Khi đồng hồ điểm những ngày cuối cùng của năm, các thương hiệu thời trang đã lần lượt trình làng các chiến dịch quảng bá mùa lễ hội. Vượt ra khỏi khuôn khổ của những hình ảnh lễ hội lấp lánh thông thường, các thương hiệu đang đặt cược vào chiều sâu thông điệp, sự tinh xảo của nghệ thuật thị giác và kết nối cảm xúc chân thật. Từ sự quyến rũ kín đáo của Balmain đến bản giao hưởng hoài niệm của Montblanc, đây là 5 tuyên ngôn nổi bật định hình lại khái niệm tặng quà và phong cách sống thượng lưu trong mùa lễ hội này.
Chiến dịch Holiday 2025 của Balmain mở ra một hướng nhìn mới về tinh thần lễ hội. Thay vì tập trung vào cao trào của buổi tiệc, chiến dịch đi vào nghệ thuật chuẩn bị, khoảnh khắc thường bị xem là bên lề nhưng lại chứa nhiều tầng ý nghĩa. Balmain chọn theo đuổi giai đoạn chuyển tiếp: khoảng thời gian các nàng thơ cân nhắc trang phục, điều chỉnh dáng đứng, thử lại từng chi tiết trước khi bước vào vùng sáng. Bối cảnh đặt trong một phòng suite, nơi ranh giới giữa riêng tư và sân khấu được xóa nhòa. Tại đó, sự chuẩn bị không còn là bước phụ trợ mà trở thành một hình thức trình diễn, phản ánh khả năng làm chủ bản thân của nhân vật.
Balmain đặt trọng tâm vào cách trang phục tạo động lực cho khoảnh khắc ấy. Có thể thấy điều này qua chuyển động của đầm xếp ly, mỗi nếp gấp phản hồi theo nhịp di chuyển của người mặc. Hay cấu trúc áo blazer được xử lý theo hướng giữ trọn đường nét cơ thể mà không bị ràng buộc. Những chi tiết ấy góp phần phác họa quá trình biến đổi thầm lặng, khi người mặc bước từ không gian chuẩn bị sang vai trò chủ thể của buổi tiệc.
Qua ống kính của John Yuyi và giám đốc sáng tạo Ezra Petronio, hình ảnh cho Balmain Holiday 2025 vận hành theo hướng đặt tâm trạng lên trước sự kiện. Ánh sáng mờ và bóng đổ được dùng như lớp ngôn ngữ thị giác giúp người xem có cảm giác đang quan sát ở khoảng cách giữ ý, không can thiệp nhưng vẫn nhận rõ nhịp chuyển động của nhân vật. Chiến dịch đưa trọng tâm vào cấu trúc may đo, vai độn thuộc ngôn ngữ sáng tạo của Balmain, bề mặt kim loại và chi tiết khóa vàng cỡ lớn – các yếu tố luôn gắn với di sản của nhà mốt. Những đặc trưng này được đặt vào bối cảnh chuẩn bị trước buổi tiệc, cho thấy cách trang phục hỗ trợ người mặc củng cố sự hiện diện của mình trước khi bước ra ngoài.
Chiến dịch Holiday 2025 của Thom Browne gợi nên một khúc hoan ca về tinh thần cá nhân hóa và lối hài hước mang dấu ấn riêng, tạo nên điểm đối thoại với không khí trang trọng vốn gắn liền cùng mùa lễ hội. Thom Browne chọn quay về với một nhân vật quen thuộc trong thế giới của mình: chú dachshund Hector Browne. Sự trở lại này cũng đánh dấu mốc 10 năm hình thành biểu tượng, mở ra cơ hội nhìn lại hành trình mà Hector đã góp phần định hình ngôn ngữ của nhà mốt.
Chiến dịch và bộ sưu tập capsule được xây dựng xoay quanh nghệ thuật tặng quà, với Hector trong vai trò người dẫn dắt. Bằng cách đặt linh vật vào trung tâm của câu chuyện thị giác, Thom Browne dùng chính hình ảnh ấy để truyền tải tinh thần mùa lễ hội hướng về niềm vui gắn kết, giá trị của món quà được trao đi và câu chuyện nằm phía sau. Từ đó, Hector không chỉ là biểu tượng mà còn là chiếc cầu nối giữa thẩm mỹ Thom Browne và cảm xúc của mùa lễ hội, định hình một cách tiếp cận vừa mang nét đặc trưng của nhà mốt, vừa mở ra một góc nhìn mới về truyền thống tặng quà.
Thông qua bộ sưu tập, Thom Browne chuyển hình ảnh Hector từ vai trò linh vật sang vị trí một họa tiết mang ngôn ngữ couture. Hector được đưa vào các cảnh tuyết rơi trên cardigan cashmere, đồng hành cùng mô-típ nhà bánh gừng trên áo len cổ tròn merino, và xuất hiện dưới dạng thêu nổi trên ví da. Cách sắp đặt họa tiết cho thấy mức độ cẩn trọng trong tư duy thiết kế, nơi từng điểm đặt đều được cân nhắc như một phần của bố cục tổng thể. Điểm nhấn cao nhất nằm ở hai phiên bản túi Hector. Một phiên bản khoác bộ đồ ngủ lụa twill; phiên bản còn lại mang tuxedo đen. Sự ghép nối giữa đời sống riêng tư và tính nghi lễ trong trang phục tạo nên một tuyến đối thoại mới giữa hai thế giới tưởng như tách biệt.
Chiến dịch Holidays 2025 của Montblanc được xây dựng như một bản giao hưởng về hoài niệm, thủ công và sự kết nối. Thương hiệu không lựa chọn cách tiếp cận dựa trên vẻ hào nhoáng bên ngoài, mà dẫn người xem bước vào một không gian mang tính điện ảnh: Đài Thiên văn Montblanc High-Mountain Library hư cấu, bối cảnh từng xuất hiện trong phim ngắn do Wes Anderson thực hiện. Dưới ống kính của Charlie Gray, chiến dịch quy tụ các đại sứ và diễn viên Rupert Friend, Joey King, Esther McGregor cùng nhiều gương mặt khác. Tất cả hiện diện trong nhịp sinh hoạt của một thư viện mang âm hưởng cổ điển, nơi từng trang sách, từng món đồ viết, từng vật phẩm của Montblanc hiện lên như những mảnh ghép gợi nhớ về hành trình sáng tạo.
Thông điệp xuyên suốt của Montblanc nằm ở sự khẳng định giá trị bền bỉ của việc viết, du hành và tặng quà bằng trọn vẹn tâm ý. Bộ sưu tập capsule dành cho mùa lễ hội được mở rộng bằng một hình minh họa thực hiện thủ công, lấy chất liệu từ kho lưu trữ của Montblanc. Hình ảnh mô tả một cặp đôi đang du hành dưới chân ngọn Mont Blanc, đi cùng những phương tiện cổ điển và các lá thư chuyển động trong gió. Đây không chỉ là một cảnh sắc, mà còn là ẩn dụ cho niềm tin của thương hiệu: viết lách là cây cầu có khả năng vượt qua khoảng cách, nối con người với nhau qua thời gian.
Các sản phẩm chủ đạo bao gồm bút máy Meisterstück Gold-Coated 149, cùng nhóm sản phẩm da màu be ngà với kỹ thuật dệt và thêu xử lý theo tiêu chuẩn của Montblanc, tất cả đều mang họa tiết du hành. Sự kết hợp giữa di sản của thương hiệu và công năng của những thiết kế da như Document Case hay Companion Backpack, được bổ sung bằng chiếc đồng hồ Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen lấy cảm hứng từ cấu trúc băng hà. Tất cả hợp lại thành một bản tuyên ngôn về phong cách sống của người hiểu sâu giá trị của vật phẩm, đề cao thủ công, chiều sâu cảm xúc và ý nghĩa của món quà khi được trao đi trong mùa lễ hội.
Balenciaga khép lại năm 2025 bằng một chiến dịch tặng quà cuối năm được định hướng theo tinh thần siêu thực trong cách kể chuyện và tập trung trọn vẹn vào sản phẩm, đúng với phương thức sáng tạo dưới thời Demna. Thay vì sử dụng các khuôn hình lễ hội quen thuộc, qua ống kính của Marie Valognes, Balenciaga lựa chọn khai thác chi tiết và bề mặt vật liệu như những đối tượng độc lập, đủ sức tạo nên câu chuyện riêng.
Tâm điểm của chiến dịch nằm ở những đôi tay được chăm sóc kỹ lưỡng, với nghệ thuật vẽ móng mang chủ đề lễ hội. Các bàn tay xuất hiện trong vai trò người trình bày: nâng, xoay, giữ, đặt từng món quà vào vị trí, khiến chúng vận hành như những vật thể có ngôn ngữ riêng. Sự tương phản giữa chuẩn mực thẩm mỹ của đôi tay và kết cấu của các thiết kế Balenciaga tạo nên một nhịp đối thoại thị giác. Trong nhịp đó, sản phẩm không bị hòa lẫn vào bối cảnh lễ hội mà trở thành đối tượng để ngắm nhìn, tiếp cận và diễn giải theo từng chuyển động nhỏ nhất.
Thông điệp của chiến dịch hướng đến việc đề cao chi tiết và kết cấu, biến hành động tặng quà thành một trải nghiệm mang tính xúc giác lẫn thị giác. Ánh sáng được vận dụng để làm rõ độ bóng của Avenue Pump, độ mềm của da bê trong túi Rodeo và Le City phiên bản da cừu hoặc da lộn sáp, cùng độ sắc của các chi tiết đính đá. Mỗi bề mặt được soi chiếu như một vùng ngôn ngữ riêng, cho thấy cách Balenciaga dùng vật liệu để kể chuyện. Thương hiệu tập trung định hình quà tặng xa xỉ theo hướng cá nhân hóa. Điều này thể hiện qua bốt Venom City với chi tiết kim loại nặng, hay nhóm mặt dây chuyền gồm phụ kiện mini, nơ pha lê và các vật phẩm mang tính lưu niệm. Mỗi món đều giữ vai trò như một tín hiệu cho gu thẩm mỹ của người trao và người nhận.
Chiến dịch kết nối các thiết kế cốt lõi của thương hiệu như túi xách, giày dép, phụ kiện phong cách sống và dòng nước hoa mới. Khi được đặt vào cấu trúc hình ảnh tối giản, chúng vận hành như những vật thể nghệ thuật, mỗi món đều có trọng lượng riêng trong cách chiếm lĩnh ánh nhìn. Với cách tiếp cận này, Balenciaga tiếp tục mở rộng định nghĩa về thẩm mỹ đương đại và duy trì vị thế của thương hiệu trong việc tái thiết ngôn ngữ thị giác của thời trang hiện nay.
