Từ ký ức về gia đình, những hành trình xa xỉ cho đến cuộc đối thoại giữa công nghệ và tay nghề thủ công, các nhà mốt tôn vinh sự gắn kết mối thân tình trong chiến dịch mùa lễ hội 2025. Mỗi bộ sưu tập không chỉ phác họa xu hướng mới mà còn biến từng thiết kế thành một vật phẩm lưu giữ khoảnh khắc, khiến mùa lễ năm nay thêm phần đáng nhớ.
Ferragamo mở đầu mùa lễ hội bằng một góc nhìn xoay quanh chủ đề hoài niệm, những nghi thức gia đình đã thành nếp sống và cảm giác mong chờ những ký ức mới đang dần hình thành. Qua chuỗi phim ngắn và hình ảnh mang đậm chất điện ảnh, Ferragamo dẫn người xem bước vào một mùa lễ hội chuyển động chậm rãi. Đó là thời khắc quen thuộc nhưng có thể hóa thành khung hình đáng lưu giữ. Chiến dịch là lời tôn vinh nhịp điệu mùa đông, từ những bộ phim cũ, giai điệu quen thuộc đến những buổi sum họp ấm áp; đồng thời mở ra một đường chân trời mới cho những khoảnh khắc đang chờ được viết tiếp.
Bộ sưu tập Ferragamo Holiday 2025 xoay quanh nghệ thuật phối đồ cho những dịp đặc biệt và truyền thống chọn quà cho những người thân yêu. Với phái nữ, tâm điểm là chiếc túi Hug trong các biến tấu giàu tính sáng tạo bằng chất liệu da lươn ánh vàng, đỏ rượu, hay phiên bản túi nhỏ điểm lông vũ. Chúng là những thiết kế được sinh ra để ghi dấu trong những đêm tiệc rộn ràng. Dòng giày mở rộng với ballet flat Varina bằng da ánh vàng, Mary-Janes phủ sequin và sandals Cage đính pha lê đa sắc, mang tới những lựa chọn phù hợp cho nhiều bối cảnh lễ hội. Trong khi đó, ở dòng sản phẩm nam, tinh thần thủ công bền bỉ được đặt lên hàng đầu, dẫn dắt bởi giày Tramezza và túi Hug da mềm, thể hiện sự am hiểu chất liệu và cấu trúc.
Tod’s mở màn mùa lễ hội bằng bộ phim ngắn mang hơi hướng trữ tình “The Holiday Express”, đưa người xem lên chuyến tàu La Dolce Vita Orient Express, biểu tượng của những hành trình mùa đông đầy mê hoặc. Chiến dịch không chỉ giới thiệu bộ sưu tập Holiday 2025, mà còn là lời tôn vinh phong cách sống đậm chất Ý, nơi nghệ thuật du hành được nâng lên thành một nghi thức tràn đầy lãng mạn. Câu chuyện được kể qua chuỗi tập phim ngắn, ghi lại khoảnh khắc bước chân lên tàu, những cuộc gặp gỡ được sắp đặt khéo léo và nhịp chuyển ly kỳ của chuyến đi. Tất cả dệt nên bầu không khí ấm áp, như lời mời gọi người xem chuẩn bị cho những hành trình cuối năm đang chờ được bắt đầu.
Bộ sưu tập Holiday của Tod’s tập trung làm mới những thiết kế biểu tượng để hòa cùng nhịp điệu mùa đông để có thể cảm nhận sự tinh tế qua chất liệu và trải nghiệm chạm tay. Tâm điểm là đôi bốt cổ cao Winter Gommino với lớp lót giữ ấm được xử lý khéo léo, trong khi mẫu loafer Gommino kinh điển được điều chỉnh về phom và độ thoải mái nhằm phù hợp hơn với nhịp sống mùa lễ hội. Ở dòng phụ kiện, các thiết kế Di Bag Folio và T Timeless được phủ lên chất liệu dành riêng cho thời tiết lạnh như lông cừu và da lộn, tạo nên sự đối thoại thú vị giữa bề mặt mềm mại và cấu trúc vững vàng. Bảng màu trung tính ấm và sắc trắng tuyết hoàn thiện tinh thần của chuyến du hành mùa đông.
BOSS khởi động mùa lễ hội 2025 với màn hợp tác bất ngờ cùng thương hiệu đồ chơi Steiff nổi tiếng với những chú gấu Teddy mang tính biểu tượng. Chiến dịch hòa quyện sự tinh giản và sắc nét của trang phục công sở BOSS với sự mềm mại, thân quen của gấu Steiff, tạo nên một bộ sưu tập capsule vừa ấm áp vừa đậm chất Đức. Bộ sưu tập bao gồm trang phục, phụ kiện, giày dép và ba phiên bản gấu bông giới hạn. TikToker Khaby Lame và người mẫu Amelia Gray làm gương mặt đại diện, trong bối cảnh tràn ngập quà tặng và tinh thần lễ hội rạng rỡ, biến mỗi khoảnh khắc trở thành một trải nghiệm đầy vui tươi và phong cách.
Bộ sưu tập ready-to-wear của BOSS trải dài cho nam, nữ và trẻ em, với bảng màu ấm áp từ kem đến nâu, sử dụng chất liệu mô phỏng lớp lông mềm mại của gấu Teddy. Những thiết kế nổi bật bao gồm áo khoác kiểu Teddy, áo khoác ngoài, hoodie cùng phụ kiện như mũ và găng tay. Bên cạnh đó, các biểu tượng kinh điển như túi Ariell và giày Gary được nâng cấp với chi tiết và chất liệu mới, tạo nét tươi mới mà vẫn giữ được tinh thần truyền thống của thương hiệu. Chiến dịch còn mở rộng sang không gian kỹ thuật số với 22 video AI ngắn và Lens AR trên Snapchat, thể hiện khả năng kết hợp giữa di sản thủ công và công nghệ tiên tiến, biến mùa lễ hội thành một trải nghiệm đa chiều, vừa hiện thực vừa tưởng tượng.
Maison Margiela tiếp cận mùa lễ hội 2025 bằng một chiến dịch mang đậm chất điện ảnh và siêu thực, dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Frank Lebon. Thương hiệu sử dụng pháo giấy kim loại, ánh sáng khúc xạ và những nhân vật đeo mặt nạ, tạo nên một bầu không khí vừa lễ hội vừa bí ẩn, đầy sức hút. Chiến dịch tái định nghĩa mã số nhận diện của Maison Margiela như một cơn bão tuyết trừu tượng, thiết lập tông màu và tinh thần cho bộ sưu tập.
Bộ sưu tập nổi bật với những trang phục lấy cảm hứng từ BST Xuân Hè 2026, phá vỡ các quy tắc thông thường của đồ dạ hội. Các người mẫu xuất hiện trong mặt nạ lụa, tiếp nối hành trình khám phá chủ đề ẩn danh lâu đời của Maison Margiela, đồng thời gợi mở cảm giác nghi lễ bí ẩn. Các thiết kế chủ đạo bao gồm đầm dệt kim hai mảnh, đầm dạ hội cắt xéo và đầm tiệc hoàn thiện bằng lá kim loại. Đặc biệt, túi 5AC được làm mới với cấu trúc biến dạng, đi cùng giày bốt Tabi ánh kim, củng cố các mã thẩm mỹ cốt lõi của thương hiệu: sự chuyển đổi, ẩn danh và biến dạng sáng tạo.
Ami Paris giới thiệu bộ sưu tập Holiday 2025 qua một chiến dịch tập trung vào tinh thần gia đình, sự ấm cúng mùa đông và kết nối chân thật, dịu dàng. Dưới sự dẫn dắt của Alexandre Mattiussi và ống kính của nhiếp ảnh gia Sean Thomas, chiến dịch được đặt trong bối cảnh một ngôi nhà nông thôn. Với một gia đình làm nhân vật trung tâm, Ami Paris mời người xem chiêm nghiệm những khoảnh khắc đời thường, chơi đùa, quây quần trên ghế sofa hay trò chuyện bên quầy bếp, tạo nên một bầu không khí gần gũi và ấm áp của mùa lễ hội.
Ami Paris lần đầu giới thiệu các thiết kế dành cho trẻ em, chuyển tải các yếu tố cốt lõi của thương hiệu vào những sản phẩm dệt kim và jersey dành cho lứa tuổi nhỏ. Qua đó, các gia đình có thể chia sẻ cùng một ngôn ngữ thời trang, nối liền nhiều thế hệ. Bộ sưu tập bao gồm đồ dệt kim, áo khoác ngoài, các thiết kế may đo thiết yếu và phụ kiện mùa đông với kết cấu mềm mại. Chất liệu được lựa chọn nhằm tối đa hóa sự thoải mái, đồng thời vẫn giữ được đường nét gọn gàng và tinh tế đặc trưng của Ami Paris. Đặc biệt, những bức phác thảo ngẫu hứng của trẻ em xuất hiện trên tường nhà như một điểm nhấn hồn nhiên, phản ánh tinh thần vui tươi và chân thành mà thương hiệu luôn theo đuổi.
Lacoste bước vào mùa lễ hội 2025 với thông điệp tinh tế nhưng đầy ý nghĩa: “Phong cách là món quà tuyệt vời nhất”. Chiến dịch được dựng trong bối cảnh tuyết trắng lãng mạn, nơi sự ấm áp của vùng núi hòa quyện cùng tinh thần thanh lịch của phong cách thành thị. Câu chuyện xoay quanh những khoảnh khắc đoàn tụ và các buổi tiệc cuối năm, cân bằng giữa sự thoải mái và lịch lãm. Bộ sưu tập tạo nên một tủ đồ mùa đông đầy cá tính, vừa mang hơi hướng cổ điển, vừa thấm đẫm tinh thần đương đại.
Bộ sưu tập làm nổi bật sự đối lập thú vị giữa những khối màu rực rỡ, năng động cho ban ngày và thiết kế đơn sắc cho buổi tối. Các sản phẩm chủ đạo bao gồm áo len dệt kim với kết cấu phong phú và màu sắc tương phản, cùng áo khoác phao vừa mang yếu tố kỹ thuật vừa đảm bảo độ ấm. Các phụ kiện như giày thể thao Aura và túi Lenglen thể hiện tinh thần thể thao, hiện đại và sang trọng của mùa lễ hội. Thông qua chiến dịch này, Lacoste kết nối những người tìm kiếm phong cách độc đáo với những ai trân trọng thanh lịch vượt thời gian, để mỗi cá nhân có thể tự tin tỏa sáng theo cách riêng của mình.
Gigi Hadid góp mặt trong chiến dịch Miu Miu Holiday 2025 với chủ đề “Mộng tưởng lễ hội” đậm chất hoài niệm điện ảnh. Những khung hình do Angela Hill thực hiện, sử dụng máy quay Super 8 và nền phim cổ điển, tạo ra thẩm mỹ giàu xúc giác. Bối cảnh diễn ra tại một dinh thự cổ kính thời Elizabethan ở vùng nông thôn Anh, nơi các nhân vật khám phá một không gian vừa lạ lẫm, vừa chứa đựng lịch sử và ký ức kéo dài nhiều thế kỷ.
Bộ sưu tập khai thác sự đối lập giữa chất liệu và phom dáng, với lụa satin duchesse tạo hiệu ứng nhăn có chủ ý, len dệt kim thêu tay, lụa georgette lấp lánh và các lớp lông cừu dày dặn. Trang phục dạ hội mang dáng dấp lãng mạn nhưng được nhấn bởi những đường cắt táo bạo gợi cảm hứng nội y, làm mới tủ đồ mùa đông. Dòng giày dép kinh điển được Gigi Hadid phối phá cách cùng tất dài và các lớp trang phục mặc hờ, khẳng định ngôn ngữ thời trang riêng biệt của Miu Miu.
