Người nghệ sĩ thường dùng chuyên môn để truyền tải điều muốn nói với công chúng: người cất tiếng hát, người chọn diễn xuất, người kể chuyện bằng hình ảnh. Nhưng với một số ngôi sao, trang sức trở thành phương tiện gần nhất chạm đến tần số thẩm mỹ đồng điệu. Qua cách chọn đá quý, tỷ lệ và kỹ thuật chế tác, họ đưa thế giới nội tâm vào những món trang sức có thể chạm, ngắm và lưu giữ.
Cơ duyên đưa ca sĩ kiêm nhạc sĩ Frank Ocean đến với trang sức bắt đầu vào năm 2019, khi anh cùng một nhóm nghệ nhân dựng nên xưởng thử nghiệm The Summit tại Los Angeles, nơi mọi người tự tay làm từ bàn ghế đến cửa và khóa. Trong lúc đó, Ocean và nhóm của mình đã thử bọc một ổ khóa thép bằng lớp nhựa mềm. Chính sự đối lập giữa hai vật liệu trong một món đồ rất nhỏ khiến anh hứng thú với việc chế tác những vật thể ngày càng tinh gọn nhưng vẫn đòi hỏi nhiều chi tiết và kỹ thuật. Từ đó, Ocean dần chuyển sự chú ý sang trang sức, đặc biệt là những bộ phận nhỏ như khóa vòng tay hay khoen nối mặt dây chuyền. Sau khoảng ba năm rưỡi nghiên cứu và thử nghiệm, Frank Ocean chính thức ra mắt thương hiệu trang sức Homer vào năm 2021.
Ngay khi vừa ra mắt, Homer nhanh chóng tạo nhận diện bằng bảng màu rực rỡ cùng những hình ảnh như người ngoài hành tinh, dấu cộng, chú chó và các khối cầu liên kết. Mặt dây chuyền A-OK biến các chữ cái thành một biểu tượng có cặp sừng, được chế tác từ bạc và phủ men màu; bộ sưu tập “When a Dog Comes to Stay” lấy chú chó làm hình ảnh trung tâm, xuất hiện trên nhẫn, vòng tay và mặt dây chuyền. Với dòng Sphere, Frank Ocean phát triển hình khối cầu trên nhiều loại trang sức, trong đó nổi bật là vòng cổ Sphere Leg bằng vàng trắng, đính 9.226 viên kim cương – một trong những thiết kế thuộc phân khúc trang sức cao cấp của Homer. Thiết kế này cũng được nam rapper Drake lựa chọn khi có mặt trận đấu bóng rổ giữa đội Lakers và Raptors ở Scotiabank Arena, Toronto.
Danh mục sản phẩm của Homer trải từ những thiết kế có giá vài trăm triệu đô la Mỹ đến các món trang sức cao cấp gần 1,9 triệu đô la Mỹ, cho thấy thương hiệu đã xây dựng một phổ sản phẩm khá rộng ngay từ những năm đầu. Trên nền tảng đó, đến năm 2025, Frank Ocean tiếp tục đưa Homer ra ngoài New York với các điểm bán tại London và Los Angeles. Đồng thời hợp tác cùng nhà thiết kế trang sức Barry Kieselstein-Cord để mở rộng thêm hướng phát triển cho thương hiệu với sự góp mặt của nữ nghệ sĩ Rosalía trong vai trò quảng bá.
Sarah Jessica Parker vốn không giới hạn bản thân trong diễn xuất. Bên cạnh thời trang, nước hoa và xuất bản, cô còn mở rộng công việc sáng tạo sang lĩnh vực kim hoàn khi gia nhập Astrea London với vai trò Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu và cổ đông, đồng thời phát triển dòng trang sức của riêng mình. Mối quan tâm của Parker với trang sức cũng bắt nguồn từ chính nghề diễn, cô từng chia sẻ: “Là một diễn viên, mỗi khi bước vào một vai diễn, tôi đều phải tháo hết trang sức mình đang đeo để trở thành một con người khác. Vì thế, với tôi, trang sức luôn là một lựa chọn rất đặc biệt“.
Astrea London được định vị ở phân khúc trang sức cao cấp, thương hiệu tập trung vào kim cương nuôi cấy, kết hợp công nghệ hiện đại với kỹ nghệ chế tác truyền thống và hướng tiếp cận có trách nhiệm hơn với môi trường. Những thiết kế thường sử dụng kim cương dáng quả lê, dáng thuyền hoặc tròn, kết hợp các đường rủ mềm, cấu trúc linh hoạt và khả năng biến đổi cách đeo. Một số thiết kế nổi bật gồm vòng cổ Lariat với chuỗi kim cương dáng giọt lê buông dài và chiếc vòng cổ Manhattan Marquise Diamond Torque nổi bật với viên kim cương dáng thuyền.
Dù mới được thành lập vào năm 2023, Astrea London đã nhanh chóng mở rộng hiện diện tại Anh, Pháp, Hy Lạp và Dubai. Trong nửa đầu năm 2026, doanh số thương hiệu đạt 1,5 triệu bảng Anh, tăng 100% so với cùng kỳ; bộ sưu tập thứ hai cùng Parker cũng được lên kế hoạch ra mắt trong năm. London rồi đến Dubai, thương hiệu dự kiến đặt chân tới New York vào cuối năm 2026, từng bước đưa kim cương nuôi cấy vào cùng không gian tiêu dùng với trang sức kim cương cao cấp truyền thống.
A$AP Rocky vốn nổi tiếng là một nhà sưu tầm trang sức. Nếu theo dõi nam rapper đủ lâu, không khó để nhận ra anh dành sự ưu ái đặc biệt cho hai chiếc nhẫn đầu lâu của nhà kim hoàn Venice A. Codognato, những món trang sức xuất hiện nhiều lần cùng anh trong các sự kiện và đời thường. Từ niềm yêu thích đó, Rocky bắt đầu làm việc với Codognato để phát triển loạt nhẫn đầu lâu dựa trên những bản ngã trong album “Don’t Be Dumb”. Tháng 1/2026, xuất hiện tại show CHANEL Haute Couture Xuân Hè 2026 ở Paris, A$AP Rocky xuất hiện với các thiết kế trang sức riêng như một cách anh giới thiệu đến giới mộ điệu cái tên “PAVĒ NITEŌ”, thương hiệu trang sức anh đã âm thầm phát triển trong thời gian dài.
Trong các thiết kế cho PAVĒ NITEŌ, A$AP Rocky khai thác “memento mori”, một câu thành ngữ gợi nhắc về sự hữu hạn của cuộc sống, qua những hình ảnh như đầu lâu hay bộ xương. Từ nền tảng đó, Rocky đưa 6 nhân vật trong album “Don’t Be Dumb” với sự góp mặt của đạo diễn Tim Burton, phát hành năm 2026 vào loạt nhẫn đầu lâu, trong đó có “GR1M”, “DUMMY”, “Shirtheads” và “Mr. Mayers”.
Met Gala 2026 lại tiếp tục trở thành một trong những lần PAVĒ NITEŌ xuất hiện công khai nổi bật nhất, khi A$AP Rocky trực tiếp đeo loạt trang sức do anh phát triển cho thương hiệu. Nổi bật nhất là mặt dây chuyền Grim de la Grim bằng vàng 18K, men màu và kim cương, tái hiện nhân vật Grim với gương mặt xanh, đặt giữa hình thiên thần và ác quỷ. Thiết kế mang ảnh hưởng của nghệ thuật Baroque – trường phái nổi bật với bố cục kịch tính, nhiều chi tiết trang trí và hình ảnh tôn giáo. Rocky kết hợp mặt dây này với nhẫn Grim de la Grim và mặt dây chuyền hình thánh giá Codognato Cross đính kim cương, ngọc lục bảo, sapphire hồng và tourmaline.
Từ những email đầu tiên của bản tin phong cách sống Goop gửi đi từ căn bếp ở London, Gwyneth Paltrow dần phát triển dự án này thành một thương hiệu hoạt động trong nhiều lĩnh vực. Năm 2016, cô xây dựng G. Label, thương hiệu thời trang thuộc Goop, rồi mở rộng sang kim hoàn vào năm 2021 với bộ sưu tập đầu tiên mang tên “G. Label Jewelry”, gồm 6 thiết kế bằng vàng và kim cương.
Nguồn cảm hứng cho bộ sưu tập đầu tiên đến từ một kỷ niệm xỏ khuyên giữa Paltrow và con gái Apple Martin. Đặc biệt, cô bé cũng tham gia vào quá trình sáng tạo cho bộ sưu tập với mẹ. Đôi khuyên tai Apple Circle Pavé Drop trong bộ sưu tập được đặt theo tên cô con gái Apple; bên cạnh đó còn có vòng cổ Deven Link, vòng cổ Charlie Toggle và mặt dây Chidi Lock được đặt theo tên bạn thân của cô bé.
Điểm đáng chú ý trong cách Gwyneth Paltrow phát triển bộ sưu tập trang sức G. Label Jewelry là cô không tạo ra những món chỉ dành cho một dịp cụ thể, mà xem chúng như phần nền của tủ trang sức có thể đeo hằng ngày, phối nhiều lớp hoặc kết hợp với những món người dùng đã sở hữu. Chính Gwyneth từng chia sẻ rằng một món trang sức đáng đầu tư phải đủ dễ đeo để xuất hiện từ đời sống thường ngày đến thảm đỏ.
Việc bổ sung trang sức cũng đánh dấu bước mở rộng của G. Label từ quần áo sang một tủ đồ hoàn chỉnh hơn. 2 năm sau khi ra mắt dòng trang sức, thương hiệu được vinh danh “Thương hiệu nổi bật của năm” tại Giải thưởng Thời trang Los Angeles 2023, ghi nhận quá trình phát triển của G. Label trong lĩnh vực thời trang và phong cách sống.
Trước khi Nicky Hilton tham gia vào quá trình xây dựng Theo Grace, thương hiệu vẫn còn mang tên MYKA, còn cô khi ấy là một trong những khách hàng thân thiết nhất của thương hiệu. Là mẹ của ba con và thường xuyên phải di chuyển, Nicky từng đặt riêng từ thương hiệu này một chiếc nhẫn và vòng cổ khắc tên chồng cùng các con để mang theo bên mình trong những chuyến đi. Đồng thời, đây cũng là cách cô thể hiện tình cảm dành cho người bạn đời cùng ba thiên thần nhỏ. Từ trải nghiệm với những món trang sức cá nhân hóa, cô dần tham gia vào việc phát triển sản phẩm và sau đó đảm nhận vai trò đồng sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo. Thương hiệu cùng lúc đó được đặt một tên gọi mới là Theo Grace, được ghép từ tên hai con gái của cô, Theodora và Lily-Grace.
Khi trực tiếp định hướng sản phẩm cho Theo Grace, Nicky mở rộng trải nghiệm cá nhân của mình thành những thiết kế có thể lưu giữ ảnh, lời nhắn và các dấu mốc quan trọng trong cuộc sống. Cô từng chia sẻ: “Tôi muốn tạo ra một dòng trang sức có cảm giác như những món kỷ vật”. Bởi lẽ thế, trang sức đối với cô có thể lưu giữ khoảnh khắc hạnh phúc của một đám cưới, sự ra đời của một đứa trẻ hay đơn giản là một thời khắc mà người đeo muốn giữ lại. Ý tưởng này được thể hiện rõ trong bộ sưu tập “The Charmed”, với nhẫn Coco Hexagon Photo có thể đưa ảnh cá nhân lên mặt nhẫn, mặt dây mở Bee Loved Photo Locket cất ảnh bên trong và vòng cổ Luckiest Charms Necklace cho phép lựa chọn các mặt dây chuyền mang ý nghĩa riêng của từng khách hàng.
Cách làm này cũng bắt đầu tạo được dấu ấn cho Theo Grace chỉ trong thời gian ngắn sau khi ra mắt năm 2025. Nhẫn Coco Hexagon Photo đã trở thành một trong những sản phẩm bán chạy của thương hiệu, trong khi các sản phẩm khác cũng đã nhận được phản hồi tích cực tại sự kiện giao lưu cùng người hâm mộ Bravo 2025.
