Từ một món đồ chơi từng tạo nên xu hướng toàn cầu đến việc trở thành hiện tượng nghệ thuật mới, Labubu đã chứng minh rằng sức hút thực sự không nằm ở giá trị vật chất, mà ở khả năng chạm đến bản sắc và cảm xúc của người sở hữu. Nhân vật này không chỉ được giới trẻ yêu thích vì ngoại hình khác biệt, mà còn được giới mộ điệu nhìn nhận như một biểu tượng mới của thẩm mỹ đương đại.
Khi nói về xu hướng thẩm mỹ của giới trẻ ngày nay, thật khó để đưa ra một công thức cụ thể. Bởi thế hệ này không còn đi tìm định nghĩa từ bên ngoài, mà chủ động tạo ra phong cách cho riêng mình, vừa cá tính vừa hòa nhập với dòng chảy thịnh hành. Chính điều đó đã đặt ra một câu hỏi thú vị: Làm cách nào Pop Mart có thể khớp gu với thế hệ luôn thay đổi và đề cao tính cá nhân đến vậy? Câu trả lời nằm ở thiết kế có phần quái dị nhưng vẫn dễ thương cùng cách thức bán hàng độc đáo mà hiếm công ty nào có được.
Thiết kế của các nhân vật đều mang nét tinh quái và đặc trưng riêng như Labubu với hàm răng sắc nhọn luôn nhe ra như đang nở nụ cười tươi, Baby Cry với gương mặt mếu máo cùng hàng nước mắt đúng tên gọi, hay Molly với ánh nhìn xa xăm cùng tạo hình được trau chuốt đến từng chi tiết. Thêm vào đó, cách đóng gói ngẫu nhiên trong những chiếc hộp bí ẩn (túi mù) gây tò mò, điều mà giới sưu tầm nói đùa với nhau là thách thức “nhân phẩm” của người mở. Người mua hoàn toàn không biết nhân vật nào bên trong chiếc hộp cho đến khi mở ra. Chiến lược này khơi gợi cảm giác hồi hộp, thúc đẩy tâm lý tò mò và ham muốn có đủ những món đồ chơi chưa có, nhất là hàng “secret” siêu hiếm, điều rất phù hợp với thế hệ tiêu dùng trẻ luôn tìm kiếm trải nghiệm mới lạ và yếu tố bất ngờ.
Sự tăng trưởng của Pop Mart bùng nổ đến từ hiện tượng toàn cầu mang tên Labubu nhờ vào sức ảnh hưởng từ Lisa (Blackpink), đã giúp cho món đồ chơi này nhanh chóng được các fan hâm mộ thế giới và lan rộng ra với giới trẻ, trong đó có những nghệ sĩ nổi tiếng thế giới như Rihanna, Kim Kardashian càng khiến cho Labubu ngày càng “sốt” trên các kệ hàng hơn nữa. Các phiên bản phổ thông liên tục cháy hàng, trong khi các phiên bản giới hạn được rao bán với giá hàng chục nghìn nhân dân tệ. Labubu còn kéo theo các nhân vật khác của Pop Mart như The Monsters, Dimoo, Pucky,… nhanh chóng phổ biến với khách hàng.
Những món đồ chơi này đã giúp hãng đạt doanh thu năm 2024 lên đến 1,8 tỷ đô la Mỹ, tăng hơn 100% so với năm 2023. Riêng dòng Labubu đã mang về 400 triệu đô la Mỹ, tăng trưởng 726% giúp hai dòng này trở thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất. Đến năm nay, cổ phiếu của Pop Mart tăng hơn 160% trong vài tháng đầu năm 2025, đưa giá trị thị trường công ty lên gần 330 tỷ nhân dân tệ (khoảng 46 tỷ đô la Mỹ) tính đến ngày 6/6/2025. Điều này đồng nghĩa với việc doanh thu của Pop Mart vẫn đang tăng trưởng mạnh mẽ nhờ những cú “bắt trend” muộn màng của các nước Âu Mỹ.
Pop Mart đang dần trở thành đế chế đồ chơi đáng gờm đối với các ông lớn trong ngành với định giá thị trường đã tăng vọt lên 38 tỷ đô la Mỹ, cao hơn tổng giá trị của Mattel (Barbie), Hasbro (Nerf) và Sanrio (Hello Kitty) cộng lại. Và nếu tập trung vào việc chiến lược thành công hiện tại, chắc chắn Pop Mart có khả năng tiếp tục phát triển mạnh mẽ với các nhân vật của mình. Dẫu vậy, ngay từ giây phút thành lập công ty, Wang Ning – cha đẻ của Pop Mart với niềm tin thị trường tỷ dân cần một thương hiệu có thể kết nối tính nghệ thuật, khả năng giải trí và mang lại sự bất ngờ trong trải nghiệm mua sắm, đã biến Labubu trở thành một món đồ chơi mang tính nghệ thuật độc đáo.
Dấu mốc đáng chú ý trong hành trình “thay da đổi thịt” này đến từ nhân vật nổi tiếng nhất của Pop Mart – Labubu. Nhân vật này xuất hiện lần đầu tại hàng ghế đầu của nhà mốt Pronounce trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Milan Thu Đông 2024. Nó khoác lên mình chiếc áo cardigan họa tiết dây thừng được thiết kế riêng và trở thành điểm nhấn của cả buổi trình diễn. Từ khoảnh khắc đó, Labubu không còn dừng ở vai trò đồ chơi sưu tầm mà chính thức bước vào địa hạt thời trang, mang theo làn gió mới cho khái niệm thẩm mỹ đại chúng. Trên mạng xã hội, hội “rich kid” và nghệ sĩ trẻ tuổi không ngần ngại thể hiện cá tính bằng cách treo Labubu lên túi hiệu, đặt nhân vật vào vai trò phụ kiện thời trang, thậm chí còn thiết kế riêng trang phục mang đậm dấu ấn cá nhân.
Labubu không chỉ bước chân vào thời trang, nó đã trở thành một biểu tượng nghệ thuật mới và đứng ngang hàng với những món đồ giá trị khác trên sàn đấu giá. Trang đấu giá Joopiter của Pharrell đã bán 14 hộp túi mù Labubu khoác lên mình trang phục Sacai x Carhartt WIP được thiết kế riêng, kèm cả vòng cổ, nằm trong bộ sưu tập giới hạn nhằm kỷ niệm quan hệ hợp tác giữa nhóm nhạc Kpop Seventeen và thương hiệu Sacai. Phiên đấu giá đã thu được 337.500 đô la Mỹ, trong đó Labubu màu xanh lá được bán với giá 31.250 đô la Mỹ (hơn 800 triệu đồng), ngang ngửa với một chiếc túi Hermès Birkin. Hay một con Labubu màu xanh bạc hà đời đầu được nghệ sĩ Hồng Kong Kasing Lung thiết kế, công bố là “phiên bản duy nhất toàn cầu” cao khoảng 1,3 mét, từng được bán với giá 1,24 triệu NDT (khoảng 4,5 tỷ đồng). Bên cạnh đó, Labubu màu nâu giới hạn 15 bản cũng được đấu giá thành công với mức 943.000 NDT, tương đương hơn 3,4 tỷ đồng Việt Nam tại nhà đấu giá Yongle ở Bắc Kinh.
