Giờ đây, Taylor Swift không chỉ là một ca sĩ tỷ phú mà đã trở thành một “thương hiệu” toàn cầu, tác động mạnh mẽ đến cách các doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và tiếp cận khách hàng. Sức ảnh hưởng của cô vượt xa lĩnh vực giải trí, lan tỏa đến mọi ngóc ngách của nền kinh tế, từ thời trang, ẩm thực đến du lịch.
Khoảnh khắc Taylor Swift và Travis Kelce công bố đính hôn thực sự tạo nên một cơn bão truyền thông với sức lan tỏa đáng kinh ngạc, tương tự những “hiệu ứng Taylor” từng xảy ra trước đây. Chỉ vài phút sau khi hình ảnh chiếc nhẫn xuất hiện, các nền tảng mạng xã hội lớn đồng loạt “nổ tung”. Trên X (Twitter), hashtag #TaylorAndTravis và #OldMineDiamond leo thẳng lên top trending toàn cầu với hàng triệu lượt tweet. Instagram và TikTok tràn ngập video phân tích thiết kế chiếc nhẫn, nguồn gốc viên kim cương, thậm chí có cả clip người hâm mộ tái hiện lại khoảnh khắc cầu hôn chỉ bằng vài đạo cụ đơn giản.
Tác động này còn kéo theo một loạt hiệu ứng domino. Tương tự cách chiếc cardigan trong album “Folklore” bán sạch chỉ sau vài giờ mở bán, sự kiện đính hôn đã ngay lập tức thay đổi vận mệnh của Artifex Fine Jewelry. Lượng tìm kiếm từ khóa “Kindred Lubeck ring” và “Artifex Fine Jewelry” tăng vọt hơn 1200% chỉ trong 24 giờ, website thương hiệu quá tải truy cập, và các tạp chí danh tiếng cũng như các đài truyền hình nhanh chóng khai thác và đưa tin về sự kiện đặc biệt này cùng câu chuyện hậu trường của chiếc nhẫn.
Khả năng định hình xu hướng của Taylor Swift thể hiện rõ nhất qua cách cô tạo ra “cơn lốc màu cam” khi tung loạt ảnh cho album “The Life Of A Showgirl” vào đầu tháng 8/2025. Chỉ trong tích tắc, hàng loạt thương hiệu lớn như United Airlines, Netflix, Starbucks, McDonald’s và cả những đội khúc côn cầu nổi tiếng ở Mỹ đều bắt nhịp xu hướng bằng cách đăng ảnh. Google thậm chí tạo hiệu ứng pháo giấy cam trên trang tìm kiếm ở tên cô nàng.
Hiệu ứng đó đang lặp lại với thông báo kết hôn của Taylor Swift và cầu thủ bóng bầu dục Travis Kelce. Bài đăng của Taylor kèm chú thích hài hước “Your English teacher and your gym teacher are getting married” (tạm dịch: giáo viên tiếng Anh và giáo viên thể dục của bạn sắp nên duyên vợ chồng) đã khiến mạng xã hội toàn cầu bùng nổ.
Các thương hiệu quốc tế lập tức tham gia. App học ngoại ngữ nổi tiếng Duolingo bông đùa: “Nhưng khi nào thì đến lượt giáo viên tiếng Tây Ban Nha của bạn nhỉ?” Thương hiệu kẹo dẻo Sour Patch Kids viết: “Đột nhiên tôi tin vào tình yêu!” Thương hiệu đồ ăn và thể thao Buffalo Wild Wings tự ứng cử: “Chúng tôi sẽ phục vục tiệc cưới”. Thương hiệu Crumbl Cookies đăng ảnh hai chiếc bánh quy tượng trưng cho cặp đôi, kèm dòng chú thích: “Đây là một câu chuyện tình yêu, và em yêu, cô ấy đã đồng ý”. Tại Việt Nam, CGV cũng nhanh chóng nhập cuộc, kêu gọi Taylor chiếu lại “The Eras Tour”. Những động thái này giúp các thương hiệu đạt mức tương tác vượt xa thông thường, thậm chí tận dụng được cơ hội kinh doanh qua các ưu đãi và khuyến mãi ăn theo sự kiện.
Chỉ trong một tháng với hai sự kiện chấn động toàn cầu và hàng loạt bài viết “đẩy xu hướng”, Taylor Swift đã khẳng định vị thế của mình như một “thương hiệu sống” mang lại giá trị tức thì cho vô số nhãn hàng. Mọi hành động của cô, từ phong cách thời trang trên phố, chiếc nhẫn đính hôn cho đến những khoảnh khắc đời thường như nướng bánh hay xem bóng bầu dục, đều có sức lan tỏa mạnh mẽ, biến chúng thành xu hướng và thành chất liệu để truyền thông lẫn thương hiệu khai thác.
Taylor Swift còn hiện diện như một “hệ sinh thái văn hóa” mang sức ảnh hưởng bền vững. Việc đồng hành cùng cô, dù trực tiếp hay gián tiếp, đồng nghĩa với việc tiếp cận cộng đồng Swifties trung thành, nhiệt huyết và có khả năng chi tiêu mạnh. Các thương hiệu gần như không cần bỏ ra khoản đầu tư lớn để làm mới hình ảnh vì Taylor đã mang đến nguồn cảm hứng và nội dung dồi dào, giúp họ đạt hiệu quả vượt trội trong mắt khách hàng. Nhiều doanh nghiệp không còn xem Taylor như một tài nguyên truyền thông mà coi cô là một tài sản văn hóa mang giá trị lâu dài. Sự hiện diện của cô khơi gợi cảm xúc, tạo ra câu chuyện và giúp thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với đời sống khách hàng. Đây là dạng kết nối mà ngân sách quảng cáo thông thường khó có thể mang lại.
Taylor Swift còn đại diện cho một triết lý kinh doanh hiện đại với việc đề cao tính chân thực và sự gắn kết cá nhân. Mỗi sản phẩm âm nhạc, khoảnh khắc đời sống mà cô chia sẻ đều mang đến cảm giác gần gũi. Khi thương hiệu hòa mình vào dòng chảy ấy, họ cũng nhận được niềm tin và thiện cảm từ công chúng. Sức ảnh hưởng này còn giúp doanh nghiệp giảm thiểu rủi ro trong các chiến dịch truyền thông. Thông điệp được lan tỏa tự nhiên qua mạng xã hội và báo chí, tạo hiệu ứng mạnh mà không cần sự thúc đẩy gượng ép. Đó là lợi thế hiếm có, vừa đảm bảo sức hút trước mắt vừa góp phần xây dựng hình ảnh bền vững cho thương hiệu.
