trang gặp gỡ âm nhạc, sân khấu và điện ảnh. Thông qua những hợp tác cùng Rihanna, Beyoncé hay các biểu tượng văn hóa khác, Balmain dưới thời Rousteing trở thành một phần của dòng chảy đương đại. Không chỉ dừng ở ý tưởng, Olivier biến những kết nối ấy thành chiến lược truyền thông toàn cầu với sức lan tỏa mạnh mẽ. Từ chiến dịch hợp tác Balmain x H&M năm 2015, lễ hội Balmain Festival đến màn bắt tay cùng Beyoncé tại Coachella 2018, mỗi dự án đều vừa củng cố doanh thu, vừa mở rộng tệp khách hàng trẻ, định hình hình ảnh một Balmain hiện đại và giàu sức sống trong thời đại kỹ thuật số.
Sự chia tay sau hơn một thập kỷ gắn bó giữa Olivier Rousteing và Balmain khép lại một chương đầy dấu ấn trong lịch sử thời trang cao cấp Pháp. Dẫu vậy, đây không phải là dấu chấm hết, mà là điểm lặng cần thiết để nhìn lại hành trình mà Rousteing đã hiện đại hóa một nhà mốt Haute Couture cổ điển, đưa di sản Balmain đến gần hơn với thế hệ Millennial và Gen Z – những người xem thời trang như một phần của bản sắc sống. Cánh cửa phía trước vẫn mở, nơi Balmain tiếp tục viết tiếp di sản bằng tinh thần mới, và Olivier Rousteing với bản lĩnh cùng tư duy tiên phong sẽ lại tìm thấy câu chuyện của riêng mình trong một chương khác của thời đại.
