Những đại diện của K-pop từ Gen 3, Gen 4 và Gen 5 đồng loạt quay trở lại. Mỗi nhóm mang theo chiến lược và tham vọng riêng. Sự trở lại này phản ánh cách từng thế hệ nhìn nhận vai trò của mình trong cấu trúc quyền lực K-pop hiện tại.
Sau gần một thập kỷ hoạt động, Blackpink không còn được nhắc đến như một nhóm nhạc thần tượng thông thường. Họ trở thành một thương hiệu đại chúng có sức ảnh hưởng vượt khỏi ranh giới K-pop. Việc trở thành nhóm nữ đầu tiên vượt mốc 100 triệu người theo dõi trên YouTube đã phản ánh rõ nét độ phủ toàn cầu ổn định. Nhiều video của nhóm đạt hàng tỉ lượt xem, và những ca khúc phát hành từ nhiều năm trước như “As If It’s Your Last” vẫn vượt mốc 1,5 tỉ lượt xem. Điều đó cho thấy giá trị của Blackpink không phụ thuộc hoàn toàn vào chu kỳ quảng bá, mà nằm ở nhận diện thương hiệu đã được định hình.
3 năm sau album “Born Pink”, mini album “Deadline” phát hành ngày 27/2/2026 đánh dấu một giai đoạn mới. Dự án gồm 5 ca khúc, trong đó “Jump” nhanh chóng đứng đầu Billboard Global 200 và vào top 30 Billboard Hot 100. Trước đó, tour âm nhạc từ tháng 7/2025 giúp nhóm duy trì hiện diện tại các thị trường lớn. Teaser MV “Go” mang màu sắc điện ảnh đậm nét, mở ra không gian lấy cảm hứng từ vũ trụ với những khung hình rộng và hiệu ứng thị giác giàu tính biểu tượng. Các thành viên xuất hiện trong hành trình băng qua đất liền, biển cả và bầu trời, như một ẩn dụ cho tham vọng mở rộng giới hạn thay vì lặp lại công thức quen thuộc.
Nếu Gen 3 đặt nền móng cho toàn cầu hóa, thì Gen 4 chứng minh cách vận hành hiệu quả trong thời đại kỷ nguyên số. IVE là một ví dụ điển hình. Với đội hình gồm An Yujin, Gaeul, Rei, Jang Wonyoung, Liz và Leeseo, nhóm liên tục đạt thành tích cao trên nhạc số nội địa lẫn bảng xếp hạng quốc tế. 6 lần Perfect All Kill là con số thể hiện sự ổn định, không chỉ là hiện tượng nhất thời.
“BANG BANG” thuộc album phòng thu thứ hai “REVIVE+” và nhanh chóng trở thành bài hát đầu tiên của năm đạt Perfect All Kill khi đứng đầu Melon, Genie, Flo, Vibe, Bugs và YouTube Music Hàn Quốc. Trên thị trường quốc tế, ca khúc xếp hạng 38 Billboard Global Excl US, 81 Billboard Global 200 và 7 World Digital Song Sales. Thành tích này duy trì trong nhiều tuần liên tiếp.
“BANG BANG” tiếp tục khai thác âm nhạc điện tử mạnh, thể hiện thông điệp về tự chủ và hình ảnh sân khấu tập trung vào động tác đồng bộ. Hiệu ứng lan tỏa trên TikTok góp phần mở rộng độ tiếp cận ra ngoài thị trường truyền thống. Thành công của IVE phản ánh một mô hình rõ ràng, duy trì nhịp phát hành đều, tối ưu nền tảng số và giữ bản sắc âm nhạc nhất quán.
Trong khi đó, Gen 5 bước vào đường đua với áp lực phải làm sao để được nhận diện giữa thị trường đã có quá nhiều tên tuổi lớn. Hearts2Hearts là một trong những nhóm nhạc nữ tân binh nổi bật của K-pop thế hệ này. Sau khi gây chú ý mạnh mẽ ở các giải thưởng tân binh năm 2025, nhóm bước vào năm 2026 với đòn bẩy tốt. Điều này đặt ra nhiều kỳ vọng ở những sản phẩm âm nhạc tiếp theo của nhóm.
Ca khúc “RUDE!” mở màn cho các hoạt động năm 2026 với màu sắc nhạc dance pha chất house sôi động, nổi bật bởi giai điệu nhịp nhàng và phần hòa âm điện tử bay bổng. Ca khúc như một hành trình âm nhạc rực rỡ và vui tươi, tiếp tục giữ vững nét trong trẻo vốn là bản sắc của nhóm. Bài hát truyền tải tinh thần tự tin, sống theo cách riêng và không bị ràng buộc bởi những chuẩn mực thông thường.
MV “RUDE!” đan xen bối cảnh đời thực và không gian trực tuyến, nơi các thành viên thể hiện cá tính qua mạng xã hội nhưng vẫn giữ tinh thần tự nhiên. Nhóm chọn fanmeeting ngày 21 và 22/2 tại Olympic Hall, Seoul làm sân khấu đầu tiên để trình diễn live ca khúc này. Với “RUDE!”, Hearts2Hearts cho thấy họ đang từng bước thay đổi phong cách để khẳng định con đường riêng trong năm 2026.
Những tháng đầu năm 2026 không còn là cuộc đua của các ca khúc dẫn đầu bảng xếp hạng. Thị trường đã dịch chuyển từ cuộc tranh hạng sang cuộc định vị. Với Blackpink, câu chuyện không dừng ở những con số toàn cầu. Sau nhiều năm vận hành trong khuôn khổ công ty chủ quản, nhóm từng bước mở rộng quyền tự chủ, từ lựa chọn dự án cá nhân đến việc tham gia sâu hơn vào khâu sản xuất và định hướng hình ảnh. Ở phía thế hệ kế cận, IVE đại diện cho hướng tối ưu hóa hiệu suất. Thành tích của họ đến từ mô hình vận hành ổn định, chiến lược phát hành có tính toán và hệ thống dữ liệu được khai thác chặt chẽ. Trong khi đó, Hearts2Hearts chọn đi từ nền móng. Ngay từ giai đoạn đầu, nhóm chú trọng xây dựng cộng đồng người hâm mộ và thử nghiệm hình ảnh. Điều đó đồng nghĩa với việc ưu tiên độ gắn kết thay vì chạy theo độ phủ.
