Sarah Jessica Paker kiếm được hơn 2 triệu USD từ nhãn hiệu nước hoa Lovely, còn
Jennifer Lopez đã bỏ túi hơn 25 triệu USD từ hàng loạt các thương hiệu nước hoa
mang tên mình.
Những con số trên cho thấy một thực tế: sao sản xuất nước hoa để kiếm lời và dễ
kiếm lời. Chuyện đó đã rõ. Nhưng lợi nhuận không phải là tất cả. Thử tưởng tượng
tên của bạn được khắc trên chiếc lọ tuyệt đẹp, đựng thứ dầu thơm óng ánh và đặt
trên bàn trang điểm của hàng ngàn, thậm chí, hàng triệu cô gái. Còn phương pháp
gì có thể quảng bá hình ảnh và danh tiếng tốt hơn điều này?
Cứ mỗi năm, trong số hàng loạt mùi hương mới được đưa ra thị trường, bạn sẽ bắt
gặp không ít mùi hương mang tên sao, được quảng cáo dưới hình ảnh của sao và
chính sao là người sử dụng đầu tiên. Nhưng, nếu bắt họ phải kể ra các thành phần
chứa trong loại nước hoa do “chính mình” sản xuất, xin cam đoan là nhiều người không
thể.
Nghe có vẻ phi lý, nhưng sự thật là cho đến khi chai nước hoa ra đời, tất cả
những gì sao có thể làm là đặt ra một cái tên, ý tưởng chung (nếu có) và lựa
chọn mùi hương cuối cùng theo ý họ.
Quy trình này giống hệt như những gì Coco Chanel đã làm. Người phụ nữ lừng danh
này ngoài việc lấy tên mình và con số may mắn yêu thích để đặt cho loại nước hoa
mới thì hầu như không liên quan đến quá trình tạo ra nó.
Cha đẻ của Chanel No 5 là Ernest Beaux. Nhiều lời đồn đại cho rằng, do ngây
ngất vì tình yêu, Ernest Beaux đã đưa loại nước hoa này cho Channel. Người phụ
nữ xinh đẹp và thông minh này đã trở thành chủ nhân của “báu vật” mà lẽ ra thuộc
về một công ty Pháp đặt hàng Ernest Beaux. Và giờ đây, cả thế giới biết đến
Chanel với tư cách đã khai sinh ra Chanel No 5, mà chẳng mấy ai để ý đến cái
tên Ernest Beaux.
Nhiều nước hoa gắn mác sao cũng trong tình cảnh tương tự, tức là bạn biết rõ tên
của sao đặt trên sản phẩm, nhưng tên của người đích thực đã tạo ra loại nước hoa
đó thì tuyệt đối vô danh.
Sự hào nhoáng lấp lánh
Vậy chính xác thì ai là người được sao “đặt hàng” ? Xin thưa, đó chính là Big
Eight, thuật ngữ dùng để chỉ 8 đại gia trong việc sản xuất nước hoa của thế
giới, cũng là 8 trung tâm độc quyền sản xuất các mùi hương tổng hợp đang được sử
dụng đến 90% trong công nghiệp mùi hương. Big Eight bao gồm: IFF (Mỹ), Quest
(Anh), Firmenich và Givaudan (Thụy Điển), Symrise (Đức), Takasago (Nhật). Big
Eight không chỉ nhận đơn đặt hàng từ sao mà còn từ các thương hiệu nổi tiếng như
Yves Saint Laurent, Estée Lauder, hay Versace…
Bạn hãy hình dung: một ngày nọ, Britney Spears bắt tay với một công ty sản xuất để cho ra đời một
loại nước hoa mang tên cô. Tất nhiên ngôi sao này chẳng cần đọc sách về pha
chế hay mở hẳn một phòng thí nghiệm cho việc này. Thay vào đó, quản lý của cô
(hoặc chính công ty kia) sẽ gửi đến một trong số Big Eight một thông điệp ngắn,
nó được xem như ý tưởng chung của loại nước hoa mới. Giải mã những mê cung chữ nghĩa này là
việc của các chuyên gia tại Big Eight và họ, không ai khác, cũng chính là cha đẻ
của nước hoa.
Đó chính là cách ra đời của những chai nước hoa mang tên sao.
Trong hàng loạt loại nước hoa mang tên sao đã xuất hiện, có bao nhiêu mùi hương thực sự để lại ấn tượng, thực sự có
được doanh thu nhờ chính mùi hương của chúng chứ không phải tên tuổi của sao?
Câu trả lời là không nhiều.
Chuyên gia về nước hoa Chandler Burr cho rằng, nước
hoa của các ngôi sao không mấy ấn tượng, mau bay hơi sau vài gìờ.
Nếu so với các loại nước hoa kinh điển, vốn có tác dụng trong 24h, những loại
nước hoa này chẳng qua chỉ là những món đò thời trang rẻ tiền. Burr nói không
kiêng nể :”Đại loại giống như bạn mua một chiếc váy hợp thời trang giá rẻ mặc
vài bữa rồi quăng đi”.
Tuy nhiên, không phải lúc nào sản xuất nước hoa mang tên sao cũng xuôi chèo mát
mái. Điển hình như sự cố của Kate Moss: bức hình chụp Kate Moss đang say sưa hút
cần sa trong một phòng nghỉ đã khiến hàng loạt công ty hợp tác cùng cô điêu
đứng. Vấn đề tiếp thị và quảng bá hình ảnh đặc biệt quan trọng khi bạn sản xuất
nước hoa và điều này gắn bó chặt chẽ với hình ảnh mà ngôi sao đang và đã tạo
dựng. Một hành vi không đúng đắn của sao sẽ phá hủy toàn bộ hình ảnh của sản
phẩm mà họ quảng cáo, chưa nói đến sản phẩm mang tên họ như nước hoa.
Còn bạn, bạn muốn dùng nước hoa mang tên sao vì điều gì?
