Fendi ra mắt chiến dịch kỹ thuật số mới nhất với sắc màu sôi động, đánh dấu sự kết hợp đầy cảm hứng cùng nữ ca sĩ, diễn viên và nhạc sĩ người Tây Ban Nha Aitana. Chiến dịch là minh chứng cho mối quan hệ bền chặt giữa Aitana và nhà mốt Ý, được thể hiện qua những lần cô diện thiết kế của thương hiệu trên sân khấu và trong đời thường. Gần đây nhất, Aitana đã tham dự show diễn Thu Đông 2025 vào tháng 2, góp mặt trong lễ kỷ niệm 100 năm đầy dấu ấn của thương hiệu Ý.
Aitana mang năng lượng sôi động và phong cách tự do đặc trưng vào bộ sưu tập Fendi Hè 2025. Trong chiến dịch sẽ được công bố vào ngày 8/6 trên các nền tảng chính thức của Fendi, nàng nghệ sĩ mang đến một góc nhìn trẻ trung cho những thiết kế biểu tượng của thương hiệu. Bản nhạc nền “Segundo Intento” – đĩa đơn mới nhất của Aitana, mở đầu cho kỷ nguyên âm nhạc mới của cô với album phòng thu “CUARTO AZUL” vừa ra mắt ngày 30/5. Giai điệu sôi động mang hơi hướng pop toàn cầu pha trộn tinh thần pop Anh quốc chính là tiếng gọi cho một hành trình tìm kiếm và thoát ly đầy đam mê.
Chiến dịch khởi đầu với khoảnh khắc Aitana phát hiện chiếc túi Peekaboo ngay trước cửa nhà, khơi dậy cuộc phiêu lưu nghịch ngợm và duy mỹ trong không gian thời trang mùa Hè. Những chiếc túi Baguette, Sunshine Shopper và Peekaboo Soft lần lượt xuất hiện trong mái nhà của Aitana, nơi mỗi góc nhỏ đều hóa thành một khung cảnh khám phá diệu kỳ. Không thể cưỡng lại sức hút của bộ sưu tập, Aitana đắm mình trong thế giới biểu tượng của Fendi. Raffia, denim, họa tiết bandana màu san hô đan xen trong bản giao hưởng đầy màu sắc giữa kỹ thuật chế tác thủ công và ngôn ngữ thiết kế, phản chiếu tài năng sáng tạo của thương hiệu như một phần mở rộng của tâm hồn nghệ sĩ nơi Aitana.
Nhân kỷ niệm 100 năm thành lập, Fendi vừa hồi tưởng những cột mốc đáng nhớ, vừa hướng tới tương lai. Fendi Hè 2025 ngợi ca nét duyên dáng của bộ sưu tập Xuân Hè 1978. Đây là bộ sưu tập Ready-to-wear đầu tiên của Karl Lagerfeld tại Fendi, vốn không được trình diễn trên sàn catwalk mà sống mãi qua thước phim điện ảnh thời trang huyền thoại “Histoire d’Eau”.
Lấy cảm hứng từ sắc nắng của mùa hè La Mã và vẻ sang trọng sôi nổi của miền duyên hải nước Ý, Fendi Hè 2025 tôn vinh chất liệu bay bổng và phom dáng ôm ấp cơ thể, kết hợp với kỹ nghệ thêu thủ công mang hơi thở thiên nhiên. Hình khối san hô đỏ, một trong những họa tiết đặc trưng từ “Histoire d’Eau”, trở thành sợi chỉ đỏ xuyên suốt bộ sưu tập, khi đứng riêng biệt, lúc lại hòa quyện cùng hoa bandana tinh xảo và những đóa hoa biển khổng lồ. Từ đỏ san hô, đất nung, đến xanh biển, vàng chanh hay kem sữa dịu nhẹ, bảng màu mùa hè của Fendi là tuyên ngôn sống động cho phong cách thời trang ven biển đầy phá cách.
