Buổi tiệc #iamHUGO được tổ chức theo ý tưởng một bữa tiệc đậm chất underground phóng khoáng, sự kiện có sự tham gia của DJ Touliver, DJ Demonslayer, ca sĩ Kimmese cùng hơn 200 khách mời đặc biệt.
HUGO BOSS là một tên tuổi đã quá quen thuộc trong làng thời trang cao cấp đến từ nước Đức. Nếu như các dòng sản phẩm của BOSS được định hình với phong cách lịch thiệp tuyệt đối với những bộ suits chuẩn mực thì phần còn lại, HUGO tượng trưng cho cá tính phá cách, gai góc đầy bản năng.
Được “nuôi dưỡng” bởi nhạc techno, văn hoá đường phố, những buổi tiệc tùng hết mình và trên hết là sự tôn trọng tính cá nhân hoá của mỗi con người, những thiết kế của HUGO chính xác là những gì giới trẻ Millennials cần mặc để thể hiện cá tính của mình mà không cần phải nói ra. Mang nguyên tinh thần đó tới sự kiện, #iamHUGO Launch Party được tổ chức với thông điệp rất đơn giản: hãy đến, party hết mình và cho tôi biết bạn là ai – đúng như cái cách mà HUGO đang tự nói về mình. Toàn bộ không gian sang trọng của Qui Lounge được chuyển hoá thành một khung cảnh thường thấy tại các hộp đêm châu Âu với ánh đèn neon đầy cám dỗ, những sticker và poster dán chằng chịt… tất cả đều được nhuộm một tông màu đỏ rực của HUGO, bao gồm cả món cocktail đặc biệt được chuẩn bị riêng.
Tất nhiên, không thể không nhắc tới âm nhạc – nguồn cảm hứng cốt lõi của HUGO. Đó là những set nhạc techno mê hoặc từ DJ Demonslayer – người vừa trình diễn tại sân khấu chính lễ hội âm nhạc Coachella; những bản rap với những punchline cực “gắt” của Kimmese và đặc biệt là những giai điệu điện tử đình đám khiến không một ai có thể đứng yên từ “ông trùm underground Việt” DJ Touliver.
