Hẳn giới mộ điệu thời trang đã không còn xa lạ với những bộ sưu tập gắn nhãn “luxury” từ H&M. Kể từ lần cộng tác đầu tiên với nhà thiết kế Karl Lagerfeld năm 2004 cho đến nay, “hồ sơ nghệ thuật” của H&M lần lượt ghi dấu những ngôi sao sáng giá nhất trong làng thời trang. Từ biểu tượng của sự xa xỉ và phóng đãng như Balmain, Kenzo cho đến những cái tên sở hữu phong cách dị biệt hơn như Maison Martin Margiela hay Lanvin, chưa bao giờ H&M để cho truyền thông và khách hàng phải thất vọng về những bộ sưu tập đặc biệt mang tên mình.