Thị trường thời trang cao cấp vốn khắc nghiệt, không phải ai cũng để lại dấu ấn bền vững. Nhưng Lisa đang chứng minh điều ngược lại, trở thành gương mặt bảo chứng cho giá trị truyền thông toàn cầu với loạt chỉ số MIV (Media Impact Value) ấn tượng trong mỗi lần xuất hiện.
Lisa không chỉ tạo nên khoảnh khắc đẹp mắt trên thảm đỏ, mà mỗi lần xuất hiện còn mang về những thành tích khổng lồ về mặt giá trị tác động truyền thông (MIV). Đây chính là thước đo phản ánh giá trị truyền thông mà một ngôi sao mang lại cho thương hiệu. Năm 2025, Lisa liên tục ghi dấu ở những sự kiện đình đám nhất thế giới. Tại Met Gala 2025, trong thiết kế của Pharrell Williams dành riêng cho Louis Vuitton, cô giúp thương hiệu Pháp đạt mức MIV kỷ lục 55,2 triệu đô la Mỹ. Đến Emmy 2025, chiếc đầm hồng trễ vai lấy cảm hứng từ hoa sen của Lever Couture đưa thương hiệu này tiến thẳng lên vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng MIV, với con số 6,2 triệu đô la Mỹ chỉ sau một đêm.
“Hiệu ứng Lisa” không dừng lại ở đó. Mỗi lần cô xuất hiện cùng Bvlgari, Christian Louboutin hay Maison Margiela đều giúp thương hiệu đạt độ phủ sóng truyền thông toàn cầu. The Hollywood Reporter đã nhận xét rằng: “Hãy thêm Lalisa Manobal vào dàn cast của bạn. Các thương hiệu thời trang xa xỉ sẽ cảm ơn bạn rất nhiều”. Lời khẳng định này không chỉ tôn vinh Lisa như một “cỗ máy truyền thông”, mà còn cho thấy cô đang ở thế chủ động trong cuộc chơi trong ngành thời trang.
Sức ảnh hưởng của Lisa trong làng thời trang không chỉ dừng lại ở việc xuất hiện trên thảm đỏ, mà còn mở ra những trào lưu có sức lan tỏa toàn cầu. Một ví dụ điển hình là cơn sốt Labubu. Vốn dĩ, Labubu chỉ là món đồ chơi nghệ thuật được giới sưu tập ưa chuộng trong phạm vi hẹp. Thế nhưng, khi Lisa khéo léo biến nhân vật nhỏ bé này thành móc khóa trên túi Louis Vuitton, Labubu ngay lập tức bước ra khỏi thế giới đồ chơi để trở thành charm thời trang xa xỉ. Chỉ một hành động đơn giản, giọng ca “Lalisa” đã thay đổi cách nhìn nhận của công chúng, biến Labubu thành phụ kiện được giới mộ điệu toàn cầu săn đón.
Như một hiệu ứng domino nhanh chóng lan rộng, Rihanna rồi đến Dua Lipa cũng chuộng đeo charm Labubu. Đáng chú ý, để kỷ niệm 10 năm ra mắt, Labubu công bố dự án hợp tác chính thức với nhà mốt Pháp Moynat, dự kiến ra mắt vào tháng 10. Đây là dấu mốc quan trọng khi Labubu được các thương hiệu xa xỉ chính thức đưa vào dòng sản phẩm của mình, khẳng định sự chuyển dịch từ món đồ chơi nghệ thuật sang biểu tượng thời trang toàn cầu.
Vậy điều gì khiến Lisa trở thành cái tên không thể thay thế trong thời trang? Sức hút này bắt nguồn từ ba trụ cột chính là phong cách cá nhân đa dạng, khả năng truyền thông và vai trò định hình xu hướng. Trước hết, Lisa xây dựng hình tượng biến hóa hiếm có. Khác với những thần tượng luôn gắn với một phong cách đặc trưng, Lisa giống như “tắc kè hoa” chính hiệu của thời trang. Tại MTV 2024, cô xuất hiện mạnh mẽ trong thiết kế Louis Vuitton. Ở Oscars 2025, Lisa hóa thân thành nữ điệp viên quyến rũ, còn tại Liên hoan phim Busan, cô dịu dàng như nàng công chúa Maison Margiela. Tại Met Gala 2025, cô phá cách trong bộ suit ren của giám đốc sáng tạo Pharrell Williams. Chính sự linh hoạt này giúp Lisa trở thành nguồn cảm hứng cho các nhà thiết kế muốn thử nghiệm ý tưởng táo bạo, đồng thời giữ cho hình ảnh của cô luôn mới mẻ trước công chúng.
Thứ hai, không ngoa khi gọi Lisa là một cỗ máy tạo hiệu ứng truyền thông đúng nghĩa. Cô không chỉ mang về con số MIV khủng, mà còn biến mỗi bộ trang phục thành một câu chuyện thời trang. Công chúng không chỉ nhớ đến chiếc đầm hồng tại lễ trao giải Emmy 2025, mà còn nhớ đến thần thái tự tin và câu chuyện “đóa sen” mà Lisa kể. Sức hút ấy tạo ra những khoảnh khắc gợi cảm xúc, khiến thương hiệu gắn liền với Lisa được nhắc đến nhiều hơn, sâu hơn và bền hơn. Cuối cùng, Lisa chứng minh cô là người dẫn dắt xu hướng chứ không phải chạy theo. Từ một nhân vật đồ chơi nhỏ đến chiếc charm treo túi khiến cả địa hạt thời trang chao đảo, Lisa khởi tạo làn sóng toàn cầu, để rồi chính các thương hiệu xa xỉ phải nhập cuộc. Sự đảo chiều này cho thấy vai trò của Lisa không dừng ở vai trò gương mặt quảng bá, mà là nhân tố định hình lại cách ngành xa xỉ vận hành trong kỷ nguyên mạng xã hội.
Trên tất cả, Lisa không chỉ đại diện cho bản thân, mà còn là hiện thân của một thế hệ mới: Millennials và Z. Nghiên cứu của Censuswide tại Anh chỉ ra rằng hai nhóm này là lực lượng mua sắm xa xỉ lớn nhất, với mức trung bình lần lượt 16 và 14 món hàng mỗi năm. Họ cũng ngày càng khắt khe trong lựa chọn: 62% Gen Z và 68% Millennials cho rằng xa xỉ không chỉ nằm ở bản thân sản phẩm, mà còn ở trải nghiệm mua sắm toàn diện. Bà Lucy Grant, Giám đốc chiến lược thương mại tại Tink, nhận định: “Thấu hiểu sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng Gen Z và Millennials là yếu tố then chốt để duy trì lợi thế trong thị trường xa xỉ. Khách hàng có giá trị cao này không chỉ tìm kiếm sản phẩm chất lượng, mà còn mong chờ trải nghiệm xuất sắc, từ tính bền vững, thiết kế tinh tế đến quy trình thanh toán liền mạch”.
Lisa hội tụ trọn vẹn những giá trị đó. Xuất thân đa văn hóa, hoạt động trong môi trường quốc tế, sở hữu tầm ảnh hưởng khổng lồ trên mạng xã hội, cô trở thành hình ảnh đại diện sống động của thế hệ mới. Với Lisa, các thương hiệu xa xỉ không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn kết nối trực tiếp với nhóm khách hàng trẻ có hành vi mua sắm dựa trên câu chuyện, thông điệp và sự đồng điệu cá tính.
