Năm 2025 được ghi nhận như một giai đoạn mà các màn hợp tác thời trang trở thành phương tiện vừa tái khẳng định giá trị thương hiệu, vừa chinh phục những thị trường mới. Những “cú bắt tay” này không chỉ mang lại cột mốc doanh thu mới, mà còn tạo ra những dấu ấn văn hóa, xóa nhòa ranh giới giữa thời trang cao cấp, thể thao và nghệ thuật đại chúng.
Mặc dù không phải là sự kiện ra mắt duy nhất, việc Apple và Hermès tiếp tục mở rộng hợp tác trong năm 2025 nhấn mạnh giá trị bền vững từ sự giao thoa giữa công nghệ hiện đại và xa xỉ truyền thống. Hermès tiếp tục đảm nhiệm thiết kế dây đeo và mặt đồng hồ độc quyền cho Apple Watch, đưa chất liệu da cao cấp cùng kỹ thuật thủ công lâu đời vào một sản phẩm công nghệ. Tác động quan trọng nhất của liên minh này nằm ở việc duy trì tính độc quyền và vị thế dẫn đầu trong phân khúc phụ kiện công nghệ xa xỉ. Dù doanh số riêng không được công bố, các chuyên gia từ Counterpoint Research nhận định rằng phân khúc này mang lại biên lợi nhuận cao gấp 5 lần so với các dòng tiêu chuẩn. Đây là mô hình kinh doanh dài hạn, trong đó cả hai thương hiệu cùng chia sẻ tệp khách hàng siêu cao cấp, đảm bảo nguồn doanh thu ổn định và bảo vệ giá trị thương hiệu không thể sao chép.
Hai thương hiệu mang tính di sản này đã kết hợp để tôn vinh giá trị bền vững của vật liệu và tay nghề thủ công. Fendi hợp tác cùng thương hiệu giày bốt da nổi tiếng của Mỹ Red Wing tạo ra các sản phẩm kết hợp giữa da cao cấp và kỹ thuật chế tác giày công nghiệp. Sự kết hợp này không chỉ nối liền di sản thời trang cao cấp với trang phục lao động, mà còn đáp ứng nhu cầu về sản phẩm bền bỉ, có giá trị vượt thời gian. Về chiến lược, đây là bước đi phù hợp với xu hướng Quiet Luxury đang thịnh hành, nơi người tiêu dùng ưu tiên chất lượng, độ bền và tính thủ công hơn là logo. Qua màn hợp tác này, Fendi củng cố cam kết về vật liệu cao cấp và sự bền vững trong chế tác da.
Sự hợp tác giữa nhà mốt Tây Ban Nha Loewe và thương hiệu giày chạy Thụy Sĩ On tiếp tục được mở rộng trong năm 2025. Bộ sưu tập tập trung vào dòng giày thể thao Cloudtilt 2.0, nơi sự tinh tế trong lựa chọn màu sắc và chất liệu thủ công của Loewe kết hợp với công nghệ đệm CloudTec® tiên tiến của On. Sự kết hợp này đã thành công trong việc đưa giày chạy bộ vào phân khúc thời trang xa xỉ, biến sản phẩm vốn chuyên dụng thành món đồ thời trang được săn đón. Theo báo cáo Lyst Index 2025, Cloudtilt 2.0 giúp Loewe tăng 37% lượng tìm kiếm hàng năm, đồng thời thúc đẩy On đạt mức tăng trưởng doanh thu ròng 32,3%. Bảng phối màu tinh tế của Jonathan Anderson cùng công nghệ đế CloudTec® đã biến những phiên bản giới hạn thành món đồ “phải có”, thường cháy hàng chỉ sau 15 phút mở bán trực tuyến.
Thương hiệu Coperni đã tạo nên một cú bắt tay ba bên đáng chú ý trong tuần lễ thời trang Xuân Hè 2025, kết hợp phong cách tương lai, chi tiết pha lê của Swarovski và yếu tố hoạt hình cổ điển của Disney. Coperni sử dụng công nghệ và hiệu ứng lấp lánh để tái hiện những hình ảnh quen thuộc theo cách hoàn toàn mới, mang đến bất ngờ cả về trình diễn lẫn thiết kế sản phẩm. Chiếc túi Swipe, chế tác từ khối pha lê nặng 1,7 kg, trở thành khoảnh khắc lan truyền rộng rãi nhất Tuần lễ Thời trang Paris, thu hút hàng chục triệu lượt thảo luận trên mạng xã hội. Sự kiện này chứng minh rằng khi kết hợp công nghệ, yếu tố thần tiên và kỹ thuật hoàn thiện tinh xảo, thương hiệu có thể chuyển sự chú ý truyền thông thành nhu cầu mua sắm thực thụ. Đồng thời, Coperni củng cố vị thế là nhà mốt đi đầu trong đổi mới công nghệ và sáng tạo.
Các màn hợp tác thường niên của H&M với các nhà thiết kế đình đám luôn là sự kiện bán hàng quan trọng nhất trong năm của chuỗi bán lẻ này. Năm 2025, sự hợp tác với Glenn Martens hứa hẹn tạo nên cơn sốt. Bộ sưu tập mang yếu tố phá cách, kỹ thuật denim sáng tạo và phong cách thử nghiệm đặc trưng của Martens đến với thị trường đại chúng. Cú bắt tay này giúp H&M củng cố vị thế là cầu nối giữa thời trang cao cấp và thời trang nhanh. Tác động bán hàng dự kiến đạt doanh số kỷ lục trong thời gian ngắn, đồng thời thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập trực tuyến và ngoại tuyến. Giới chuyên môn dự báo bộ sưu tập có thể mang về hơn 50 triệu đô la Mỹ giá trị truyền thông (MIV) chỉ trong tuần đầu ra mắt, nhờ vào kỹ thuật denim phá cấu trúc đặc trưng của Martens. Việc triển khai những thiết kế tiên phong này tại hơn 2.000 cửa hàng toàn cầu là chiến lược nhằm trẻ hóa tệp khách hàng, đồng thời tạo ra làn sóng PR mạnh mẽ trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thời trang nhanh.
Sự kết hợp này được đánh giá cao vì xóa bỏ ranh giới giữa yếu tố lãng mạn và tính kỹ thuật. NTK Cecilie Bahnsen nổi tiếng với những thiết kế đầm bồng bềnh mang hơi hướng cổ tích, đã đưa ngôn ngữ thiết kế của mình vào các sản phẩm áo khoác kỹ thuật của The North Face. Bộ sưu tập không chỉ phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với trang phục ngoài trời mang tính thời trang cao, mà còn định hình xu hướng Fairycore trong trang phục dã ngoại. Giá trị thương mại của màn hợp tác chủ yếu nằm ở việc nâng tầm thương hiệu và gia tăng giá trị PR: The North Face khẳng định vị thế vượt ra ngoài mảng chuyên dụng, trong khi Cecilie Bahnsen tiếp cận được tệp khách hàng toàn cầu rộng lớn hơn.
Màn hợp tác này được thiết kế để chinh phục đối tượng Gen Z thông qua sức ảnh hưởng của người nổi tiếng. Đầu năm 2025, Swarovski kết hợp cùng ngôi sao nhạc Pop Ariana Grande ra mắt bộ sưu tập capsule giới hạn, tập trung vào pha lê. Sự kết hợp khai thác hình ảnh “công chúa” của Grande để tiếp cận tệp khách hàng trẻ tuổi yêu thích trang sức lấp lánh, đồng thời củng cố vị thế của Swarovski trong phân khúc trang sức ứng dụng. Với hơn 350 triệu người theo dõi trên Instagram, mỗi hình ảnh quảng bá cho dòng Millenia của Ariana mang giá trị tương đương 4 – 6 triệu đô la Mỹ MIV, giúp Swarovski đạt tỷ lệ tương tác cao gấp 3 lần so với các chiến dịch truyền thống. Sức mạnh từ cộng đồng người hâm mộ khổng lồ của nữ ca sĩ giúp thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng dưới 25 tuổi hiệu quả, với mức tăng trưởng doanh số bán lẻ dự kiến 18% trong quý đầu năm. Việc sử dụng các DIVA influencer như Ariana Grande trở thành chiến thuật quảng bá vừa hiệu quả vừa lan tỏa tức thì.
Màn hợp tác này là điểm giao thoa giữa thời trang cao cấp và công nghệ thể thao, đồng thời mang tính thách thức cao. Dưới tầm nhìn của nhà thiết kế mới, Balenciaga tiếp tục khai thác xu hướng phong cách phi chuẩn mực, kết hợp thẩm mỹ đường phố sang trọng với đổi mới về vật liệu và hiệu suất của Under Armour. Kết quả là những sản phẩm may mặc với chất liệu siêu nhẹ, phom dáng thể thao cá nhân hóa, hứa hẹn thu hút giới trẻ yêu thích sự pha trộn giữa thời trang cao cấp và hiệu năng. Ra mắt lần đầu tại show Xuân Hè 2025 ở Thượng Hải, bộ sưu tập tạo ra hơn 25,2 triệu đô la Mỹ giá trị truyền thông kiếm được (EMV) chỉ trong 48 giờ. Chiến lược này giúp Balenciaga tiếp cận trực tiếp thị trường Trung Quốc, nơi Under Armour có độ nhận diện cao. Những chiếc Hoodie Tote hay giày Speed Trainer phiên bản mới trở thành tuyên ngôn về đổi mới vật liệu trong kỷ nguyên số.
Thị trường thời trang đang háo hức chờ đón một trong những màn hợp tác bất ngờ và đáng chú ý nhất năm. Versace kết hợp cùng Onitsuka Tiger, với bộ sưu tập dự kiến ra mắt mùa Xuân Hè 2026. Sự kết hợp này là điểm giao thoa giữa hai nền văn hóa và phong cách đối lập: sự sang trọng lộng lẫy, táo bạo đặc trưng của Versace từ Ý gặp tinh thần thể thao, di sản và phong cách tối giản của Onitsuka Tiger từ Nhật Bản. Bộ sưu tập hứa hẹn mang đến những thiết kế độc đáo, kết hợp giữa thời trang cao cấp và trang phục ứng dụng, đồng thời được kỳ vọng định hình một xu hướng mới trong giày dép và trang phục thể thao sang trọng.
Louis Vuitton x Takashi Murakami được đánh giá là cú bắt tay “ăn tiền” nhất năm 2025, hội tụ sức mạnh tổng hợp từ giá trị lịch sử, tính nghệ thuật độc quyền và lợi nhuận bán lại đột biến, tạo nên một hiện tượng văn hóa vượt ra ngoài giá trị thương mại thuần túy. Màn hợp tác này là sự tái sinh của một huyền thoại, định hình phong cách Y2K và xu hướng thời trang giao thoa với nghệ thuật thị giác đầu những năm 2000. Đây là một trong những lần hiếm hoi một thương hiệu xa xỉ dám đưa nghệ thuật Pop-Art đầy màu sắc, đôi khi “quái dị”, vào các sản phẩm da cổ điển, biến những chiếc túi xách thành tác phẩm nghệ thuật có thể sở hữu.
Sự tái bản này khai thác triệt để sức mạnh của hoài niệm, thu hút cả những người hâm mộ lâu năm khao khát sở hữu lại một phần quá khứ huy hoàng lẫn thế hệ Gen Z bị cuốn hút bởi thẩm mỹ Y2K. Về mặt kinh tế, khác với các màn hợp tác mới, Louis Vuitton x Murakami đã chứng minh biên độ lợi nhuận bán lại tăng vọt, đôi khi gấp nhiều lần giá bán lẻ ban đầu. Bộ sưu tập ngay lập tức được giới đầu tư và sưu tập săn đón, biến sản phẩm thành một loại “tài sản đầu tư”, vừa đảm bảo lợi nhuận khổng lồ cho Louis Vuitton, vừa duy trì tính khan hiếm trên thị trường thứ cấp. Sự kết hợp này củng cố vị thế dẫn đầu của Louis Vuitton trong khối LVMH, minh chứng khả năng chuyển đổi giá trị lịch sử và nghệ thuật thành sức mạnh thương mại, đồng thời tạo ra tuyên ngôn toàn cầu về sự xa xỉ vượt thời gian. Đây là điều mà ít cú bắt tay nào đạt được với tầm vóc và sức nặng tài chính tương tự.
