Fendi ra mắt chiến dịch kỹ thuật số mới cho sản phẩm Match Platform Sneakers with Charms, mang đến một góc nhìn hoàn toàn khác về cách kết nối trong thời đại số.
Lần này, tình bạn được giải mã qua những món phụ kiện tí hon, trong chiến dịch mang tên BFF Code Decryptor, nơi mỗi chiếc charm gắn trên giày sneakers trở thành ký hiệu bí mật để truyền tải thông điệp giữa những người bạn thân. Với Fendi, những món đồ chơi nhỏ không chỉ là điểm nhấn thời trang, mà chúng còn ẩn chứa một loại ngôn ngữ. Thế hệ Z không nói bằng lời, họ giao tiếp bằng charm. Họ kể những câu chuyện giấu sau từng món phụ kiện, gắn kết qua những bước đi rong ruổi giữa thành phố. Đồng hành trong chiến dịch là đại sứ thương hiệu Song Yuqi và nữ diễn viên Mạnh Tử Nghĩa, cùng nhau bước vào một cuộc phiêu lưu thời trang nơi nhịp sống đô thị hòa quyện với sự nghịch ngợm rất Fendi.
Chiến dịch mở đầu bằng giai điệu nhẹ nhàng từ ca khúc “Radio” do chính Song Yuqi thể hiện. Hai cô gái từ hai đầu thành phố cùng hướng về một điểm hẹn. Kiến trúc hiện đại hiện lên như sân khấu cho cuộc hội ngộ, nơi từng chuyển động, từ cái ôm, cái nắm tay đến việc đổi charms, đều mang một tầng ý nghĩa. Trò chơi đuổi bóng trong căn phòng ánh sáng đổ nghiêng, những dáng hình chụp vội, bàn tay và sneakers cùng tạo thành hình trái tim, tất cả được ghi lại bằng những cú máy động, khiến thành phố như đang hòa nhịp cùng họ.
Fendi Match Platform Sneakers with Charms là phiên bản nâng cấp của thiết kế ra mắt năm 2021. Với đế cao 5 cm, logo FF thu nhỏ và bộ charms có thể tháo lắp, đôi giày trở thành một canvas để mỗi người tự do thể hiện cá tính. Mỗi đôi giày đi kèm ba charm trang trí riêng biệt theo từng phối màu. Những món đồ nhỏ xíu này được chế tác để khơi gợi niềm vui, đồng thời tiếp nối các dấu ấn di sản của nhà mốt: búp bê có đầu pompom từ lông chồn, áo khoác chevron hai màu từ dây giày nhung; charm gắn tag sọc Pequin kinh điển của Fendi; và charm đan dây leo núi với pompom hai tông màu. Giày được phát hành với bốn phiên bản: kem – caramel, xanh bạc hà – trắng, hồng phấn – kem, và nâu – kem. Mỗi phiên bản có dây giày họa tiết chevron đồng bộ, tô điểm thêm cho tổng thể.
