Chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập CHANEL Métiers d’art 2024/25 là một chuyến du hành vượt không gian và thời gian, bắt đầu từ trái tim Paris, tại căn hộ ở số 31 phố Cambon của Gabrielle Chanel, để rồi trôi dạt theo những giấc mộng miên man đến Tây Hồ, Hàng Châu (Trung Quốc). Chính tại nơi mặt hồ Tây mờ ảo trong hoàng hôn tháng 12/2024, show diễn Métiers d’art đã khắc ghi dấu ấn. Cũng tại khung cảnh nên thơ đó, nhiếp ảnh gia Mikael Jansson đã chụp nên những khuôn hình đầy mê hoặc cho chiến dịch lần này.
Đối thoại giữa hai châu lục, hai kỷ nguyên, giữa hiện thực và giấc mơ, chiến dịch quy tụ những gương mặt biểu tượng: Tilda Swinton, Liu Wen và Lulu Tenney. Họ đều là những nàng thơ kiều diễm trong các thiết kế tinh xảo của những nhà thủ công bậc thầy: nhà nghề thêu đính Lesage; nhà nghề thêu đính Atelier Montex; xưởng làm lông vũ, hoa và trang trí vải Lemarié; nhờ xếp ly Lognon; nhà đóng giày Massaro; nhà kim hoàn Goossens; nhà làm mũ và may đo Maison Michel;… Những đường xếp ly trở thành kiến trúc, thêu tay hóa thành phong cảnh và trang sức tựa chòm sao rực rỡ đan cài lên từng thớ vải.
Toàn bộ chiến dịch được bao phủ bởi gam đen thăm thẳm, đầy kết cấu như chất lỏng u mê lan tỏa. Một chiếc áo khoác da dài, cài hoa trà kiêu sa được chế tác bởi xưởng Lemarié, chạm khẽ vào ký ức đêm Paris. Liu Wen dẫn dắt ánh nhìn trong một thiết kế đầm dạ tiệc bằng lụa satin charmeuse đen, điểm xuyết hoa thêu, cổ áo xếp nếp mềm mại từ xưởng Lognon, khơi gợi tinh thần Á Đông giữa phố thị.
Giấc mộng đêm hè của CHANEL là sự gợi cảm đầy tinh tế. Một chiếc blouse bằng satin thắt eo, đính hoa ren nhung, xuyên thấu nhẹ nhàng để lộ lớp áo thêu tay từ Lesage bên trong. Chuỗi vòng cổ từ xưởng kim hoàn Goossens hòa trộn xám khói, xanh midnight và vàng cổ điển như dải ngân hà thu nhỏ ngay trên làn da người mặc.
Ánh bình minh lướt nhẹ trên bộ áo khoác ngắn bằng satin lụa ngà, xếp ly toàn thân, đi kèm quần lưng cao đồng điệu. Lognon cầm trịch màn trình diễn kỹ thuật đầy mơ màng này, khơi dậy hình ảnh nàng thơ bước ra từ sương mai. Ở một góc khác, áo choàng đen bằng vải canvas dập nổi, thêu tay cổ áo bởi xưởng Montex, được phối cùng bốt cao cổ da bóng với đế dập nổi hoa văn may chần hình quả trám đặc trưng của CHANEL.
Tinh thần “người lữ hành CHANEL” hiện diện trong những thiết kế len dệt trắng và đen tương phản, họa tiết lấy cảm hứng từ bức bình phong Coromandel tái hiện dáng áo cardigan biểu tượng. Chủ đề này tiếp tục tái hiện trên những chiếc túi xách da chần bông khổ lớn, túi vanity da bóng hay CHANEL 25 phiên bản vải tweed đen ánh kim. Tất cả như mang cả một vũ trụ thu nhỏ vào hành trình khám phá. Từ bức bình phong đến miền ký ức, từ giấc mơ đến dáng hình của sự thanh lịch, CHANEL một lần nữa kiến tạo nên chuyến viễn du thị giác, nơi cảm xúc được dệt bằng kỹ nghệ thủ công thượng thừa.
