Từng bị xem là phần “phụ diễn” bên lề các tuần lễ thời trang lớn, show thời trang năm nay đang lột xác mạnh mẽ. Khi trải nghiệm thực và ảo hòa quyện, sức hút ngôi sao được khai thác triệt để và cá tính cá nhân lên ngôi, thời trang nam bước vào kỷ nguyên mà mỗi sàn diễn là tuyên ngôn bản lĩnh và khác biệt.
Suốt nhiều năm, Tuần lễ Thời trang Nam luôn chịu cảnh “lép vế” trước các show nữ, nơi hội tụ truyền thông, người hâm mộ và khoản đầu tư lớn từ các nhà mốt. Các sàn diễn nam thường bị thu hẹp quy mô, thiếu gương mặt nổi bật và sự kiện bên lề hoành tráng. Thế nhưng cục diện đó đang thay đổi. Khi các thương hiệu nhận ra tiềm năng chưa được khai thác của phân khúc thời trang nam, họ đồng loạt làm mới cách tổ chức show. Không chỉ là giới giới thiệu bộ sưu tập mới, nay sàn diễn nam trở thành sân khấu thực sự, nơi âm nhạc, nghệ thuật thị giác, công nghệ và dàn khách mời cùng định hình bản sắc thương hiệu và khơi dậy sức ảnh hưởng vượt khỏi khuôn khổ ngành thời trang.
Thay vì lặp lại công thức cũ kỹ của những sàn catwalk khép kín, thời trang nam Xuân Hè 2026 chứng kiến loạt trình diễn táo bạo, phản ánh tinh thần khám phá không giới hạn của các nhà mốt. Tiêu biểu trong số đó là Courrèges và Louis-Gabriel Nouchi, đại diện cho hai lát cắt đối lập nhưng đều cùng hướng tới việc xóa nhòa ranh giới giữa thời trang và văn hóa đại chúng. Nếu Courrèges biến bãi đỗ xe ngoại ô Paris thành bữa tiệc rave cuồng nhiệt, kết hợp nhạc điện tử và thời trang cao cấp, thì Louis-Gabriel Nouchi lại chọn không gian tĩnh lặng tại Silencio Paris với màn trình chiếu anime dài 2,5 phút, trước khi khán giả tiếp cận các thiết kế ngoài đời thực qua showroom chỉ dành cho khách hẹn trước.
Với hai thái cực, một bùng nổ cảm xúc ngoài trời, một trầm lắng và khơi gợi trí tưởng tượng, tất cả đã cùng vẽ nên diện mạo mới cho sàn diễn thời trang nam. Quan trọng hơn, cả hai đều cho thấy show diễn giờ đây không chỉ là nơi trình làng sản phẩm, mà là một trải nghiệm nghệ thuật trọn vẹn, nơi âm nhạc, hình ảnh và câu chuyện thương hiệu hòa quyện, khẳng định bản lĩnh và cá tính riêng của thời trang nam đương đại.
Trải nghiệm trực tiếp, từ nhịp thở sàn diễn đến không gian sáng tạo, vẫn là giá trị cốt lõi khó thay thế. Tuy nhiên, sự song hành của không gian số đang giúp sức hút show thời trang lan tỏa mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Với livestream hay nội dung hậu trường được đầu tư bài bản, các thương hiệu dễ dàng mở rộng sân khấu ra toàn cầu. Trên Instagram, TikTok hay YouTube, những khoảnh khắc nổi bật, filter AR và video hậu trường liên tục được chia sẻ, giúp sức nóng show diễn kéo dài nhiều ngày, thậm chí nhiều tuần sau đó.
Đơn cử, show Dior Men được dẫn dắt bởi Jonathan Anderson tuy hạn chế khách mời tại chỗ, nhưng livestream và chuỗi nội dung hậu trường được kiểm soát kỹ lưỡng lại giúp bộ sưu tập này nhanh chóng phủ sóng mạng xã hội. Chỉ trong chưa đầy 24 giờ, hàng loạt clip triệu view, filter độc quyền trên Instagram cùng hàng nghìn lượt thảo luận trên TikTok đã biến show diễn thành tâm điểm chú ý toàn cầu. Dữ liệu từ lượt xem, bình luận và tương tác cũng trở thành công cụ quan trọng giúp các nhà mốt hiểu rõ thị hiếu khán giả, cá nhân hóa trải nghiệm và xây dựng cộng đồng trung thành theo cách tinh tế nhất.
Nếu trước đây, việc thiếu vắng những gương mặt nổi tiếng khiến show thời trang nam kém sức hút, thì hiện tại, các nhà mốt đang tận dụng triệt để sức mạnh của ngôi sao. Sự xuất hiện của Beyoncé, Jay‑Z, Rihanna, A$AP Rocky hay Daniel Craig trên hàng ghế đầu của Louis Vuitton, Dior Men hay Prada không chỉ khuấy động truyền thông mà còn góp phần định hình tinh thần show diễn.
Điển hình như Louis Vuitton, sự đồng hành của Beyoncé và Jay-Z vừa tiếp nối tinh thần âm nhạc đường phố mà Virgil Abloh để lại, vừa khẳng định dấu ấn văn hóa đại chúng đã trở thành một phần DNA thương hiệu.
Người mẫu, đại sứ thương hiệu hay những người có tầm ảnh hưởng giờ đây không đơn thuần sải bước trên sàn catwalk, mà là nhân vật chính của câu chuyện được tính toán kỹ lưỡng. Mỗi cái liếc mắt, bộ trang phục hay chi tiết bối cảnh đều góp phần tạo nên những khoảnh khắc có sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
