CHANEL 25: Viết tiếp lịch sử IT Bag của nhà mốt Pháp

Những chiếc túi xách của CHANEL đều trở thành IT Bag bởi chúng gắn liền với tinh thần giải phóng: cho phép người đeo trở thành bất cứ ai, làm bất cứ điều gì mà họ muốn.

Vị trí tiên phong của CHANEL được vun đắp từ những quyết định mang tính tái thiết đối với ngành thời trang thế giới. Hãy cùng nhìn lại lịch sử. Khi các nhà thiết kế khác còn đau đáu tôn vinh đường cong phụ nữ thì Gabrielle Chanel lại hướng tới những mẫu trang phục thoải mái, tiện lợi, lấy cảm hứng từ trang phục dành cho nam giới. Chiếc túi 2.55 của CHANEL trao cho phụ nữ quyền tự do khoác túi lên vai hay đeo chéo thay vì phải cầm tay điệu đà. Việc CHANEL tuyên bố nghệ sĩ Hàn Quốc G-Dragon là đại sứ thương hiệu đã mở đầu cho những cái bắt tay mật thiết giữa thời trang xa xỉ và các thần tượng châu Á…

Tháng 2 năm 1955 là một mốc thời gian định mệnh không chỉ với CHANEL mà còn với toàn bộ làng thời trang. Chiếc túi 2.55 với dây đeo dạng chuỗi xích bằng kim loại (lấy cảm hứng từ móc treo chìa khóa của các ma sơ trong tu viện nơi Gabrielle Chanel lớn lên) đã chấm dứt thời kì phụ nữ chỉ có thể xách tay món phụ kiện của mình. Chiếc túi được thiết kế với những ngăn chứa bí mật, trở thành thế giới riêng tư của người phụ nữ mà không ai có thể xâm phạm. Sau này, vào năm 1983, nhà thiết kế Karl Lagerfeld đã tinh chỉnh lại chiếc túi 2.55, biến nó thành phiên bản túi CHANEL 11.12 hay CHANEL Classic Bag mà chúng ta biết hiện nay: dây xích được đan da; thay phần khóa chữ nhật (khóa Mademoiselle) bằng khóa xoay có logo hai chữ C; bổ sung nhiều phiên bản chất liệu khác nhau của chiếc túi từ da bê, da caviar cho tới vải tweed hay cotton… Kể từ đó, CHANEL Classic Bag luôn nằm trong danh sách những chiếc túi ao ước của các tín đồ thời trang xa xỉ.

Không khó hiểu khi CHANEL luôn có chỗ đứng vững chắc trong lòng giới mộ điệu. Suốt hơn 100 năm tồn tại và phát triển, “ngôi nhà hoa trà” đã luôn bền bỉ với con đường giải phóng phụ nữ (và thị trường phổ thông) khỏi những khuôn mẫu trong tư tưởng ăn mặc và phong cách sống. Với phụ nữ, túi xách là người bạn đồng hành trên mọi hành trình khám phá bản thân. Bởi giá trị tinh thần mà những chiếc túi xách CHANEL truyền tải, không ít người đã lựa chọn chúng làm vật chứng cho những khoảnh khắc trọng đại trong cuộc sống của mình. Giờ đây, hễ một chiếc túi có logo CC được tung ra thị trường, người ta lại ao ước và kiên nhẫn xếp hàng để có được nó. Đều đặn theo thời gian trong 2 thập kỷ qua là CHANEL Boy (2011), CHANEL Gabrielle (2017), CHANEL 19 (2019), CHANEL 22 (2022) và gần nhất là CHANEL 25.

Chỉ cần đó là CHANEL thì mọi chiếc túi đều là IT Bag!

Lần đầu xuất hiện là trong bộ sưu tập Cruise 2024/25, CHANEL 25 ngay lập tức được chú ý bởi vẻ đẹp pha trộn giữa cổ điển và hiện đại. Chiếc túi có phom dáng hình thang độc đáo, rộng rãi và thoải mái, phù hợp với xu hướng túi boho “đựng cả thế giới” ở thời điểm này. Bên hông túi có hai ngăn tiện lợi để đựng những món đồ nhỏ, được cố định bằng khóa xoay CC. Chiếc khóa dạng dây rút ở chính giữa cho phép việc đóng mở diễn ra một cách dễ dàng và tạo thêm cấu trúc xếp nếp cho thân túi.

Mang các mật mã di sản của thương hiệu như họa tiết chần quả trám, dây đeo kim loại đan da và logo CC, CHANEL 25 hiển nhiên trở thành một thiết kế kinh điển mới. Với màn ra mắt mẫu túi mới vào mùa xuân năm 2025, CHANEL đã lựa chọn Dua Lipa – một biểu tượng âm nhạc đương đại – làm gương mặt đại diện.

Dua Lipa, cô gái từng bước vào cửa hàng CHANEL tự mua cho mình một chiếc túi Boy ngay khi ký được hợp đồng thu âm đầu tiên năm 2014, trở thành Friend of the House của CHANEL vào năm 2018, đóng vai trò đồng chủ tịch trong MET Gala tôn vinh Karl Lagerfeld vào năm 2023, vừa kết thúc chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới “Radical Optimism” vào cuối năm 2024 cùng những bộ đồ CHANEL được may đo riêng cho mình. Trong thước phim quảng cáo cho CHANEL 25, đạo diễn Gordon Von Steiner theo chân Dua Lipa trên những con phố New York sôi động. Ca khúc nhạc nền trong thước phim và cũng là ca khúc được Dua Lipa lẩm nhẩm hát theo là “She drives me crazy” của The Fine Young Cannibals – một bản hit từ năm 1988. Dua Lipa là một nghệ sĩ trẻ nhưng chất liệu âm nhạc và tư duy thời trang của cô đều phản chiếu sự ảnh hưởng đầy màu sắc của giai đoạn 1980 – 1990. Sự giao hòa nhịp nhàng, phóng khoáng giữa những giá trị quá khứ với xu hướng thời đại trẻ trung trong con người Dua Lipa đã khiến cô trở thành một hình mẫu hoàn toàn phù hợp với tinh thần của CHANEL 25.

“Tôi thích túi CHANEL 25. Đó là một chiếc túi hoàn hảo cho những cô gái lúc nào cũng mang cả thế giới theo bên mình như tôi. Ngăn túi lớn cho phép tôi đựng rất nhiều đồ: sách, kính mắt, giấy bút và cả trang sức”, Dua Lipa chia sẻ.

Mọi cô gái đều có thể tìm thấy phần nào đó của mình qua những lời bộc bạch của Dua Lipa. Dù sống trong thời đại của công nghệ và những tuyên ngôn tự do nhưng chúng ta vẫn thường cảm thấy bị mắc kẹt, bó buộc bởi những định kiến. Vừa phải thế này nhưng cũng cần phải thế khác; vừa hoàn thành các vai trò xã hội nhưng cũng không thể bỏ quên các nhu cầu của bản thân… Đó lại là lúc CHANEL giúp phụ nữ giải phóng sự chật chội trong tư tưởng. Với CHANEL 25 hay những chiếc IT Bag bất kỳ của thương hiệu, bạn vừa có thể hợp thời, vừa có thể sang trọng, vừa có thể trở nên phóng khoáng và tự do.