Mỗi chai nước hoa CHANEL đều được thiết kế để khơi gợi trải nghiệm trước cả khi mùi hương thật sự chạm đến làn da. Từ hình khối tối giản, cách mở hộp đến tiếng nắp chai đóng lại, mỗi chi tiết đều khiến việc sử dụng mùi hương trở thành một nghi thức đặc biệt.
Năm 1921, N°5 xuất hiện với một diện mạo khác biệt: chai thủy tinh trong, hình khối đơn giản, những đường nét sắc gọn và gần như không có chi tiết trang trí. Sự tối giản ấy trở thành điểm khởi đầu cho ngôn ngữ thiết kế nước hoa của CHANEL.
Không chạy theo những quy chuẩn thẩm mỹ nhất thời, thiết kế N°5 giữ nguyên sức sống qua hơn một thế kỷ. Hình dáng chai đến nay vẫn được duy trì, chỉ trải qua những tinh chỉnh kín đáo ở phần nắp, nhãn dán hay tỷ lệ để tiếp tục hiện diện trong đời sống đương đại.
Tinh thần ấy được kế thừa ở bộ sưu tập Les Exclusifs de CHANEL. Mười chín sáng tạo Les Exclusifs cũng nằm trong những chai nước hoa tối giản, tinh khiết và mang nhãn trắng, loại bỏ những yếu tố thị giác không cần thiết để mỗi mùi hương tự kể câu chuyện của mình.
Với Les Extraits de CHANEL, trải nghiệm mùi hương bắt đầu từ khoảnh khắc mở hộp. Để chạm đến hương thơm, người dùng phải thực hiện một nghi thức đặc biệt: cắt sợi chỉ và lớp sáp niêm phong, mở tấm màng baudruche. Đây là một kỹ nghệ thủ công được CHANEL gìn giữ suốt hơn 100 năm nhằm bảo vệ sự toàn vẹn của mùi hương.
Để thao tác ấy diễn ra trọn vẹn, CHANEL đặt trong hộp giấy một chiếc kéo nhỏ cùng bao da. Dụng cụ này cho phép cắt sợi chỉ một cách gọn gàng và đầy trân trọng. Cô Sylvie Legastelois, Giám đốc Thiết kế & Nhận diện hình ảnh của CHANEL, chia sẻ: “Trong thời đại ngày nay, có thể bạn cho rằng việc này là tốn thời gian, nhưng đối với tôi, đó là một khoảnh khắc riêng tư để ta chậm rãi khám phá chai nước hoa của mình”.
Nghi thức tiếp tục khi nắp chai được mở ra. Cũng như phiên bản tinh túy đầu tiên ra đời với tên gọi L’Extrait N°5, toàn bộ 11 chai nước hoa thuộc dòng Les Extraits không được dùng bằng cách xịt vào không khí mà được chấm từng giọt bằng que thủy tinh lên những điểm mạch trên cơ thể: phía sau tai, vùng ngực hay mặt trong của cổ tay, để hơi ấm dần đánh thức mùi hương. Olivier Polge, Nhà điều chế Nước hoa của CHANEL, lý giải: “Không ai xịt trực tiếp Les Extraits cả vì nó rất quý giá. Chỉ cần vài giọt là đã đủ tạo ra độ lan tỏa và làn hương vấn vương”.
Hãy lật nắp một chai nước hoa dòng Les Exclusifs de CHANEL, bạn sẽ thấy tận sâu bên trong là logo hai chữ C lồng vào nhau. Chi tiết kín đáo này vốn sinh ra để giải quyết một yêu cầu kỹ thuật: định vị nam châm để logo CC phía ngoài luôn nằm đúng hướng. Cuối cùng, nó lại trở thành một dấu ấn thiết kế.
Giám đốc thiết kế Sylvie Legastelois được truyền cảm hứng từ một quan niệm của Gabrielle Chanel: “Mặt bên trong cũng phải đẹp đẽ như mặt bên ngoài”. Thay vì để lộ một chi tiết kỹ thuật, cô lựa chọn khắc logo CC vào chính vị trí ấy.
Việc thiết kế hộp đựng cho dòng nước hoa Les Extraits de CHANEL cũng được tư duy theo tiêu chí tương tự. Hình dáng bát giác của chiếc hộp gợi liên tưởng đến nắp chai N°5 và mô phỏng quảng trường Place Vendôme ở Paris. Khi chai nước hoa được lấy ra, phần khay bên trong có thể tháo rời để chiếc hộp tiếp tục được sử dụng như hộp đựng trang sức. Đời sống của một thiết kế nhờ vậy được kéo dài, nó sống mãi cùng chủ nhân.
Nếu chai Les Extraits cổ điển mời gọi người dùng dành thời gian cho một nghi thức chậm rãi tại nhà thì Les Extraits Purse Spray đưa nghi thức ấy vào một nhịp sống khác.
Ý tưởng này hồi sinh thiết kế chai xịt bỏ túi từng được ứng dụng cho N°5 vào những năm 1950. Với phiên bản mới, một vỏ chai có thể sử dụng cùng các lõi hương khác nhau thuộc bộ sưu tập Les Extraits. N°5 cho hôm nay, 1957 cho ngày mai hay Coromandel cho buổi tối…, ta có thể lựa chọn thay đổi tùy theo tâm trạng và lịch trình.
Thiết kế vuông vức của phiên bản này vẫn mang DNA của N°5, và nếu bạn để ý sẽ thấy nó có nét tương đồng với thỏi son 31 Le Rouge. Nhỏ gọn, có thể thay lõi và trở thành vật đồng hành trong túi xách. Một hương thơm vốn gắn với không gian riêng tư giờ có thể theo người phụ nữ lên taxi, tới văn phòng hay chuẩn bị cho cuộc hẹn. Đó là biểu đạt đương đại của tinh thần độc lập mà Gabrielle Chanel theo đuổi: “Sự xa xỉ hiếm có nhất chính là tự do chuyển động”.
Có một yếu tố ít khi được nhắc đến trong thiết kế nước hoa: âm thanh.
Tiếng gãy gọn khi mở hộp giấy. Âm thanh mềm hơn nếu hộp giấy gắn nam châm. Tiếng “click” khi chiếc nắp Les Exclusifs được hút về đúng vị trí… Với CHANEL, những âm thanh nhỏ ấy là một phần quan trọng của trải nghiệm.
Vì thế, việc lựa chọn chất liệu, cơ chế nam châm hay cách một chiếc nắp đóng lại đều được các nhà thiết kế của CHANEL cân nhắc ở cả khía cạnh thính giác, bên cạnh xúc giác và thị giác.
Giám đốc Thiết kế & Nhận diện Hình ảnh Sylvie Legastelois chia sẻ với báo chí tại sự kiện CHANEL Grand Parfumeur tại Thượng Hải vào tháng 7/2026 rằng điều xa xỉ nhất mà CHANEL mang đến cho cô cùng đội ngũ của mình chính là thời gian. Họ có thể dành nhiều năm cho việc cân nhắc và tinh chỉnh từng chi tiết nhỏ, để mỗi thiết kế cũng có thể gây rung động như chính mùi hương mà nó chứa đựng.
