Chiến dịch “Gucci: La Famiglia” mở ra cách diễn giải mới của thương hiệu Ý dưới định hướng của giám đốc sáng tạo Demna. Qua ống kính Catherine Opie, mỗi nhân vật hiện lên như một lát cắt trong chân dung tập thể của Gucci. Thái độ sống, ngôn ngữ thẩm mỹ và trạng thái tinh thần chung đúc kết nên khái niệm “căn tính Gucci”.
Bộ sưu tập tập hợp những cá tính thời trang đa dạng. Mỗi người diễn giải lại DNA thương hiệu bằng cảm quan cơ thể, tính ngẫu hứng và tinh thần Ý. Incazzata xuất hiện với chiếc áo khoác dáng ngắn theo tinh thần thập niên 60, sắc đỏ như một loại diễn ngôn cho khí chất bộc phát. Gallerista di chuyển giữa thế giới nghệ thuật trong bộ trang phục đen, đi cùng chiếc túi Bamboo 1947 với tỷ lệ được điều chỉnh.
Khái niệm “sprezzatura”, tức nghệ thuật Ý của sự thanh nhàn trong phong thái, hiện diện qua những bước chân trong đôi mule da mềm, được xỏ theo cách thoải mái nhất. Cách mặc vì niềm vui tiếp tục lan sang thời trang nam: Direttore với bộ suit may đo, Principino làm chủ phong thái lịch lãm. Mỗi nhân vật, mỗi tủ đồ, hé lộ một nhân dạng trong “La Famiglia”.
