Album phòng thu thứ tư “This Is For” đã đánh dấu màn trở lại quy mô nhất của TWICE trong năm 2025. Sản phẩm là lời khẳng định đầy bản lĩnh rằng nhóm nữ Gen 3 hàng đầu vẫn còn rất nhiều điều để kể. Với âm nhạc cá nhân hóa, chiến lược truyền thông thông minh và một world tour đầu tư khủng, TWICE đang bước vào một kỷ nguyên mới: trưởng thành hơn, sâu sắc hơn và cá tính hơn.
Ra mắt vào ngày 11/7/2025, “This Is For” là album phòng thu thứ tư trong sự nghiệp của TWICE, đánh dấu gần một thập kỷ hoạt động bền bỉ và không ngừng phát triển trong làng nhạc K-Pop. Không đơn thuần là một sản phẩm trở lại, album này được xem như một tuyên ngôn nghệ thuật cho hành trình trưởng thành và tái định hình bản sắc của nhóm. Tổng cộng 14 ca khúc, trong đó có 5 bài hát được thực hiện bởi 5 nhóm nhỏ, TWICE cho thấy một cách tiếp cận âm nhạc đầy chủ đích và giàu cá tính hơn bao giờ hết. Những nhóm nhỏ như “Battitude” (Nayeon, Jeongyeon, Momo, Mina) hay “Dat Ahh Dat Ohh” (Sana, Jihyo, Dahyun, Chaeyoung, Tzuyu) không chỉ là sự chia đội hình đơn thuần mà còn là lời khẳng định về màu sắc riêng biệt của từng thành viên. Cách sắp xếp này làm phong phú thêm trải nghiệm nghe cho khán giả, đồng thời giúp TWICE mở rộng biên độ sáng tạo một cách tự do và trưởng thành.
Điểm đặc biệt là TWICE không ngần ngại rời khỏi vùng an toàn. Thay vì những bài hát dễ thuộc, dễ viral như “TT” hay “Likey”, nhóm lựa chọn những bản phối sâu sắc, chứa đựng nhiều tầng lớp cảm xúc và đậm dấu ấn cá nhân. Đơn cử là “Talk”, ca khúc do Nayeon và Jihyo thể hiện. Bài hát cho thấy sự tiết chế trong nhạc cụ, tập trung vào kiểm soát giọng hát và tinh tế trong cảm xúc. Ca khúc còn thể hiện sự chín muồi của TWICE cả về giọng hát lẫn tư duy trình diễn.
Ngay cả các tựa bài hát cũng gợi ra một hành trình khám phá bản thân. Từ “Let Love Go” đến “G.O.A.T”, từ “Extraordinary” đến “Regardless”, mỗi ca khúc là một lát cắt tinh thần khác nhau, tạo thành một bức tranh âm nhạc đa dạng. Với “This Is For”, TWICE không chỉ làm mới bản thân, mà còn làm giàu thêm giá trị cho toàn bộ discography của nhóm. Những người hâm mộ đồng hành cùng nhóm từ năm 2015 sẽ cảm nhận rõ sự thăng hạng trong từng nốt nhạc. Đối với tệp khán giả còn lại, họ sẽ không thể phủ nhận sức hút của một nhóm nhạc dám thay đổi, dám khác biệt nhưng vẫn giữ được chất riêng đã làm nên thương hiệu.
Không như nhiều nhóm nhạc khác chọn cách phát động chiến dịch comeback dồn dập trong vài ngày ngắn ngủi, TWICE đã khởi động kế hoạch truyền thông cho “This Is For” từ rất sớm. Cụ thể là ngày 19/5, gần hai tháng trước thời điểm phát hành album chính thức. Từ thời điểm đó, nhóm đều đặn tung ra các nội dung nhá hàng như ảnh concept, trailer tour, preview MV, lyric video đến lịch trình phát hành cụ thể. Mỗi teaser được lên lịch kỹ lưỡng, nắm giữ vai trò riêng trong việc dẫn dắt cảm xúc khán giả, giúp người nghe có thể đồng hành cùng hành trình sáng tạo của nhóm thay vì chỉ tiếp nhận thụ động.
Đặc biệt, toàn bộ các mốc thời gian truyền thông được công bố vào ngày 23/6, giúp khán giả nhìn thấy tổng quan cấu trúc chiến dịch. Điều này tạo nên dòng chảy thông tin logic, duy trì sức nóng mà không gây bão hòa. Chiến lược này giúp TWICE giữ vững vị thế tâm điểm suốt gần hai tháng, không cần đến những chiêu trò ồn ào thường thấy trong K-pop.
Concept cũng là một điểm sáng. Album không đi theo một mô-típ duy nhất mà được chia thành nhiều phong cách khác nhau: “Extraordinary” mộng mơ, “Regardless” sắc lạnh, “Unpredictable” bí ẩn, “Four” nhẹ nhàng và “Forward Line” nhiều hy vọng. Mỗi bộ ảnh đều mang màu sắc riêng nhưng vẫn nằm trong cùng một dòng chảy thẩm mỹ xuyên suốt điện ảnh, sâu lắng và trưởng thành. TWICE lựa chọn bảng màu pastel làm phông nền thị giác, tạo cảm giác dịu mắt nhưng không kém phần nội tâm, tương phản rõ với các biểu cảm điềm tĩnh, đằm sâu của từng thành viên.
Các teaser MV ra mắt vào ngày 7/7 và 9/7 cũng góp phần khẳng định chất lượng hình ảnh mà nhóm theo đuổi. Từng khung hình quay chậm, chuyển động máy linh hoạt và ánh sáng xử lý tinh tế đã tạo cảm giác như một bộ phim ngắn nghệ thuật hơn là một MV thông thường. Từ tổng thể đến chi tiết, TWICE chứng minh rằng họ giữ được vị thế “idol quốc dân” bằng chính năng lực kể chuyện, trình bày nghệ thuật đương đại một cách chuyên nghiệp, thông minh và giàu cảm xúc.
Giữa lúc các nhóm nhạc chọn cách tiết kiệm nội dung biểu diễn bằng việc dùng lại ca khúc cũ hay phát hành album mini để dễ kiểm soát, TWICE lại chọn cách “chơi lớn”. Thông qua thông báo tour diễn “This Is For”, JYP xác nhận sẽ có đến 9 tiết mục solo, mỗi thành viên trình diễn một bài hát mới không nằm trong album. Thông tin này ngay lập tức khiến fandom toàn cầu chấn động. Không ai ngờ rằng bên cạnh một album 14 ca khúc, nhóm còn chuẩn bị một bộ tracklist thứ hai chỉ dành riêng cho sân khấu tour. Đây là điều mà rất ít nhóm nhạc từng thực hiện.
Chiến lược này có thể xem là đòn bẩy truyền thông hiệu quả. Về mặt thương mại, bộ tracklist mới làm tăng giá trị tour diễn, mang tính độc nhất về cơ hội được nghe những bài hát “bí mật” chưa từng công bố. Về phía nghệ sĩ, việc mỗi thành viên có một sân khấu riêng cho phép họ thể hiện thế mạnh và cá tính cá nhân một cách rõ ràng hơn bao giờ hết. Dù là vocal chính như Jihyo hay thành viên ít spotlight hơn như Tzuyu, mỗi người đều được tạo cơ hội để kể câu chuyện riêng.
Jeongyeon từng vô tình tiết lộ trong buổi giao lưu trực tuyến rằng các ca khúc này được sản xuất song song nhưng “giữ lại riêng” cho fan tour. Điều đó cho thấy TWICE không chỉ trân trọng khán giả theo dõi qua màn hình, mà còn dành phần đặc biệt nhất cho những ai sẵn sàng đồng hành trực tiếp. Vì thế, người hâm mộ cũng đồng loạt yêu cầu phát hành một EP solo sau tour diễn vì họ muốn lưu giữ lại khoảnh khắc kết nối không lặp lại ấy bằng âm nhạc thực thụ. World tour lần này không chỉ là chuỗi concert, mà còn là một phần mở rộng của album “This Is For” tựa như một chương sách ẩn, được trình bày bằng giọng hát thật, sân khấu thật và sự hiện diện thật. Cũng như cái tên album “This Is For”, đây là món quà mà TWICE dành cho chính mình, khán giả ái mộ và tất cả những ai đã trưởng thành cùng âm nhạc của họ trong suốt một thập kỷ vừa qua.
