Rhode được định giá 1 tỉ đô sau vỏn vẹn ba năm, bản thân thì ngạo nghễ trên chiếc bìa Vogue danh giá – chỉ trong nửa cuối tháng 5/2025, Hailey Bieber lặng lẽ đáp trả mọi hoài nghi và định kiến bủa vây suốt hơn một thập kỷ qua. Thành công lớn nhất của Hailey trong thương vụ này có lẽ không ở dãy 10 chữ số, mà là cô đã khiến cả thế giới phải nhìn mình qua lăng kính thực sự xứng tầm: một người phụ nữ độc lập, tài năng, chứ không phải nhân vật phụ hay kẻ phản diện trong câu chuyện của bất kì ai khác.
Năm 2018, làng giải trí xứ sở cờ hoa chứng kiến một lễ cưới riêng tư nhưng làm dậy sóng cả thế giới. Hailey Baldwin, giờ đây là Hailey Bieber, chính thức sánh bước cùng “hoàng tử nhạc pop” Justin Bieber. Dù được hàng triệu người ngưỡng mộ, cuộc hôn nhân này cũng kéo theo vô số lời gièm pha và nghi ngờ về phía Hailey – nàng mẫu xinh đẹp, xuất thân từ gia tộc Baldwin danh giá của Hollywood, nhưng vào thời điểm đó, dường như vẫn là một cái tên mờ nhạt.
Được xếp chung mâm với thế hệ vàng của làng mốt, nơi Bella Hadid, Kendall Jenner hay Gigi Hadid đã sớm khẳng định vị thế “it girl” với những show diễn triệu đô, những hợp đồng quảng cáo béo bở và lượng người theo dõi khổng lồ, Hailey dường như luôn ở một nhịp chậm hơn. Cô không có show truyền hình thực tế đình đám làm bệ phóng, không sở hữu một vai diễn điện ảnh đủ sức nặng để ghi dấu ấn, và dù sải bước trên nhiều sàn diễn danh tiếng, những chiến dịch thời trang lớn thực sự mang đậm dấu ấn cá nhân đối với Hailey vẫn còn là điều xa vời.
Chiếc nhẫn cưới trên tay Hailey đi kèm với những áp lực vô hình nhưng nặng trĩu, không ít người cho rằng cô chỉ là một fangirl gặp thời, một “nepo baby” nổi danh từ gia đình và muốn sở hữu cái mác “vợ Justin Bieber” để tìm kiếm sự chú ý. Tất cả những danh xưng ấy ám chỉ một người không có gì ngoài danh phận và những mối quan hệ, một vị trí “đính kèm” bên cạnh hào quang của người chồng siêu sao.
Những ồn ào không hồi kết với Selena Gomez, tình cũ của Justin, càng khiến Hailey trở thành tâm điểm chỉ trích. Cô bị gán cho những biệt danh chẳng mấy tốt đẹp như “kẻ theo dõi”, “bản dupe của Selena”, “mean girl” đầy toan tính. Mỗi động thái, mỗi bức ảnh, mỗi dòng trạng thái của cô đều bị săm soi, phân tích và không ít lần trở thành mục tiêu của làn sóng tẩy chay từ cộng đồng mạng. Ngay cả khi thông báo mang thai đứa con đầu lòng, những lời cay đắng vẫn không ngừng tìm đến.
Ít ai ngờ rằng, đó chỉ là chương mở đầu cho một hành trình lột xác ngoạn mục, nơi Hailey Bieber không chỉ tìm thấy mà còn tự tạo nên hào quang cho chính mình, viết lại định nghĩa về thành công và sức ảnh hưởng theo cách riêng, đầy bản lĩnh và tinh tế. Đối mặt với tất cả, Hailey chọn một cách ứng xử đáng nể: im lặng và tập trung vào bản thân. Thay vì đôi co hay cuốn vào những cuộc chiến vô nghĩa trên mạng xã hội, cô âm thầm bảo vệ tổ ấm nhỏ bé và dồn toàn lực xây dựng sự nghiệp riêng. Một sự nghiệp không chỉ để chứng minh năng lực bản thân mà còn để khẳng định vị thế độc lập, vượt ra khỏi danh xưng “bà xã Justin Bieber”.
Vượt qua mọi chỉ trích, Hailey Bieber dần chinh phục công chúng bằng chính thực lực và sức hút riêng. “Hiệu ứng Hailey” bắt đầu lan tỏa, biến cô thành một “Pinterest board sống”, một biểu tượng phong cách và lối sống được hàng triệu cô gái theo đuổi.
Mọi thứ Hailey làm dường như đều có khả năng trở thành “hot trend”. Từ phong cách trang điểm “clean girl” với lớp nền căng bóng tự nhiên, đôi má ửng hồng và hàng chân mày chuốt dựng ngược, đến dáng móng tay hạnh nhân tráng gương “glazed donut nails” ngọt ngào mà tinh tế, hay gần đây là trào lưu “strawberry makeup” đỏ dâu tươi tắn, tất cả đều khởi nguồn từ Hailey hoặc được cô lăng xê nhiệt tình và nhanh chóng trở thành cơn sốt. Ngay cả công thức smoothie tốt cho sức khỏe mà cô chia sẻ cũng được các influencer săn lùng và học theo.
Gu thời trang của Hailey là một bản tuyên ngôn cho sự thanh lịch không-cần-cố và nét cá tính của một cool girl. Không khó để bắt gặp hình ảnh cô xuống phố trong những trang phục đơn giản nhưng cuốn hút: một chiếc áo khoác lông hoặc da dáng dài thời thượng, chân váy mini ngang đùi khoe trọn đôi chân thon thả, đôi loafer cổ điển phối cùng tất trắng năng động, cặp kính râm đen gọng oval hoặc chữ nhật mảnh và kiểu tóc búi thấp sleek bun đặc trưng. Mỗi lần xuất hiện, dù là trên thảm đỏ danh giá hay đời thường, Hailey đều toát lên khí chất của một người phụ nữ hiện đại, tự tin và có gu.
Đỉnh cao của sự nghiệp thời trang và làm đẹp của Hailey chính là khi cô sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Rhode vào năm 2022, đồng thời giữ vai trò Giám đốc Sáng tạo. Đây không chỉ là một bước ngoặt mà còn là minh chứng rõ ràng nhất cho tầm nhìn và tham vọng trở thành một nữ doanh nhân của cô.
Tháng 5 vừa qua có lẽ là một trong những tháng đáng nhớ nhất trong sự nghiệp của Hailey Bieber. Giữa lúc cộng đồng mạng vẫn đang xôn xao về loạt tài liệu đào lại hành tung trong quá khứ của mình, Hailey tiếp tục khẳng định vị thế “nữ cường” khi liên tiếp đón nhận những thành công vang dội.
Thông tin về thương vụ khủng khi tập đoàn mỹ phẩm e.l.f. Beauty được cho là đã hỏi mua lại Rhode với giá trị lên đến 1 tỉ đô đã gây chấn động giới kinh doanh và làm đẹp. Cú bắt tay này không chỉ đưa Rhode lên một tầm cao mới mà còn chính thức ghi danh Hailey vào danh sách những nữ triệu phú “hàng thật giá thật”, “girlboss” đích thực của thế hệ mới.
Nhập cuộc đường đua mỹ phẩm mới được 3 năm, thành công “chớp nhoáng” của Rhode không phải điều ngẫu nhiên hay may mắn. Thương hiệu này chinh phục gen Z – thế hệ người tiêu dùng khó tính và thông thái – bằng những sản phẩm chất lượng, tập trung vào việc nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh từ bên trong. Các chiến dịch marketing của Rhode cũng thông minh và được đánh giá cao cho sự sáng tạo trong cách quảng bá. Chiếc ốp lưng điện thoại tích hợp ngăn đựng son dưỡng Peptide Lip Treatment đã trở thành một hiện tượng, xuất hiện dày đặc trên các nền tảng mạng xã hội và được săn lùng ráo riết. Những gói quà PR được thiết kế độc đáo, tinh tế cũng góp phần không nhỏ vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi với những cô nàng yêu thích sự thanh lịch và tối giản.
Quan trọng hơn cả, Rhode không hề “dựa hơi” Justin Bieber để nổi tiếng. Hailey đã khéo léo xây dựng nhận diện thương hiệu dựa trên chính thương hiệu cá nhân của mình – một biểu tượng của vẻ đẹp tự nhiên, khỏe khoắn và hiện đại. Trong khi nhiều thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng khác đang chật vật tìm chỗ đứng hoặc sớm nở tối tàn, Hailey đã chứng tỏ sự nhạy bén khi biết nắm bắt thời cơ, trực tiếp tham gia vào mọi khâu từ lên ý tưởng, phát triển sản phẩm đến chiến lược truyền thông. Mỗi sản phẩm ra mắt đều được chăm chút tỉ mỉ, thể hiện tâm huyết và sự đầu tư nghiêm túc của nhà sáng lập.
Và như một sự ghi nhận xứng đáng cho những nỗ lực không ngừng nghỉ, cũng trong tháng 5, Hailey Bieber xuất hiện đầy thần thái trên trang bìa tạp chí lớn. Hình ảnh một nữ doanh nhân thành đạt, một biểu tượng phong cách và mới đây nhất là một người mẹ, tất cả hòa quyện một cách uyển chuyển, khẳng định sự độc lập và bản lĩnh của cô. Sắp tới, Rhode được cho là sẽ tiếp tục mở rộng “đế chế” của mình tại các chi nhánh Sephora ở Mỹ, Canada và Anh, hứa hẹn mang những sản phẩm chất lượng đến gần hơn với người tiêu dùng toàn cầu.
Nhìn lại hành trình đã qua, Hailey Bieber đã đi một chặng đường dài và ngoạn mục. Từ một cô gái trẻ bị soi mói và hoài nghi, cô đã từng bước lột xác, khẳng định năng lực và sức hút của riêng mình, bỏ xa danh xưng “bà xã của Justin”. Dù cho đến hiện tại, những lời đồn đoán và nghi vấn xoay quanh cuộc sống hôn nhân của cô cùng những biểu hiện đôi khi thất thường của nam ca sĩ vẫn chưa hoàn toàn lắng xuống, không thể phủ nhận rằng Hailey Bieber của ngày hôm nay xứng đáng được công nhận. Một câu chuyện truyền cảm hứng cho phái đẹp về việc dám ước mơ, dám theo đuổi và dám khẳng định giá trị bản thân, bất chấp những định kiến và thử thách.
