“Luxury” – cũ và mới: Hơi thở từ quá khứ

Frida giannini hướng hình ảnh người đàn bà của Gucci trong mùa thu Đông năm 2011 có phong cách nữ tính, đài các, bohemian pha vintage và mang đậm âm hưởng của nhạc rock and roll. Sàn diễn của Gucci không còn là nơi những xu hướng táo bạo của thời trang được đem ra thử nghiệm. tuy vậy “cuộc cách mạng âm thầm” đem lại cho thời trang thế giới phong cách của thập kỷ 1970 khởi đầu chính tại đây.

Với doanh thu trên 3 tỷ đô la hàng năm, Gucci là một trong những thương hiệu lớn nhất trong ngành công nghiệp thời trang thế giới hiện nay, là con át chủ bài của tập đoàn PPR. Theo tờ Wall Street Journal, 70% doanh thu có được là từ những chiếc túi làm bằng canvas in logo GG, nhất là các loại túi nhỏ với giá khoảng vài trăm đô la, được mọi người đổ xô săn tìm và sở hữu.

Cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới vừa qua đã làm cho ngành kinh doanh bán lẻ thời trang phải thay đổi đường hướng. Người tiêu dùng quay trở lại với các sản phẩm đẳng cấp thực thụ, càng đắt tiền, khan hiếm và tinh tế bao nhiêu thì càng bán chạy bấy nhiêu. Đồng thời, dòng sản phẩm “thực chất” này cũng giúp cho thương hiệu ít bị ảnh hưởng từ những xoay chuyển thất thường của thị hiếu.

Di sản đẳng cấp

Các thương hiệu thời trang châu Âu quay về với truyền thống lâu đời của mình vì chỉ tại châu Âu, cuộc sống xa hoa của tầng lớp quý tộc mới có “bề dày lịch sử” đáng khâm phục và tự hào. Tại các cửa hàng của Gucci, sản phẩm “di sản” được đặt vào vị trí trang trọng và nổi bật nhất. Có thể hiểu “di sản” có nghĩa là mỗi sản phẩm đều có một câu chuyện lịch sử, nhất là khi câu chuyện đó liên quan đến văn hóa hay cuộc sống của tầng lớp giàu có. túi xách có phần quai làm bằng tre “new Bamboo Bag” dựa trên một thiết kế từ năm 1947, khi những người thợ lành nghề của Gucci phải khắc phục vấn nạn thiếu thốn chất liệu trầm trọng sau thời chiến và nước Ý còn chìm trong nghèo đói.

Dòng sản phẩm Gucci Diamante dùng loại vải bạt từ thập kỷ 1930 – loại chất liệu đã nổi tiếng trước khi xuất hiện chất liệu canvas in monogram GG. Sản phẩm số một hiện nay của thương hiệu Ý là túi xách bằng da thuộc mềm “new Jackie Bag” – một kiểu túi của Gucci từ thập kỷ 1950 và đã được Jacqueline Onassis yêu thích.

Đầu năm nay, Frida giannini một lần nữa lại cho ra mắt bộ trang phục cưỡi ngựa thiết kế dành riêng cho Charlotte Casiraghi – vận động viên đua ngựa, cháu ngoại của bà hoàng grace Kelly và con gái của công nương Caroline của Monaco. Các trang phục thể thao trong tông màu tím than, đỏ, trắng thêu mô típ hoa hồng lấy từ kho lưu trữ của thương hiệu Ý và được cải biên bằng ký hiệu C.C. – tên viết tắt của Charlotte Casiraghi.

Từ FLorence đến New York

Thập kỷ 1950 là lúc Gucci bắt đầu mở rộng sự hiện diện của mình trên thế giới với các boutique mới mở cửa tại New York và Milan. Đây là lúc hình tượng sọc xanh lá cây – đỏ – xanh lá cây, “mượn” từ đai yên ngựa trở thành một chi tiết trang trí đặc trưng mới, dựa trên truyền thống sản xuất đồ dùng phục vụ cho môn đua ngựa quý tộc của Gucci.

Thập kỷ 1960 – 1970 có thể coi là giai đoạn hoàng kim đầu tiên trong lịch sử của thương hiệu gia đình xuất sứ từ Florence. Gucci lần đầu tiên trở thành thương hiệu có tầm cỡ thế giới, nổi tiếng với các sản phẩm đẳng cấp được giới thượng lưu phương tây, cũng như tại nhật, Hong Kong và Hollywood yêu thích. Jackie Onassis, Liz taylor, Peter Sellers dùng túi da thuộc của Gucci. Giày moccasin gài khóa horsebit trở thành biểu tượng của sự ăn chơi sành điệu và thậm chí được Viện bảo tàng nghệ thuật Metropolitan Art Museum đưa vào bộ sưu tập trưng bày cố định.

Quan niệm về người phụ nữ của Gucci, theo nhà thiết kế mốt người Ý “không những chỉ mê đi bar mà còn là một người phụ nữ bận rộn với công việc” và “thích gặp gỡ, giao lưu với bạn bè hơn là ăn chơi tại vũ trường”. Nói cách khác, đó cũng chính là Frida Giannini.