Tháng Ba là một trong những tháng bận rộn nhất đối với ngành công nghiệp thời trang vì đây là thời điểm diễn ra các Tuần lễ Thời trang mùa Thu Đông. Tuy nhiên, bên cạnh trọng tâm là các bộ sưu tập mới trên sàn diễn, tháng Ba còn ghi dấu ấn bởi những tin tức thời trang “bên lề” như hợp tác chiến lược, mở rộng quy mô kinh doanh hay các chiến dịch kỷ niệm quan trọng.
Nhà mốt CHANEL đã ra mắt chiến dịch quảng cáo cho chiếc túi xách CHANEL 25 của mình với sự tham gia của nữ diễn viên Margot Robbie – đại sứ thương hiệu lâu năm của hãng, cùng với sự xuất hiện khách mời của ca sĩ Kylie Minogue. Được đạo diễn bởi Michel Gondry, đoạn phim quảng cáo ngắn gợi nhớ đến video âm nhạc “Come Into My World” của Kylie Minogue. Chiến dịch cũng bao gồm những hình ảnh do Craig McDean chụp, với Margot Robbie tạo dáng bên cạnh chiếc túi CHANEL 25.
Nhân kỷ niệm 170 năm thành lập, Burberry đã phát hành chiến dịch “The Trench, Portraits of an Icon” (tạm dịch: “Xu hướng, Chân dung của một Biểu tượng) để tôn vinh cột mốc quan trọng của thương hiệu cũng như chiếc trench coat nổi tiếng. “Để kỷ niệm chiếc trench coat Burberry, một biểu tượng của phong cách và thời trang Anh Quốc, chúng tôi đã mời những người bạn từ khắp giới sáng tạo cùng nhau thổi hồn vào nó,” Giám đốc Sáng tạo Daniel Lee chia sẻ. Được chụp bởi Tim Walker, những bức chân dung đen trắng này giới thiệu dàn sao nổi tiếng từ điện ảnh, âm nhạc, thể thao và thời trang, bao gồm những cái tên đáng chú ý như siêu mẫu Kate Moss, nữ diễn viên Daisy Edgar-Jones, nữ ca sĩ Teyana Taylor và rapper Kid Cudi.
Không có nhiều mẫu giày thể thao duy trì được sức ảnh hưởng văn hóa qua nhiều thập kỷ như Superstar, và chiến dịch mới nhất của adidas Originals tự tin khai thác di sản đó. Mang tên “Superstars”, chiến dịch có sự góp mặt của diễn viên Samuel L. Jackson cùng dàn ngôi sao đến từ nhiều lĩnh vực như âm nhạc, thể thao và thời trang, bao gồm những gương mặt quen thuộc như nàng Jennie, người mẫu Kendall Jenner, cầu thủ bóng rổ James Harden và cầu thủ bóng đá Lamine Yamal.
Lấy bối cảnh tại khách sạn “Superstar” siêu thực, chiến dịch quảng cáo khai thác ý niệm về thời gian – hay đúng hơn là sự vắng bóng của thời gian. Được đạo diễn bởi Thibaut Grevet, chiến dịch mang đậm chất điện ảnh mà không quá đồng nhất, cho phép cá tính của mỗi ngôi sao được thể hiện trọn vẹn. Bộ sưu tập cũng tuân theo xu hướng đó, với gam màu đen trắng cổ điển được làm nổi bật bằng các điểm nhấn màu đỏ, trong khi trang phục được mở rộng sang các kiểu dáng rộng rãi hơn, chất liệu denim và thậm chí cả đồ đan móc.
Trong một diễn biến bất ngờ, John Galliano đã hợp tác với Zara cho một bộ sưu tập chung sắp ra mắt. Sự hợp tác này sẽ mang phong cách sân khấu huyền thoại và kỹ thuật bậc thầy của John Galliano đến với nền tảng toàn cầu của gã khổng lồ thời trang bình dân. Mặc dù nhà thiết kế hiện đang dẫn dắt Maison Margiela, dự án này cho phép nhiều đối tượng khách hàng hơn tiếp cận với ngôn ngữ thiết kế độc đáo của anh. Bộ sưu tập được kỳ vọng sẽ là một trong những sản phẩm đáng mong chờ nhất năm, báo hiệu tham vọng không ngừng của Zara trong việc thu hẹp khoảng cách giữa thiết kế xa xỉ và giá cả phải chăng.
Off-White vừa ra mắt dự án “10×10”, quy tụ mười nhà thiết kế khác nhau để tái hiện mười sản phẩm đặc trưng trong lịch sử thương hiệu. Sáng kiến này như một cái nhìn tổng quan về sự phát triển thiết kế của thương hiệu, tập trung vào các sản phẩm như Industrial Belt và giày sneaker “Out of Office”. Mỗi cộng tác viên được giao nhiệm vụ áp dụng phong cách riêng của mình vào các thiết kế gốc của Virgil Abloh, duy trì sự tập trung của thương hiệu vào sự giao thoa giữa nghệ thuật và thời trang. Dự án hướng đến cộng đồng này là một phần trong chiến lược lớn hơn của đội ngũ sáng tạo hiện tại nhằm duy trì tầm ảnh hưởng của thương hiệu thông qua việc kể chuyện hợp tác và tái hiện nghệ thuật các sản phẩm phổ biến nhất của Off-White.
NTK Nicolas Di Felice sẽ rời khỏi vị trí Giám đốc Nghệ thuật của Courrèges sau 5 năm. Trong suốt thời gian tại nhiệm, anh được ghi nhận là người đã làm mới bản sắc thương hiệu từ những năm 1960 cho phù hợp với thị hiếu đương đại, dẫn đến sự gia tăng đáng kể về doanh số thương mại. Các bộ sưu tập cuối cùng của anh tập trung vào sự kết hợp giữa những kiểu dáng lấy cảm hứng từ câu lạc bộ và bản sắc lịch sử của thương hiệu. Mặc dù Courrèges vẫn chưa công bố người kế nhiệm, sự ra đi của Nicolas Di Felice đánh dấu sự kết thúc của một chương quan trọng đối với thương hiệu Pháp khi họ chuẩn bị cho thời kỳ lãnh đạo mới.
Nhà thiết kế tiên phong trong lĩnh vực thời trang đường phố – Nigo đang thực hiện một bước tiến lớn trong việc mở rộng thương hiệu Human Made của mình, bằng cách thành lập một công ty con chuyên biệt tại Mỹ. Động thái này được đưa ra nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng toàn cầu mạnh mẽ hơn, cho phép thương hiệu Nhật Bản phục vụ tốt hơn lượng người hâm mộ khổng lồ tại Mỹ. Bằng cách tập trung hoạt động tại Mỹ, Human Made hướng đến việc tối ưu hóa hậu cần, sự hiện diện bán lẻ và các nỗ lực tiếp thị bên ngoài Nhật Bản. Nổi tiếng với phong cách Americana cổ điển và đồ họa vui tươi, việc thương hiệu chính thức gia nhập thị trường Mỹ đánh dấu một kỷ nguyên trưởng thành về mặt thương mại mới cho dự án sáng tạo rất được ưa chuộng của Nigo.
Kho lưu trữ Virgil Abloh (Virgil Abloh Archive), do Shannon Abloh quản lý, đã khởi động nhiều sáng kiến lớn nhằm chia sẻ bộ sưu tập gồm 20.000 tác phẩm của nhà thiết kế quá cố. Điểm nổi bật là “The Virgil Reader Vol. 001” (tạm dịch: “Tuyển tập Virgil Tập 1”) – một ấn phẩm in tập hợp các cuộc phỏng vấn quan trọng và những hiểu biết về thiết kế. Cùng với cuốn sách, Kho lưu trữ đã giới thiệu chương trình thành viên công cộng miễn phí, cung cấp các trích đoạn kỹ thuật số, bản tin độc quyền và quyền ưu tiên tiếp cận các sản phẩm ra mắt trong tương lai. Chính sách “mở cửa” này tôn vinh niềm tin của Virgil Abloh rằng ý tưởng sẽ trở nên mạnh mẽ nhất khi được chia sẻ.
