Giám đốc nghệ thuật Virginie Viard luôn thể hiện tình yêu mãnh liệt dành cho điện ảnh, nhất là phong trào French New Wave nổi lên từ cuối những năm 1950. Trong chiến dịch quảng bá túi xách biểu tượng của nhà mốt CHANEL, Virginie muốn tôn vinh tác phẩm để đời “A Man and A Woman” (1966) của đạo diễn Claude Lelouch thông qua thước phim đen trắng hoài niệm do bộ đôi Inez & Vinoodh thực hiện. Đặc biệt, chiến dịch có sự góp mặt của đại sứ thương hiệu Penélope Cruz và nam tài tử Brad Pitt.
Không ngoa khi nói túi CHANEL là một biểu tượng vượt thời gian. Nó tồn tại suốt đời, sau đó được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Từ bộ sưu tập này đến bộ sưu tập khác, nó xuất hiện với vô số biến thể về màu sắc, hình dạng và chất liệu. Thấm đẫm ý nghĩa, sự tương phản và bí ẩn, nó gợi lên cảm giác tự do. Chiếc túi CHANEL tựa như một chiếc huy hiệu quàng qua vai, một tấm gương phản chiếu nét tính cách của chủ sở hữu. Nó mang theo niềm kiêu hãnh về lịch sử của CHANEL. Những dấu ấn quá khứ, hiện tại và tương lai đan xen với nhau như những mắt xích không thể tách rời. Qua nhiều năm và trong các bộ sưu tập CHANEL, vô số thiết kế đã vinh danh chiếc túi mang tính biểu tượng, củng cố vị thế của nó như một biểu tượng độc đáo, một huyền thoại lừng lẫy của thời trang Pháp.
“Xin cho hỏi, khách sạn còn phòng trống không?” – Đây là một câu thoại được trích từ bộ phim ” A Man and A Woman” (1966), khám phá một trong những khía cạnh cảm xúc mãnh liệt nhất của con người: yêu.
Chiến dịch này do Inez & Vinoodh chỉ đạo, tái hiện lại những câu thoại nổi tiếng và một số phân cảnh gốc của phim. Thước phim trở nên sống động nhờ khả năng diễn xuất của Penélope Cruz, một huyền thoại sống của thế giới điện ảnh và đại sứ CHANEL kể từ năm 2018. Và Brad Pitt, nam tài tử đình đám của điện ảnh Hollywood, là hiện thân của một người đàn ông ngượng ngùng khi yêu.
Được đặt trên bàn trong một nhà hàng sang trọng, chiếc túi huyền thoại tượng trưng cho tất cả những gì tuyệt vời nhất trong cuộc đời, mang lại cho chúng ta dũng khí để khẳng định những mong muốn sâu sắc của mình. Chiếc túi khơi dậy tinh thần táo bạo để trở thành nữ anh hùng của chính cuộc đời mình.
