Ngành làm đẹp đang bước vào kỷ nguyên mới, không chỉ sắc đẹp mà cả sức khỏe và sự bền vững đều trở thành trung tâm của mọi sáng tạo. Năm nay, các thương hiệu mỹ phẩm sẽ mang đến những xu hướng nào?
Làm đẹp toàn diện
Năm 2017, thế giới làm đẹp ngỡ ngàng khi Fenty Beauty ra mắt dòng kem nền với 40 tông màu. Ngay sau đó, những tên tuổi lớn đã nhanh chóng nối gót như M.A.C Cosmetics với dòng Studio Fix Foundation hơn 60 tông màu hay Estee Lauder với Double Wear Stay-in-Place hơn 50 tông màu, biến tính toàn diện từ một lựa chọn mang tính cạnh tranh trở thành tiêu chuẩn không thể thiếu.
Năm 2025, làn sóng “toàn diện” bắt đầu lan rộng sang phía bên kia bán cầu, đặc biệt là Hàn Quốc – một trong những cường quốc làm đẹp ở châu Á. Trước đây, các thương hiệu đến từ xứ sở kim chi thường chỉ tập trung phục vụ khách hàng nội địa với làn da sáng, giới hạn ở 3-5 tông màu kem nền. Nỗ lực mở rộng sắc độ không phải chưa từng có, nhưng sự thiếu kinh nghiệm lẫn hiểu biết về thị trường quốc tế khiến việc này thường rơi vào thất bại. Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi. Những cái tên như Tirtir đang dẫn đầu làn sóng khi mở rộng dải màu của dòng phấn nước mới nhất từ 3 tông màu ban đầu lên 40 tông màu, phù hợp với cả những làn da tối màu nhất.
Đây không chỉ là câu chuyện về bảng màu mà còn là một cuộc cách mạng văn hóa, khi các thương hiệu châu Á dần nhận ra rằng họ cần làm nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu toàn cầu. Xu hướng này có thể sẽ còn mở rộng sang các lĩnh vực khác như dưỡng da cá nhân hóa cho từng sắc tộc, sản phẩm trang điểm phù hợp với mọi đặc tính da và những chiến dịch tiếp thị mang tính đa văn hóa.
Trợ lý thông minh
Mất dần niềm tin trước những lời quảng cáo hoa mỹ và nội dung được “gọt giũa” quá đà của các influencer, nhiều người dùng thế hệ gen Z đã tìm đến các công cụ AI như ChatGPT để nhận được lời khuyên khách quan, mang tính cá nhân hóa cao và không bị chi phối bởi ánh hào quang của những chiến dịch quảng cáo.
AI không hẳn là chuyên gia làm đẹp, nhưng nó đủ thông minh để hiểu bạn cần gì. Chỉ với một vài câu hỏi ngắn, bạn ngay lập tức có thể nhận được câu trả lời cụ thể, từ phân tích loại da, xác định nhu cầu cho đến gợi ý sản phẩm phù hợp với túi tiền. Điều này khiến AI trở thành người bạn đồng hành lý tưởng của nhiều tín đồ làm đẹp. Nhưng dĩ nhiên, những bộ máy không phải lúc nào cũng hoàn hảo. Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng ChatGPT có độ chính xác 93% trong việc phân biệt các triệu chứng da liễu, nhưng vẫn gặp khó khăn khi đưa ra chẩn đoán cuối cùng vì thiếu trải nghiệm thực tế. Điều này tiềm ẩn rủi ro và đặt ra một câu hỏi lớn: ai sẽ chịu trách nhiệm nếu có sai sót?
Dẫu vậy, không thể phủ nhận rằng sự hiện diện của AI đã tạo ra một bước tiến trong ngành làm đẹp. Trong bối cảnh người tiêu dùng đòi hỏi tính minh bạch và sự cá nhân hóa cao, AI đã đẩy các thương hiệu làm đẹp vào thế phải đổi mới. Các thương hiệu đang bắt đầu phát triển những nền tảng AI độc quyền của riêng mình để mang đến những trải nghiệm làm đẹp đáp ứng được nhu cầu của tệp khách hàng cấp tiến. SK-II đã đi đầu với trợ lý ảo Yumi AI, một “bác sĩ da liễu” giúp phân tích tình trạng da chỉ bằng một bức ảnh selfie. Trong khi đó, L’Oréal nâng tầm cá nhân hóa với ứng dụng Beauty Genius, được ví như “Google của thế giới làm đẹp”, cho phép người dùng tìm kiếm mọi thứ từ sản phẩm chăm sóc da, son môi đến nước hoa và màu sắc cá nhân.
Sống lâu, sống khỏe
Cụ bà Tomiko Itakeoka người Nhật Bản được công nhận là người sống thọ nhất thế giới vào tháng 8/2024 ở tuổi 116. Không chỉ gây ấn tượng bởi con số tuổi tác, bà Tomiko còn truyền cảm hứng bởi tinh thần và thái độ sống.
Sống lâu, sống khỏe không còn là giấc mơ mà đang trở thành một chuẩn mực mới. Những năm gần đây, ngành làm đẹp không còn gói gọn trong việc cải thiện diện mạo bề ngoài mà dần hướng đến sự giao hòa giữa chăm sóc cơ thể, nuôi dưỡng tinh thần và duy trì một cuộc sống cân bằng. Tất cả nhằm một mục tiêu duy nhất: giúp chúng ta trẻ lâu hơn, khỏe mạnh hơn và tìm thấy sự an yên trong từng khoảnh khắc.
Theo báo cáo của Euromonitor International, năm 2025, “tuổi thọ” sẽ là từ khóa dẫn đầu xu hướng trong ngành làm đẹp và chăm sóc cơ thể, khi người tiêu dùng ngày càng chú trọng đầu tư vào những giải pháp phòng ngừa và chăm sóc toàn diện. Doanh số bán vitamin và thực phẩm chức năng toàn cầu dự kiến đạt 139,9 tỷ USD vào năm tới. Người tiêu dùng không còn chỉ tìm đến các sản phẩm chữa bệnh mà dần chuyển sang các giải pháp làm đẹp tích hợp, từ enzyme NAD+ hỗ trợ tái tạo tế bào đến các công thức kết hợp giữa dinh dưỡng và chăm sóc sức khỏe tinh thần.
