Dù ra mắt chưa tròn 1 năm nhưng “tân binh” NewJeans đã khiến không ít các tiền bối, và những nhóm nhạc cùng thế hệ phải dè chừng với những bản hợp đồng trị giá hàng triệu đô cùng các thương hiệu thời trang cao cấp. Thế nhưng, điều gì mới thật sự giúp năm cô gái trẻ nhận được cái gật đầu của các “ông lớn” ngành xa xỉ phẩm để chạm tay đến giấc mơ chinh phục thị trường quốc tế của mình?
Chỉ trong tháng 3 vừa qua, NewJeans đã “chốt” vị trí đại sứ toàn cầu của “ông hoàng denim” Levi’s, góp mặt vào bộ ảnh của Tạp chí Vogue Mỹ và được bổ nhiệm làm đại sứ cho Tuần lễ Thời trang Seoul. Không chỉ thể, với sức hút của mình, mỗi thành viên cũng được các ngôi nhà thời trang danh tiếng Âu châu ưu ái phong làm đại sứ thương hiệu. Trong đó, Hanni là đại sứ toàn cầu trẻ nhất của Gucci và Armani Beauty; Hyein “thăng chức” đại sứ thương hiệu Louis Vuitton khi chỉ mới 14 tuổi; Danielle là đại sứ toàn cầu của Burberry kiêm đại sứ thương hiệu khu vực Hàn Quốc của YSL Beauty; trong khi Minji là đại sứ thương hiệu CHANEL ở khu vực Hàn Quốc ở cả ba mảng: thời trang, làm đẹp và trang sức.
Dễ thấy, các thương hiệu xa xỉ đang nhắm đến các fan trung thành của làn sóng Hallyu Hàn Quốc. Theo báo cáo của Quỹ giao lưu Quốc tế Hàn Quốc, lượng người hâm mộ của nền ngành công nghiệp giải trí nước này vượt mốc 178 triệu người, tăng gần gấp 20 lần cách đây 11 năm. Từ dữ liệu phân tích truyền thông LaunchMetrics có thể thấy các ngôi sao K-Pop là động lực thúc đẩy doanh thu cho các thương hiệu. Chẳng hạn, khi Cartier tuyên bố Jisoo (BLACKPINK) trở thành đại sứ thương hiệu, bài đăng nhanh chóng thu về 3 triệu USD giá trị truyền thông cho thương hiệu. Trong khi khoảnh khắc BTS tham dự Grammys 2022 trong những bộ suit lịch lãm đến từ Louis Vuitton đã mang về 6.4 triệu USD giá trị tác động truyền thông cho nhà mốt Pháp.
Rõ ràng các thương hiệu có nhiều lựa chọn cho mình. Giữa thị trường ra mắt vô cùng phong phú vào năm 2022, ngoài NewJeans còn có những nhóm nhạc tiềm năng khác như IVE, Mimiirose, Fifty Fifty và Le Sserafim. Đối với nền giải trí K-Pop, việc sản sinh liên tục các nhóm nhạc Gen 4 như đang lấp đầy khoảng trống khi 7 chàng trai của BTS tạm rời khỏi hào quang sân khấu để thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc. Trong khi đó, các đàn chị “cộm cán” như BLACKPINK và Twice đang tập trung vào các chuyến lưu diễn toàn cầu.
Nhưng với định hướng mới so với thị trường, NewJeans nhanh chóng lọt vào mắt xanh của các “gã khổng lồ” ngành công nghiệp thời trang cao cấp. Cái tên NewJeans khi phát âm gần giống với từ “New Gen” (tạm dịch: thế hệ mới). Nhìn chung, New Jeans sẽ là lựa chọn mang tính bước ngoặt, một làn gió mới mẻ thổi vào ngành công nghiệp khắc nghiệt này.
Tương tự đàn chị BLACKPINK, 5 cô gái của NewJeans nhanh chóng tạo tiếng vang ngay từ ca khúc debut của nhóm. Thay vì trang điểm đậm và diện các trang phục sặc sỡ, 5 thành viên theo đuổi phong cách Soft-Girl ngây thơ, hồn nhiên. Trong MV “Ditto” và “Cookie”, NewJeans đã diện các các bộ đồng phục nữ sinh, trong khi đó với “OMG”, nhóm đã thực hiện vũ đạo với những chiếc ba lô thú nhồi bông vô cùng thú vị.
Bên cạnh đó, bối cảnh trong mỗi MV của NewJeans cũng không quá phức tạp như những video được cài cắm đầy vũ đạo khó nhằn, hiệu ứng CGI vốn đã quá quen mặt và có phần chiếm ưu thế trong các nhóm nhạc nữ K-Pop.
Việc lựa chọn NewJeans trở thành đại sứ của các thương hiệu còn đến từ sự trẻ trung, mới mẻ của các cô gái. Thành viên lớn tuổi nhất của nhóm, Minji, chỉ mới 18 tuổi, trong khi thành viên nhỏ tuổi nhất Hyein cũng chỉ mới 14 tuổi. Những thần tượng trẻ NewJeans phủ sóng khắp các nền tảng khác nhau. Chẳng hạn như ứng dụng Phoning dành riêng cho người hâm mộ và kênh YouTube, nơi họ phát hành các chương trình dành cho mọi lứa tuổi kéo dài 30 phút mỗi tập với các hoạt động mua sắm, nấu ăn, tổ chức tiệc pyjama hay cùng nhau ghé tham quan trang trại…
Các thương hiệu, sự kiện lớn không thể nào ngó lơ trước lượng người theo dõi ngày càng tăng của “tân binh khủng long” NewJeans.
Tuần lễ Thời trang Seoul đã bổ nhiệm nhóm làm đại sứ năm 2023, kế nhiệm nam diễn viên Lee Jung Jae của siêu phẩm “Squid Game”. Cũng trong sự kiện lần này, NewJeans cũng phối hợp quảng bá trang phục của các nhà thiết kế nội địa như Ulkin, Ajobyajo và Blr Bluer đến gần hơn với khán giả quốc tế.
Không chỉ tại quê nhà, sức hấp dẫn trên thị trường quốc tế của NewJeans đã giúp nhóm mang về hợp đồng thời trang với Musina – một nền tảng thương mại điện tử hàng đầu chuyên bán sản phẩm thời trang tại Hàn Quốc với hơn 300 đối tác trong và ngoài nước. Thương hiệu lên kế hoạch sử dụng hình ảnh và sức ảnh hưởng của các cô gái vào các chiến dịch quảng bá tại thị trường Nhật Bản, Đông Nam Á, Mỹ và Úc – nơi 2 thành viên Danielle và Hanni sinh ra và lớn lên.
Lawrence Von Mohl, giám đốc thương hiệu toàn cầu của Kusikohc, cho biết các ngôi sao châu Á có xu hướng chiều lòng người hâm mộ hơn so với phương Tây. Chính vì thế, fan của họ sẵn sàng trút hầu bao ủng hộ thần tượng của mình, thậm chí với số tiền không tưởng. Không quá ngạc nhiên khi một người hâm mộ mua 100 bản album để đảm bảo thần tượng của họ sẽ phá vỡ kỷ lục thành tích của nhóm nhạc khác trước đó. Thậm chí, khi đặt chân đến các buổi trình diễn thời trang lớn như CHANEL, Dior,… những tiếng hò hét từ người hâm mộ khi các ngôi sao K-Pop xuất hiện khiến sự kiện trở nên nóng hơn bao giờ hết.
Dù đối mặt với sự cạnh tranh không nhỏ từ đàn chị BLACKPINK, thỏi nam châm rất biết cách thu hút truyền thông phương Tây, hay các nhóm nhạc mới “đồng trang lứa” như Fifty Fifty và IVE, NewJeans sẽ là những đối thủ “đáng gờm” trong lãnh địa thời trang cao cấp.
