Nhằm khai thác sức hấp dẫn của những chiếc túi xách, chiến dịch “Beauty and the Bag” của Gucci với sự đồng hành của siêu mẫu Kate Moss và người mẫu Emily Ratajkowski đặt trọng tâm vào hai mẫu túi: Borsetto và Giglio.
Qua lăng kính của bộ đôi nhiếp ảnh gia Mert & Marcus, loạt hình ảnh chiến dịch “Beauty and the Bag” tựa như chuỗi các bức chân dung tập trung vào cách chiếc túi Gucci hiện diện trong đời sống. Kate Moss song hành cùng túi Gucci Borsetto, trong khi Emily Ratajkowski xuất hiện với Gucci Giglio. Mỗi hình ảnh đều nhấn mạnh mối liên kết giữa người phụ nữ và chiếc IT Bag mà họ mang theo.
Nếu túi Borsetto tìm thấy dáng hình qua các chất liệu GG Canvas, da lộn nâu và da đen; thì Giglio hiện diện với bảng màu nâu đậm, đen cùng GG Canvas cổ điển. Khi đặt trong tổng thể trang phục Gucci thuộc các thiết kế La Famiglia, các chiếc túi mang đến cho người mặc muôn vàn cách diễn giải phong cách, từ tối giản đến những bản phối phủ đầy họa tiết GG trên cả trang phục lẫn phụ kiện.
Chiến dịch tiếp nối bằng loạt video do Bardia Zeinali đạo diễn, nơi những chiếc túi dần “chiếm sóng” khung hình, vây quanh nhân vật chính trong cảm giác vừa choáng ngợp vừa mộng ảo. Cứ như thể tất cả đều hướng về một thông điệp: khi một chiếc túi trở thành một phần thế giới của bạn, nó có thể chiếm trọn tâm trí bạn.
