Trên phố Tràng Tiền, cửa hàng Bvlgari được xây dựng theo concept La Mã hiện đại trên diện tích 233m². Đây là không gian có quy mô lớn nhất của Bvlgari tại Việt Nam.
Phong cách La Mã hiện đại (Contemporary Rome) bắt đầu từ chính DNA của Bvlgari, kết nối hơn 140 năm lịch sử với cách tiếp cận thiết kế đương đại. Cửa hàng ghi nhận sự giao thoa văn hóa giữa Rome và Hà Nội. Những tham chiếu đến nghệ thuật và văn hóa địa phương được đưa vào thiết kế để không gian giữ được cấu trúc công trình đậm chất Ý nhưng vẫn có dấu vết cổ kính thuộc về Hà Nội.
Ở mặt tiền, đá cẩm thạch Green Onyx gợi liên tưởng đến thế giới đá quý của Bvlgari, đồng thời nhắc đến ý nghĩa của loại đá này trong văn hóa La Mã cổ đại. Nó từng được xem như biểu tượng của chiến thắng. Logo Bvlgari xuất hiện trên nền đá, đặt dấu mốc cho mối liên hệ giữa thương hiệu và thành phố khởi nguồn của mình. Bên cạnh Green Onyx là Travertino với sắc beige, loại đá gắn với kiến trúc La Mã và thứ ánh sáng thường được gọi là “vàng của nền văn minh La Mã” được tạo nên từ bề mặt đá, ánh nắng và thời gian.
Bước vào bên trong, đá tự nhiên, ánh sáng ấm, các bề mặt hoàn thiện thủ công và ngôn ngữ thiết kế đương đại tiếp tục tạo nên cuộc đối thoại giữa những gì thuộc về quá khứ và hiện tại. Mỗi chi tiết nội thất đều dẫn về các biểu tượng trong thế giới Bvlgari. Tại trung tâm cửa hàng là đèn Serpenti Chandelier, tái hiện biểu tượng Serpenti qua kỹ thuật chế tác thủy tinh Murano. Hơn 300 thanh pha lê cấu thành tác phẩm, tạo nên hình ảnh nối dài từ di sản Hy Lạp – La Mã của thương hiệu đến cách Bvlgari nhìn về thiết kế ngày nay.
Những dấu vết của La Mã tiếp tục xuất hiện trong các chi tiết trang trí. Họa tiết ngôi sao tám cánh quen thuộc của Bvlgari được đưa vào không gian. Quầy trưng bày với đường cong lấy cảm hứng từ kiểu cắt đá cabochon tạo nên bề mặt cong trơn. Các quầy đá cẩm thạch cũng gợi nhắc đến tư duy kiến trúc của kiến trúc sư Carlo Scarpa. Nhờ đó, cửa hàng được bài trí không giống như chuỗi khu vực trưng bày tách biệt. Các vật liệu, biểu tượng và cấu trúc kiến trúc liên tục dẫn khách hàng từ câu chuyện này sang câu chuyện khác.
Tại đây, khách hàng có thể khám phá các dòng trang sức, đồng hồ và phụ kiện tiêu biểu của thương hiệu, trong đó có Serpenti, Divas’ Dream, B.zero1, Tubogas và Octo. Mỗi bộ sưu tập đại diện cho một hướng sáng tạo khác nhau: Serpenti gắn với hình ảnh biến đổi; Divas’ Dream bắt nguồn từ những đường nét và tinh thần của La Mã; B.zero1 phát triển ngôn ngữ hình học từ kiến trúc; Tubogas khai thác cấu trúc kim loại cuộn đặc trưng; còn Octo tiếp tục câu chuyện về hình học trong chế tác đồng hồ.
Ở khu vực VIC, chân dung của diễn viên Monica Vitti đeo chiếc vòng cổ Seven Wonders đặt ở vị trí trung tâm. Bức tường gương khắc họa tiết ngôi sao tám cánh tiếp nhận ánh sáng và phản chiếu nó khắp căn phòng.
Dấu ấn địa phương rõ nhất trong cửa hàng nằm ở tác phẩm “Rome meets Hanoi”, thực hiện cùng Pictalab. Hai thành phố được đặt vào cùng một bố cục qua tấm bản đồ. Giữa hai đô thị, mô-típ Serpenti bằng vàng chuyển động như sợi nối, đồng thời gợi hình ảnh dòng Tiber chảy qua Rome và biểu tượng con rắn đã trở thành một phần trong DNA của Bvlgari. Tháp Rùa cũng xuất hiện trong tác phẩm, đưa một địa danh gắn với Hồ Gươm vào thiết kế cửa hàng.
